余泳琴

摘 要：在新媒体的冲击下，广播媒体已经陷入了巨大的困境，而能够适应时代潮流与媒体发展趋势的新媒体推广手段则成为了当前广播媒体的救命稻草，为此，本文从广播新闻节目的角度出发，对当前形势下广播新闻节目新媒体推广的具体手段进行了探讨。

关键词：新媒体；广播新闻节目；推广

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

新媒体时代，虽然给广播新闻节目带来了巨大的竞争压力，但同时也为其进一步发展提供了诸多有利条件，只有利用新媒体时代的有利条件对自身进行推广、传播，才能够在新媒体环境中生存下来。因此，在未来传统媒体的发展中，广播新闻节目对于新媒体推广手段的应用就显得异常关键。

一、拓展节目播出渠道

随着新媒体的不断兴起，广播作为传统媒体受到极大的冲击，不仅听众大量流失，同时其受众面也变得越来越小，相比于电视或是众多新媒体平台，很多人在生活中能够接触到广播媒体的机会少之又少，这对于广播新闻节目的推广显然是十分不利的，而要想改变这一现状，自然也就需要对当前节目的播出渠道进行拓展。从目前来看，我国各广播电台近几年来在播出渠道上虽然有所创新，但总体上仍是以传统广播电视终端以及车载电台终端为主，而在新媒体时代下，人们的生活方式已经发生巨大改变，这些传播渠道所覆盖的听众是比较少的。为此，广播新闻节目必须要对現有的传播平台资源进行全面整合，通过与其他传统、新媒体的合作来对覆盖面更加广泛的新传播平台进行开发，实现传播渠道的多元化。这样一来，广播新闻节目所面向的受众群体能够得到极大的扩展，而听众也会因此而增多，自然也就能够达到良好的推广效果。例如早在2015年末，中央人民广播电台就已经实现了传统广播电视终端、电视终端、平板终端、手机终端、互联网、电视终端以及汽车终端等六大终端渠道的全面覆盖，无论是通过车载电台、传统广播，还是通过电视、手机、电脑与平板电脑，人们都可以直接收听到中央人民广播电台的各类新闻节目，其推广效果大大提升。另外需要注意的是，据美国国家公共电台的调查显示，在广播电台众多新传播渠道中，手机终端是覆盖面最广，同时也最受人们欢迎的，因此未来广播电台需要将智能手机终端的收听渠道开发作为传播渠道扩展工作的重点，尽快推出电台专门的APP或其他电台专属手机播放平台。

二、明确受众群体定位

对于传统媒体来说，新媒体时代的到来已经成为了不可逆转的趋势，而受众群体流向新媒体平台也是一种必然现象，广播新闻节目必须要清楚地认识到这一点，转变自身观念，对广播媒体现阶段的实际情况进行明确与深入的分析，并以此为基础对可能的受众群体做出准确定位，才能够让推广工作更具针对性、更有效率，并取得更好的推广效果。一般来说，关注广播新闻节目的大多为男性青年群体以及部分老年人，而受收听渠道的限制，大多数广播新闻节目的固定听众一般为司机或居家群体，其他群体相比之下则更习惯于通过电视、新媒体平台等渠道来获取新闻信息。因此广播新闻节目必须要针对自身受众群体展开创新与调整，例如在新闻内容上，需要选择年轻人感兴趣的话题，关注时尚潮流，而新闻形式也要更加多样化。同时，很多广播电台的新闻节目在听众群体上还具有区域特点、职业特点与兴趣爱好特点，而新闻节目则必须要抓住这些特点，进而展开针对性的节目编排。例如很多地方广播电台的听众基本仅限于当地人，因此其在新闻内容的选择上就应该适当增加当地的时事新闻，从而更好地满足听众对于新闻信息的需求。此外，广播媒体虽然在目前的市场竞争中处于不利地位，但与新媒体以及其他传统媒体相比，却仍具有一定的优势，而广播新闻节目的推广就需要将这些优势充分发掘出来并进行充分利用。例如与新媒体相比，广播媒体对于环境的适应性较强，同时与其他传统媒体相比，又在便携性上具有很大的优势，一旦发生地震、泥石流、洪灾等突发性的重大灾难事件，广播媒体就可以在第一事件进入到现场展开报道，这是其他媒体所难以实现的，而广播新闻节目需要做的就是将这一优势充分发挥出来，从而使自身具有不可替代性。

三、重视与听众间的互动

在新媒体时代下，各个新媒体平台之所以能够在与传统媒体的竞争中占据有利地位，其本身互动性的特点是功不可没的。在微博、微信公众号等新媒体平台，人们不仅可以及时地接收到大量的新闻信息，同时还可以针对新闻展开评论，自由发表自己的看法，与其他用户甚至是新闻传播者进行实时的交流与探讨，这不仅拉近了媒体与受众间的距离，同时也使阅读新闻这一行为更具趣味性与吸引力，而新媒体也正是凭借这一优势，积累了大量的用户群体。由此可以看出，互动性对于新闻媒体的影响是非常关键的，而广播新闻节目的推广工作，也必须要对此给予充分的重视，积极与听众进行互动，组织观众对新闻展开探讨，进而培养听众的忠诚度，并吸引到更多的听众。从具体上来看，广播新闻节目可以利用人们日常生活中常用且用户群体庞大的新浪微博、微信公众号、贴吧等新媒体作为互动平台，建立节目的专属社区，在上面发布节目播放通知或其他与节目有关的信息，从而吸引听众进行交流、沟通，或是提出自己对的意见与建议，而新闻节目也可以根据评论反馈对节目进行相应的调整。此外，新闻节目也可以与一些用户较多的电台APP建立合作关系，在这样不仅可以将APP作为互动社区，同时也可以为听众提供节目订阅、播放提醒等功能，并建立一个全新的传播渠道。

四、更新新闻采编方法

在新媒体环境下，新闻传播方式、新闻信息量等各个方面都发生了巨大的转变，传统的新闻采编方法越来越难以适应当前新闻节目的需求，并对新闻质量产生了一定的影响，因此，对新闻采编方法的更新对于广播新闻节目的推广来说是非常必要的。首先，在新闻采集上，广播新闻记者需要掌握更多的采访技巧与方法，并根据新闻事件的性质与特点来进行灵活应用，从而让所采集的新闻信息在真实性、准确性、客观性、时效性等方面都能够得到保证。例如在面对娱乐新闻与重大灾难新闻时，采访态度与提问技巧均要采取不同的策略，而对于无法及时赶到现场的新闻事件，则可以通过电话连线或委托他人的方式来获取第一时间的新闻信息。其次在新闻编写上，与新媒体相比，广播媒体在新闻传播速度上已经处于劣势地位，如果单纯依靠短讯与或事件信息的简单介绍来对新闻进行编写，那么就很难吸引到观众，因此广播新闻节目在新闻编写上需要对新闻事件展开深入探究与细节描述，并注重编写方式的灵活性，从而对自身的不足进行回避，起到扬长避短的效果。

五、强化新闻反应能力

时效性是新闻的关键所在，如果媒体所发布的新闻内容已经在大众所熟知并广泛流传开来，那么新闻本身也就失去了价值，媒体也会在竞争中处于天然的不利地位，新媒体时代下广播新闻节目虽然很难在面对新闻时抢占新闻发布的先机，但却必须要将新闻发布时间控制在新闻的第一轮传播阶段，避免新闻信息过于落后。为此，新闻节目需要建立完善的新闻快速反应机制，安排专人进行24小时的轮岗值守，并针对各个岗位实行轮岗值班制度，同时扩充新闻线索的获取渠道，组建应急指挥中心，保证在获取新闻线索后各岗位人员能够在第一时间投入工作，在指挥中心的统一调度下尽快展开新闻报道。

六、结束语

总而言之，新媒体的崛起给广播、电视等传统媒体带来了巨大的压力，而广播新闻节目要想在这一压力下生存下去，并得到进一步的发展，就必须要在播出渠道、受众群体定位等方面做出相应的改变，找到有效的新媒体推广手段，同时将其运用到实际工作中来。

参考文献：

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[2]张澍晨.浅析媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用[J].新闻研究导刊，2016，7（06）：119.

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