严兰青

摘 要：随着互联网的发展，我们进入了信息“井喷”的时代，面对激烈的竞争，电视媒体该如何突围？本文以广东广播电视台《广东新闻联播》的重大主题报道新闻实践为例，阐释在融媒时代下，如何贯彻习近平总书记新闻思想，提升电视媒介的新闻传播力、引导力、公信力，重构主流媒体形象。

关键词：融媒；媒体形象；媒体“四力”

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

随着融媒时代的到来，越来越多的人选择离开客厅，摆脱遥控器的束缚，使用手机、电脑等收看自己喜爱的节目。越来越碎片化、挑剔化的收视行为让唱衰电视的声音日益高亢，电视媒介要怎样实现突围？近几年，广东广播电视台《广东新闻联播》以全国两会等重大主题报道为载体，以融合创新为手段，着力提升电视媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，让电视新闻迎来发展的春天。2016年，《广东新闻联播》位列全国两会全网传播“省卫新闻”融合力榜单第11期第一名；2017年，在全国两会全网传播“省卫新闻”融合力总榜（由“人民网-泽传媒”共同打造）取得融合力指数7.4103的成绩，位居全国32家省级卫视新闻联播榜首；2018年，在全国两会省级新闻联播移动传播榜（国家新闻出版广电总局发展研究中心新媒体研究所和泽传媒联合发布）上，广东卫视多次排名第一。

一、尊重传播规律，不断提升新闻传播力

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻工作座谈会上发表重要讲话，就推动新闻战线适应形势发展积极改革创新，全面提高工作能力和水平提出要求、作出部署。这次座谈会上，不仅媒体“四力”第一次进入公众视野，“新闻舆论”也成公众关注的一个焦点。要如何提升新闻的传播力？首先要尊重传播规律。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组召开第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。关于新闻传播规律，习近平总书记曾多次强调新闻传播的真实性。比如，在“2.19”重要讲话中强调，“真实性是新闻的生命”“要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌”“新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，发表事实准确、分析客观的批评性报道”，为新闻媒体尊重新闻传播规律，坚持新闻真实性指明了方向。

融媒时代下，电视新闻的真实性具有新的特点：更强调对报道对象的全景式真实景象呈现。以2018年全国两会为例，为全面真实地解读两会信息、讲述两会故事、呈现两会盛况，《广东新闻联播》除了保证大屏的版面，还在新媒体触电APP开通订阅号“撸起袖子政经干”，采用大小屏互动融合新闻報道的方式进行报道。全国两会期间，《广东新闻联播》推出《读报告》《V观两会》《小强观察》《时政答题王》《超级访问》《代表“华”梦想》《两会“懿”民生》《珺观其变》等10个特色专栏和互动融媒产品，累计发布原创视频、直播和转发中央媒体稿件超过1.5万条次，总点击量超过2.5亿。其中，点击量达到100万+的内容有10条，达到10万+的内容有569条，真正实现大屏带小屏、小屏通大屏、多屏联受众。

二、坚持正确方向，不断提升新闻引导力

习近平总书记指出，新闻工作各个方面、各个环节都要坚持正确导向。广东广播电视台《广东新闻联播》作为一档日播时政类新闻栏目，更要坚持正确方向，通过坚持正确的舆论导向，真正担负起新时代新闻舆论媒体和新闻舆论工作者的责任。

2018年3月7日上午，习近平总书记亲临十三届全国人大一次会议广东代表团参加审议并作重要讲话。当晚，广东代表团举行全体会议，深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神。为做好习近平总书记参加广东代表团审议的宣传报道，在最短时间内形成舆论声势，在人民群众中迅速掀起学习贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的热潮，《广东新闻联播》认真研究策划，优化宣传报道方案。在习近平总书记下广东团的当天18时30分，《广东新闻联播》头条以口播形式播出《习近平参加广东代表团审议》。除在重点栏目第一时间播发新华社简讯外，广东卫视、广东新闻频道、触电新闻APP均于当晚23时同步直播《聚焦全国两会特别报道》，完整转播央视《新闻联播》稿件《习近平参加广东代表团审议》，迅速采访当天发言的基层代表，播出总书记讲话提到的地方、企业的干部群众学习和反响情况。在触电新闻APP上，《习近平参加广东代表团审议》的视频点击量超过1000万，为今年全国两会迄今点击量最高的视频。3月8日，广东新闻广播《七点新闻》、广东卫视《广东新闻联播》、广东新闻频道《直播广东》等均第一时间在重点版面播出《广东代表团举行全体会议学习贯彻习近平总书记参加广东代表团审议时的重要讲话精神李希主持会议马兴瑞李玉妹出席》，展现广东团代表学习重要讲话精神的热烈场景，传达全国人大代表、广东省委书记李希学习贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的工作部署和要求。根据省委部署，自3月7日起，广播、电视推出专栏《学习贯彻落实习近平总书记重要讲话精神》，触电新闻APP推出专栏《沿着总书记指引的道路砥砺奋进》，及时全面深度报道广东团代表委员和广东各地各部门、各界干部群众深入学习贯彻落实习近平总书记重要讲话精神、积极投身广东改革开放建设事业，助力实现“四个走在全国前列”目标的情况。广播、电视播发相关稿件35篇，触电新闻APP发文75条、阅读量超过2300万。

三、借力融媒矩阵，不断提升新闻舆论引导力

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的一组数据显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率达54.3%，全国13亿人口中网民数量已超过一半。互联网的普及以及网民数量的激增表明，一个由网络、手机等新媒体带来的融媒时代已经到来。

自2016年开始，《广东新闻联播》就尝试在重大主题报道方面发挥资源优势，借力融媒矩阵，提升新闻舆论影响力。2017全国两会省级卫视新闻联播融合力榜单共发布13期，在32家省级卫视新闻联播中，《广东新闻联播》累计13次入围前十，12次入围前五，9次入围前三，4次夺冠。

时政新闻是主流媒体的优势资源。在全媒体环境下，广东台时政部依托广东台触电APP，以触电号“撸起袖子政经干”为主要传播平台，抢发推送原创时政报道，从激烈的新闻竞争中脱颖而出，逐渐显现出品牌效应，成为与《广东新闻联播》并驾齐驱的重要时政新媒体传播平台。

“碎片化”是新媒体传播的突出特征。觸电号“撸起袖子政经干”坚持前后方一盘棋，主打时政视频“碎片化”，推出《V观》系列，以“短小、鲜活、快速传播”为特点，迅速吸引和触动了广大受众。《V观两会》是最热门的专栏，也是年度时政短视频的突出品牌。在习近平总书记参加广东代表团审议后，广东团代表们的会上发言、会后感受等大量素材，都以《V观两会》原创短视频的方式，碎片化呈现在触电手机端，16条碎片化视频创下300万+的点击量。另外，《V观两会》推出的《马化腾发言：黄土高坡的农户卖土特产上面贴着二维码》点击量达640万，是今年全国两会报道点击量最高的原创稿件，《十三届全国人大一次会议开幕会》直播的点击量超过300万，是今年迄今最热门的直播。

四、强化栏目的新闻权威性，提升新闻舆论公信力

作为广东省委省政府的重要宣传窗口、广东广播电视台的主打栏目，《广东新闻联播》因其独特地位，享有至高的权威性，具有很强的辨识度。联播类新闻栏目的权威性，主要包含两个方面：一方面，指的是栏目作为党和政府代言人而获得的政治权利权威；另一方面，指的是栏目在既定受众中所享有的威望和说服力。

在强化新闻权威性方面，《广东新闻联播》做了很多尝试，将栏目新闻权威性与受众需求统一起来，使得新闻权威性建立于新闻事实，又超越新闻事实。2018年全国两会期间，《广东新闻联播》推出短视频栏目《“懿”民生》，该栏目依托强大的时政新闻资源优势和专业制作团队，安排时政记者黄子懿出镜，围绕重大时政报道议题，用变音器发布原创短视频内容。记者黄子懿是个“90后”，曾在抖音、微博等多个平台发表个人作品，了解网友的趣味，具有段子手的素养，善于运用故事化演绎“高大上”的时政新闻，以接地气的草根叙事方式讲述重大时政题材，在视频内设置诸多贴近年轻用户的笑点、槽点和泪点，满足年轻群体的视频需求，直击网友内心，引发受众共鸣。因而，在当下“有趣”时政内容并不多见的生态环境中脱颖而出。比如，《“懿”民生》第一期《残障儿童的公平教育》一经推出，就在微信朋友圈引发刷屏现象，当期点击率近60万。

在新闻实践中，常常会对记者、主持人等着装出镜提出要求，联播类的新闻节目，要求更加严格，原因在于，新闻工作者已不只是代表职业本身，他们是党政的“喉舌”，其叙事必然透显着作为叙事者的政府的权威和意志。《广东新闻联播》的主题报道也有意识地强化这种新闻的权威性，提高新闻的论辩说服效果。全国两会结束后，为宣传贯彻两会精神，《广东新闻联播》推出《一把手访谈》主题报道，节目的访谈对象就是全省21个地级市的市委书记。市委书记是各地级市的主要领导干部，具有极强的权威性代表性，而他（她）们出现在《广东新闻联播》访谈节目中，自然增强了节目的公信力。

五、结语

随着互联网的发展，自媒体的异军突起，给电视行业带来了不小的冲击，《广东新闻联播》作为时政类栏目，发挥自身辨识度强、权威性高、资源丰富等优势，主动融入融媒时代，在创设特色栏目、丰富传播手段、精心构思报道、满足受众需求等方面下功夫，推出了一批品牌栏目，强化了新闻权威性。正所谓“人无我有、人有我优、人优我特”，这就是电视媒体最好的出路。

参考文献：

[1]彭曙光.融媒时代新闻表达的创新路径探析[J].现代传播，2016，7.

[2]宋利.融媒时代微视频在新闻传播中的特征与影响分析 ——以杭州G20峰会报道中的“杭+”视频为例[J].大众文艺，2016，23.