曹建军 凌娟 湖南涉外经济学院 湖南长沙 410205

一、新媒体的概念

新媒体是一个相对概念，是指相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。

二、新媒体的特点

（一）迎合人们休闲娱乐、学习时间“碎片化” 的需求

随着社会快速发展，人们生活节奏加快，这使得人们很难抽出集中的时间来娱乐、学习与消遣。新媒体的出现正好迎合了这种“碎片化”时间消费的趋势，这种迎合体现在几个方面：首先，新媒体打破了地域的限制，无论是城市还是乡村，使得在信息面前“人人平等”的局面出现；其次，新媒体打破了时间的限制，对于信息的获取，人们可以随时随地；再次，借助于客户终端的多样化，受众可以借助形式多样的新媒体实现“碎片化”的时间消费。

（二）“去中心化”，满足随时随地互动性表达、娱乐与信息需要，更加网络化、智能化

传统的报纸、广播、电视等它们的传播方式是“中心化”，是一对多的圆锥形传播，但是新媒体则完全“去中心化”，实现点对点，面对面的传播，这样就有利于受众针对不同的信息进行自我化、个性化的“评头论足”。同时受众还可以借助各种客户端实现远程视频、远程图片的交流，使得交流的形式更具多元化、多样化。这种智能化、网络化的信息交流与传播进一步扩大了社会透明度和民主度，利于现代社会文明的建设。

（三）人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强

相较于传统媒体，新媒体技术的发展彻底改变了受众被动接受、传播信息的局面。随着以互联网为主的新媒体等手段的发展，受众可以借助各种形式的“话筒”发表自己的个性化的语言。新媒体降低了信息接收和传播的门槛，这对传统的媒体产生了不少冲击，传统媒体也是想方设法去迎合这种“低门槛”的趋势，拿出自己的看家本领。新媒体的出现开辟出一种民主、平等的平台，因此，人们使用新媒体的目的性和主动性更强。

（四）新媒体的使用使市场细分更加充分，内容选择更具个性化

新媒体已经对传统媒体的所有方面进行了全面的融合，应用日益广泛，即时通讯早已由文字聊天发展到了语音聊天、可视化聊天，手机媒体更是有一种融合所有传统媒体的势头。新媒体多种多样的载体媒介形式能够很好地供使用者更替使用，同时也使网络资料得到不断更新和扩充，新媒体融图形、文字、声音、动画等为一体，提供点对点的信息传播服务，每个人都可以用一个私有的可信赖的传播载体，而信息传播者针对不同的受众提供个性化的服务，它具有很强的直观性、形象性和娱乐性。

三、新媒体的主要形式

（一）网络媒体

网络媒体和传统的报纸、杂志、广播和电视等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，是信息载体。网络媒体主要是指建立在网络基础上的新媒体形式，主要包括搜索引擎、各类网站、网络报纸、网络图书、博客、播客等。互联网开始于1969年，指的是一种小范围的、局部群体之间联系的媒介手段，如今的互联网已经变成了一个广义的、公开的资源共享平台。互联网被列为继报纸、杂志、广播、电视之后出现的“第五媒体”。

与其它媒体比较而言，网络媒体有八个方面的优势：一是传播范围广；二是回溯性更强；三是信息数据庞大；四是开放性强；五是操作简单、省时省力；六是互动性强；七是成本低、效率高；八是感官性强。

（二）手机媒体

手机被誉为报纸、杂志、广播、电视、网络之后出现的“第六媒体”。手机媒体是在互联网技术和移动通讯技术融合的基础之上发展起来的。手机新媒体是将手机作为信息接收终端的新媒体形式，包括短信、彩信、手机报纸、手机电视等多种形态。随着4G技术（第四代移动通信技术）的发展，手机作为媒体终端可以满足信息的快速传播，手机上网已经成为互联网应用的一个重要的发展方向。手机媒体可以看作是网络媒体的延伸，加快了网络的大众化。

“手机媒体”的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。“手机媒体”是“网络媒体”的自然延伸，其不仅具有上面我们提及的“网络媒体”的互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特点，手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。

从传播角度来说，“手机媒体”拥有的独特优势有：一是高度的便携性，跨越地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，几乎做到了与新闻同步，接收方式由静态向动态演变；二是用户自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的即时互动或暂时延宕得以自主实现，使人际传播与大众传播完美结合。

（三）数字电视媒体

数字电视指的是通过数字技术录制、传播、接收节目的新媒体形式，主要有数字电视、移动电视等。与传统的电视媒体相比，数字电视传播的是更高品质的电视信号，观众可以主动点播感兴趣的电视节目，数字电视增加了电视节目的传送量，集信息传播、文化娱乐、交流互动于一体。移动电视是在数字技术的基础上发展起来的，通过无线数字信号接收电视节目。移动电视最大的特点在于它的可移动性，观众可以在移动的状态下收看清晰稳定的电视节目。