张玉明　张晓玲　李家姮　云昆　张天文

【摘 要】本文通过阐述我国当前小镇建设过程中普遍存在文化特色缺失问题，从小镇能健康可持续发展和人的第一要素角度来分析文化特色构建的重要意义，进而尝试提出文化特色的构建方法及策略，并结合济南地区的城市属性和文化背景，对济南地区小镇构建文化特色的必要性和可行性等方面进行了探讨。

【关键词】小镇；文化特色；济南地区

【Abstract】This paper analyzes the lack of cultural characteristics in the process of the current construction of small towns in China. It analyzes the significance of the construction of cultural features from the point of view of the sustainable and sustainable development of towns and the first element of human beings， and then tries to propose a method of constructing cultural characteristics. The strategy， combined with the urban attributes and cultural background of the Jinan region， discusses the necessity and feasibility of constructing cultural features in the towns of Jinan.

【Key words】Small town；Cultural characteristics；Jinan area

1. 目前小鎮普遍存在文化特色缺失现象

自改革开放以来，我国的小镇发展呈加速态势，小镇的基础设施建设、经济建设等方面得到了长足发展。然而，近年来很多小镇在建设过程中由于认识偏差、定位不清、急于求成等问题，就其内部发展建设而言，普遍存在重经济单方面发展、轻文化特色构建的问题，各地小镇的建设大同小异，独具内涵或特色的文化特征不足。概括说来，存在以下问题：

（1）目前我国在小镇文化建设方面存在较多薄弱的环节，存在着不小挑战。有相当部分地区只着眼于经济的发展而忽略了文化层面的构建。越是深入到基层区域，越对文化方面的建设投入不足，文化交流或相关活动少，基础文化设施不足的情况得不到有效的改变，人民大众文化层面的需要不能被有效满足。

（2）小镇建设“千篇一律”，区域文化特色缺失或不明显。一个人，因为拥有个性而彰显自我魅力；一座城，因为具有自身特色而声名远播。回看国内众多已落成的小城镇，能成功在大众脑中留下深刻印记的却少之又少。小镇建设相互模仿、克隆，南方北方的小镇一个样，小镇文化建设缺乏历史厚重感，丧失了原有的文化特色，陷入特色误区。在小镇建筑立面格调上，个性不凸显，总体的布局规划合理性不足；在小镇的文化内涵表达上，缺少代表区域特色的元素，辨识度不清晰；在小镇的景观构造上，按图索骥，缺乏有效的创新符号；纯粹谋求经济上的利益，却漠视了文化内涵和社会效益的表达[1]。亦或尝试以形象性的工程或者几栋地标性建筑来表达小镇的文化特色。

（3）小镇建设定位不准，急于求成。2017年，国家发改委等四个部委联合颁布的《关于推进规范特色小镇及其建设的若干意见》提出，在特色小镇建设的推进过程当中，存在着定位不准、概念不清、盲目发展、急功近利等方面问题。我们应该对每个区域经典的文化元素或者标志性的元素符号加以提取，形成以地方特色产业为主，并兼顾地方文化特色的发展格局，避免出现内容雷同、形式反复、地狱特征不突出。

为避免济南地区小镇建设过程中出现当前普遍存在的“千镇一面”、缺乏地方特色文化支撑、发展持续驱动力不足的问题，应在认识上正视以上存在的问题并充分认识到小镇建设进程中植入文化特色的必要性。

2. 小镇建设中构建文化特色的意义

（1）文化是推动人类社会由从低级向高级层次发展的源动力，哪些地区的文化建设搞的好，人们文化素质高，哪里的经济发展就更昌盛，进而社会关系更加谐和。小镇构成最基础层次的经济、政治及文化小中心，同时也为城乡体系结构的必要组成部分。小镇的开发建设与小镇的健康发展，不单纯是一个经济层面的问题，还是一个关乎文化构建层面的问题[2]。“小镇”和“文化”的概念是两个既不相同又相互联系的部分。一方面，“小镇”的繁荣是随着“文化”元素的不断地积淀，更是离不开对传统文化的发扬光大及传承，它与文化的发展不可分割；另一方面，“小镇”是“文化”传播过程中的载体，“文化”作为重要的复合体系，它依赖于继承发扬从而形成了自己的独特之处，这些特点在“小城镇”的发展中得到了很大的保留和记录。

（2）每个城镇由于其背景和发展历史而有所不同，在地域文化特征、产业特征、历史传承、地方习俗等方面，一定会与其他城镇区分开来。一个小镇的特色是小镇内涵及外在形象的集中表达和展现，不具备独有文化的小镇缺乏吸引力、活力。小镇的文化特色可以深刻地影响城镇自身的建设和发展，包含产业、经济方面的发展。在小镇建设中突出文化特色，是弘扬区域历史文化、弘扬区域文明和打造小镇内在核心竞争力的需要。除此之外，生产力的多种要素里，人是起到关键作用的“首要要素”，文化特色能够有效地培养和提高“第一要素”的质量，它可以有效的激活和组合其他元素以形成更强大的生产力。

（3）济南发展历史悠久，是“龙山文化”的发源地之一，舜曾经“渔于雷泽，躬耕于历山”， 于2100多年前的汉代改称济南，是拥有“山、泉、湖、河、城”独特风貌城市，是“国家历史文化名城”。济南应在小镇建设过程中充分挖掘并保护传承宝贵的文化，因地制宜形成自身文化特色，展现泉城风貌。

3. 小镇文化特色构建的方法及策略探讨

要构建区域文化特色，首先需要知道文化所包含的基本元素，也就是文化所包含的成分。有关社会学家把文化元素从物质、语言、精神及象征符号要素方面及规范体系方面进行了区分[3]，文化的内涵十分的宽泛，能够提取到的文化元素也相当的丰富多远。在小城镇建设的实际进程中，地方文化特殊的搭建是非常复杂的一项系统性的工作，将区域特有的文化特色与小镇开发有效的融合，是小城镇开发工作中的重要部分。在实操中，可从文化规划定位、文化产业体系构建、双赢局面营造、文化保护传承等方面制定策略：

（1）正确处理整体建设规划与文化定位间的关系。在描摹或设计小镇建设总体规划过程中，不仅需要有大局观的意识，立足以功能上优化为主，而且更应该凸显文化定位、文化特色和文化功能，把这些文化符号都植入到小城镇建设的整体规划编制里面。

（2）推进小镇特色文化产业体系的搭建与发展。文化不仅要有内涵，还要有支撑、有载体；伴随我国城镇化的快速推进，大众对文化产品的需要愈来愈迫切，这显然为文化上下游相关产业的兴起带来了非常好的机会。按照国际的普遍惯例，当恩格尔系数（Engel's Coefficient）到达一定程度时，社会大众对于文化产品的需求将大幅上升。着重发展拥有地域文化特色的文化和创意产业以促进创创新型小镇开发，培育地方特色文化产业，已成为促进区域经济可持续发展的新增长点；构建具有地方特色的文化和创意产业体系可以从区域特色文化资源产业体系及其相关联的产业体系方面入手。

（3）营造发展和文化特色的双赢局面。要寻求通过区域特有文化为依托的产业构建，实现小镇文化特色和小镇发展的“双赢”局面。小镇形成的文化气氛，促进了地方特色文化产业的健康发展，为小镇的经济发展给予有力的支持。同时，这些具有特色的产业、特色品牌的不断繁荣发展，又可以为文化的创新、发扬以及传承提供有效的载体，更深一步的彰显小镇文化特征，使得两者相辅相成[3]。比如，欧洲的很多小城镇之所以让人印象深刻，不单单是由于它们具有独具特色的风采，还因为它们有着以传承地方文化作为支撑的文化特色产业；我国贵州的茅台镇及江西的景德镇，分别由于有了陶瓷和白酒的代表特色产业，这两个镇子才能够存续至今并闻名遐迩。

（4）小城镇开发建设进程中需注意做好文化保护与传承工作。具有特色的文化象征城镇发展过程中的精粹以及灵魂，是特色小城镇可持续发展的基础前提；要明确定位小城镇的文化形象格调，将小镇的经济发展、文化传承、产业生产、社会活动与休闲、环境保护与小城镇的建设相辅相成。在小城镇的建设进程中，只有将人文景观和历史文化有机的融合并进行特色创新，城市才不会失去自己的“记忆”，只有形成了自身的特色文化，城市才有自己的个性与灵魂，方能具备活力和生命力[2]。对地方特色文化资源的有效挖掘，能够有力促进特色文化小镇经济健康发展，可以促进小城镇的经济能够健康發展。

（5）合理协调小城镇经济发展同小镇人民生活改善之间的关系。小城镇建设不是简单通过房地产开发，打造一片楼房让原生农民住进去，也非强制行政指令，强制让农民聚集在一起而构成城镇化[3]。积极培养和和发展文化产业基础资源，努力壮大成为文化产业体系，以增加人民的经济收入；当然，除增加经济收入外，还应该让人民能够接触到到丰富的文化资源，让他们的精神需求得到满足。

4. 济南小镇地域视角下文化特色构建相关探讨

（1）建设有文化内涵的小镇是济南自身属性所需。济南作为东部沿海经济强省的省会，近几年发展速度有目共睹，但目前济南市的总体经济实力并不如人意，县域经济的发展出现滞后情况，城市缺少应有的对周边的带动及辐射，部分区域产业布局不明确，在这种背景下，在小镇的建设阶段，探讨符合不同区域特质的文化特色及以此为基础的相关产业导入十分必要，由点到面、由内而外带动全市发展；此外，作为省会应该充分展现其带头作用，为其他地区小镇建设起到模范参考作用。

（2）济南在文化特色构建方面具备先天优势。山东作为孔孟之乡，省会济南对外代表大省形象，应成为孔孟文化的重要发扬地；济南的历史可以追溯到4600多年前，“非遗”财富众多，像是济南的皮影、吕剧、章丘芯子、千佛山庙会、济南面塑、山东快书、龙山黑陶等等，现有国家级“非遗”项目7项，省、市级“非遗”项目共计170余项。济南小镇建设过程中可根据自身区域特性，在打造小镇过程中充分利用宝贵“非遗”财富，谋发展的同时还能传承“非遗”精神。

（3）在当前新时代，济南逐渐形成了东部CBD科技金融、东北航空智慧物流、西南高等教育、西部现代医学科学、北部携黄河发展的“新旧动能转换试验先行区”等新型产业带，小镇建设可充分借势周边的主导产业并融入与之符合的特色文化，从而打造一个既有文化内涵又有发展动力的小镇。此外，济南市在特色小镇建设方面已经开启了各种尝试，目前呈现了北部、中部、南部多点发展，运用“互联网”+，实现了旅游业、制造业以及物流运输业等多个产业形态共同发展格局。例如，北边商河县玉皇庙镇的特色小镇作为代表，形成包装发展、生物医药及玻璃制造等特色型产业；中部区域主要依据省会的经济圈，形成了重点发展物流、旅游等产业的历城西营、济阳崔寨以及长清马山特色小镇；而南部的平阴玫瑰镇则依托旅游产业及进行玫瑰的加工，发展一系列的玫瑰产业。这些积极的尝试皆可成为后期小镇建设过程的重要参考。

5. 结语

不同的小镇由于各自的发展背景以及历程都各不相同，在地方文化、风土人情及历史传承等方面也各异；而文化特色能够展现一个小镇的独特魅力，也是小镇发展过程中的重要核心、实力和形象的体现，能够深刻地影响小镇自身的建设和发展。因此，因地制宜进行文化特色的挖掘和构建对小镇的健康可持续发展意义重大。所以，应该结合济南的实际发展情况、文化优势、以及新时代的发展格局，采取合理的方法及策略，因地制宜打造符合小镇形象的文化特色。

参考文献

[1] 孙璐.小镇文化建设中的问题及对策[J].城乡建设，2001（9）.

[2] 许尔君，袁凤香.小镇的文化机制构建[J].中国住宅设施，2011（1）.

[3] 袁静.小镇文化资源开发与利用的策略分析[J].华北科技学院学报，2012（2）.

[文章编号]1619-2737（2018）03-15-752

[作者简介] 张玉明（1961-），男，山东建筑大学艺术学院副教授，研究方向：主要从事建筑环境设计方面的教学及研究。

张晓玲（1995-），女，山东建筑大学艺术学院艺术设计研究生。

李家姮（1995-），女，山东建筑大学艺术学院艺术设计研究生。