李婉

摘 要：020电商体验馆将线上产品与线下服务有机结合，极大程度上满足消费者多重需求，为人们带来更有质感的购物体验。基于此，本文就020电商体验馆展示空间艺术设计进行研究，首先就020电商体验馆展示空间艺术设计的商业功能、审美功能和传播功能进行分析，然后阐述020电商体验馆展示空间艺术设计的原则，最后提出一些切实可行的设计策略。

关键词：020电商体验馆；展示空间；艺术设计

引言

020电商体验馆是一个充满生活氛围和艺术氛围的体验中心和购物场所，将线上产品交托于实体环境，给予消费者真实的体验，从而增强消费者对产品的信赖，并且对电商产品的各项信息进行有效的推广和普及，帮助电商树立品牌形象，获得更好的发展。020电商体验馆的展示空间在艺术设计方面应用多种人工智能技术，将艺术化的审美融入其中，使整个空间环境充满自由感和流动感。

一、020电商体验馆展示空间艺术设计的功能

（1）商业功能

020电商体验馆主要为消费者提供线下的产品体验服务，从而赢得消费者的信赖。随着互联网营销的不断发展，线上和线下相结合逐渐成为电商发展的趋势和方向。一方面，线下经营成本较高，因此产品的价格也会相应提升；另一方面，线上经营无法检验实际产品，因此消费者会对产品产生不信赖感，而020电商体验馆能够有效解决这些问题，使消费者的需求得到更大限度的满足，并且在体验馆艺术设计氛围的烘托下，对产品进行有力的营销，因此020电商体验馆展示空间艺术设计的一大功能为商业功能。

（2）审美功能

020电商体验馆展示空间艺术设计是在充分满足产品展示需求的基础上，融入艺术的审美和精神的诉求，从而为产品树立具有质感的品牌效果。对社会而言，艺术是人类共同的语言，人们可以在艺术的空间里产生对产品的向往，提高人们的审美价值，这反映着020电商体验馆的另一个重要功能，即审美功能。以某艺术空间零售店为例，该店主要以原创、自然、环保、绿色为理念，打造一个传达文化诉求、具有品牌特征的艺术空间，使消费者在此感受到艺术美的质感。

（3）传播功能

020电商体验馆展示空间艺术设计从本质上而言就是一种传播媒介，020电商体验馆通过公开产品形象，使消费者在具有艺术审美的空间中进行真实的体验，从而获得对产品信息的理解，接收到产品传递的理念。020电商体验馆中不同的空间布局、装饰构造、灯光设计、橱窗摆放，都营造出一个共享性的购物环境和体验环境，使消费者的身心得到放松，并且达到审美和思想上的共鸣，因此020电商体验馆展示空间艺术设计具有传播功能。

二、020电商体验馆展示空间艺术设计的原则

（1）功能性原则

根据020电商体验馆的功能可知，在展示空间艺术设计时需要遵循功能性原则。020电商体验馆的功能主要有商业功能、审美功能和传播功能，在空间设计的过程中应该以此为导向，对空间进行合理的分配和规划，例如充分考虑消费者需求，将020电商体验馆的活动空间划分为观赏区域、交流区域、体验区域和洽谈区域等，同时合理分配运输通道、消防物资等空间，使艺术与功能相互协调。

（2）艺术性原则

艺术性原则要求020电商体验馆在空间设计过程中时刻遵循审美这一导向，综合考虑空间设计会涉及的各种因素，并且充分结合消费者的实际体验和情感需求，将艺术审美传播给消费者，使消费者获得物质和精神上的双重满足，从而实现020电商体验馆展示空间艺术设计的价值[1]。

（3）互动性原则

消费者是020电商体验馆空间环境的主体，要保证消费者在020电商体验馆中要放松身心，并且获得优质的体验，必须遵循互动性这一原则，在艺术设计和空间布局中以此为导向，使消费者的需求能够得到多元化的满足。例如注重消费者与环境之间的互动、消费者与产品的互动、消费者相互之间的互动等。

（4）通用性原则

消费者群体是一个系统性的整体，由于不同消费群体具有不同的特征，因此要在尊重消费者个性的基础上，充分掌握消费者的共性特征，并将其体现在空间艺术设计中，例如适度调节空间灯光的亮度，提升空间环境的品质感，设计具有个性化的观赏路线以供消费者选择等。

三、020电商体验馆展示空间艺术设计的策略

（1）主題设计法

主题设计法主要通过拟定空间环境的主题，为消费者带来别出心裁的体验，从而使消费者融入主题环境中，对产品产生相关性的联想，树立产品的品牌效应。因此在020电商体验馆展示空间艺术设计中，必须要注重主题的设计和营造，通过独特的布局和装饰，将主题中的抽象情感局具象化，与消费者之间达成共鸣。例如利用情境符号、装饰符号或照明符号衬托主题，融入主题的文化思想内涵，使，使空间环境赋有具体的内涵。例如亚马逊020电商体验馆设计的展架以木质材料为主，利用色系深度划分空间，使整个空间充满典雅庄重的人文气息，体现亚马逊文化品牌的质感。

（2）互动设计法

互动设计法主要发挥空间环境对消费者的引导作用，指引消费者对展示产品进行观赏和体验，使消费者的身心充分融入空间环境中，从而获得优质的服务和体验。在利用互动设计法时需要注重把握消费者的情感需求，以此为基础传达空间信息，注重掌握消费者与环境的互动节奏，增强互动平台引导消费者观赏和体验的路径，并且激发消费者体验产品的兴趣。例如美特斯邦威020电商体验馆特别设置DIY制作空间，消费者可以在此区域真实体验服装设计和搭配的乐趣，从而增强体验感[2]。

（3）形式设计法

形式设计法主要指的是空间环境中艺术氛围的营造。当消费者处于020电商体验馆中时，会根据环境布局、陈列方式、材质选择、装饰布置等方面，在心理上对空间环境做出评价，并且感受到环境营造出的整体氛围，从而产生艺术审美的兴趣。在应用形式设计法布置020电商体验馆的空间环境时，要注重对比、均衡、呼应和层次方面的把握，从而营造出独特而浪漫的人文精神氛围。

结论

综上所述，针对020电商体验馆展示空间艺术设计的研究是非常必要的。本文主要分析020电商体验馆展示空间艺术设计的功能和原则，然后提出一些合理化的设计策略。研究可得，020电商体验馆展示空间艺术设计需要满足功能性原则、艺术性原则、互动性原则和通用性原则，设计方法主要有主题设计法、互动设计法和形式设计法。希望本文可以为研究020电商体验馆展示空间艺术设计的相关人员提供参考。

参考文献

[1]胡梦琪. O2O电商体验馆展示空间艺术设计研究[D].华中科技大学，2016.

[2]周凌.杭城首家跨境电商保税超市O2O体验馆开门迎客[J].杭州（周刊），2015（04）：60.