刘洋

摘 要：在我国社会经济发展水平不断提高及人民生活水平日益提高的大背景下，现代农业如何有效发展已引起国家相关部门及社会大众的高度重视。农业展会是农村经济发展和农产品面向社会的重要渠道，对农业发展具有非常重要的意义。江苏省位于我国华东地区，由于其具备良好的地理条件及气候优势，一些地区的农业经济发展迅速。目前，农业展会已成为促进江苏农业发展、农产品展示展销活动、展示本省农产品发展状况的重要平台。其中，宣传工作是农业展会召开的关键环节，基于此，就江苏省农业展会如何做好宣传工作进行了探讨。

关键词：江苏省；农业展会；宣传工作

中图分类号：F320 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.15.072

结合经济发展新形势，加大农产品品牌宣传力度及建立特色农业品牌已成为我国农业展会开展的主要指导原则，并为农业展会的宣传和召开提供了政策依据。在此情况下，江苏省在农业展会宣传工作当中，应根据本省各地农产品的特色制定具有针对性的宣传战略，并选择合适的宣传媒介及宣传渠道，打造符合江苏省农业发展目标的展会品牌，使其在“蝴蝶效应”的作用下提高农业市场竞争力。

1 江苏省农业展会宣传工作的基本情况

江苏省农业展会开展工作已经进入中级阶段，召开农业展会的主要目的已不仅仅是销售农产品，而是有针对性地突出江苏特色农业品牌。在主办方提供合适宣传平台的条件下，充分发挥社会的传播功能，提高国民及国外对江苏省农产品品牌的认知程度，从而赢得更多的市场份额，得到更多农产品经销商、消费者及采购商的青睐。当前，江苏省已经形成了独具特色的农业品牌，比盱眙的小龙虾产业、泗阳的芦蒿产业、兴化的大米产业、高邮的咸鸭蛋产业等。

1.1 基本原则与目标

在农业展会召开的过程中，着重通过宣传的方式提高江苏省农产品的市场份额，以使更多的人了解江苏省的本土农业品牌，并对其进行推广。在宣传工作进行的过程中，应突出基本原则对其宣传的指导作用，其主要原则包括“提高宣传工作效率，注重宣传实效；充分突出品牌的特色；提高品牌的推广力度；加强农产品的影响力”。通过宣传工作的开展，为江苏省农产品寻找更多的发展平台，并将农业成果展示出来，从而提高江苏省特色农产品在市场中的知名度[1]。例如，2018年2月2日到4日在江苏南京召开的第四届优质农产品展销会，其主题是“见识舌尖上的江苏”，参展单位在设计宣传方案的过程中应与展会主题相契合，并突出农产品的特色。

1.2 多元化的宣传方式

1）重点展示参展品牌的特色。在现代科学技术的支持下，宣传部门可以将一些现代化技术应用于宣传工作当中，如声音、光源及电力等科学技术，从图像、动画、视频等方面展示农产品特色[2]。2）利用新闻媒体媒介宣传农产品。当前，很多新媒体形式已经出现在社会大众视线中，基于此，农业展会可以聘请新闻媒体单位参与其中，如实记录和宣传展会的筹办阶段、实际开展阶段等完整的活动过程，充分发挥媒体的传播功能。3）其他宣传方式。相关宣传部门可以根据展会的特色及举办目标制作一些宣传图册，发送给来到展会的观众和单位；还可以制作一些较为醒目的广告牌，以对来到展会的单位和个人起到引导和宣传作用。

2 做好江苏省农业展会宣传工作的有效方法

2.1 科学制定农业展会宣传方案

1）江苏省农业展会相关单位应充分考虑实际情况，制定综合性的农业展会宣传方案。宣传部门应从整体角度列举宣传工作事项，如宣传工作的开展目标、宣传方式、参展单位的实际需求等，并在展会召开之前，联系好各方出席人员和单位，使展会召开的情况能被报道出去。2）参展单位和地区应该根据自身的宣传目标制定具有针对性的宣传方案，主要包括相关负责部门、宣传经费及宣传目标等。3）提前设计应急方案，使其成为展会正常召开的保障。由于农业展会的规模较大，参展人员较多，工作性质具有一定的复杂性，可能随时会发生一些无法预料的事件。针对这样的情况，在宣传工作实施前期，应制定相应的调整方案，从而减少突发状况的发生。

2.2 保证充足的宣传经费

从很多农业展会的召开情况来看，如果展会的经费准备不足，则无法达到展会预期的开展效果。很多农业展会由于受到宣传经费的限制，无法充分利用传播渠道进行农业产品宣传。例如，一些展会由于经费不足的原因，只能通过印制宣传画册或纸张的方式开展宣传工作，这样的宣传模式不仅不会引起参加展会人员的重视，还会浪费很多的资源，无法达到理想的宣传效果。因此，在对展会经费进行规划的过程中，应保证宣传经费的充足性，并且保证其不会被无故占用。

2.3 采用多元化的宣传方式

在新媒体行业不断发展的背景下，越来越多的宣传形式出现在社会大众的视线中，因此，展会宣传部门应根据宣传目标采用多元化的宣传方式。1）重视参展品牌的自身宣传作用[3]。农业产品本身具有较好的宣传作用，应被合理运用于宣传工作当中，参加展会的农业单位应充分利用展会提供的平台，将产品特色凸显出来，加深参观者对该农业品牌的印象。2）宣传部门可以将一部分经费投入到租用展会场地中的广告屏幕，使农业品牌能在醒目的位置重复播放，加深参展人员对品牌的印象。最后，宣传部门也可以與媒体单位建立合作关系，充分挖掘各种宣传平台，并将重点集中在宣传力度较大的媒体渠道上，如电视、广播、网络平台等，使农业展会的整个流程及时传播出去，从而达到宣传效果。

2.4 突出农业品牌宣传区域化特征

当前，品牌区域化已成为农业经济发展的必然趋势，产业集群化的特点逐渐被凸显出来。在社会形式多元化特点越来越明显的背景下，“好酒再香也怕巷子深”[4]。因此，在农业展会召开过程中，突出农业品牌、宣传区域化特征具有重要意义。例如，盱眙县是江苏省淮安市的下辖县，其作为一个小县城却因为小龙虾产业成为了江苏省的特色农业区域。盱眙会通过举办“龙虾节”来宣传本土农业特色，在宣传方式上，宣传部门可以根据盱眙龙虾的特点制作宣传广告，并在展会上摆上几盘盱眙产的龙虾，通过广播设备播放盱眙龙虾的特点、养殖技术、肉质及其制作工序等内容，并通过新媒体平台宣传展会开展的相关情况，将盱眙的龙虾品牌与展会的宣传效应有机结合在一起。

3 结论

综上所述，江苏省农产品资源丰富，其包含很多具有地域特色的农业品牌，基于此，充分发挥农业展会的平台作用，做好农业产品的宣传工作已成为江苏省相关单位面临的主要课题。具体来说，相关部门应充分结合江苏省农业经济特点，通过科学制定农业展会的宣传方案、保证充足的宣传经费、采用多元化的宣传方式及突出农业品牌宣传区域化特征等方式开展农业展会的宣传工作。通过对江苏农业展会如何做好宣传工作展开的一系列浅议，以期为提高江苏省农业展会宣传工作效率提供一些有价值的参考。

参考文献：

[1] 赵双梅.新形势下我国农业展会中存在的主要问题及其对策探究[J].南方农业，2017，11（21）：68，70.

[2] 许丽萍，王芳.对提高农业展会效力的思考[J].农业工程技术，2017，37（17）：2-3.

[3] 王畅.杨凌高新技术产业博览会农业展会的现代化发展探究[J].南方农业，2016，10（9）：153-154，157.

[4] 刘帆，张军，国承荣，等.农业高新技术展会的服务功能绩效分析[J].黑龙江农业科学，2014，（9）：111-116.

（责任编辑：赵中正）