程维肖

摘 要：图形是最直观、最无声、最通用的视觉语言，打破了国际的界限。利用图形表现创意、传达信息，使信息的传播更为有效、直观、快捷。所有作用于信息传达的视觉传达形式都属于图形创意范围：如书籍装帧设计、招贴设计、包装设计、标志设计等，一切与传达信息有关的设计，都属图形设计。而创意不只是单纯的对一个简单图形结构的描绘，也不是数学方程式中的加减乘除，而是将图形思维、图形样式、图形联想与想象、图形变形或重构等集为一体的情感的变换。图形语言作为一种客观的艺术形式在视觉传达设计创意表现中占有重要的地位，它用可视性的语言达到传递信息的目的。所以图形创意的创作过程就是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。本文就是从对图形创意表现形式，来论证在现代视觉传达艺术设计中，对图形创意设计的应用问题，让图形创意在现代视觉传达艺术设计中发挥重要的作用。

关键词：视觉语言；信息；图形创意；表现形式；视觉传达设计

一、图形创意在视觉传达设计中的表现形式

1.同构图形

同构的实质意味着一个客观事物的结构可以由另外一个事物呈现出来。换言之，同构就是维持对象的交换，只有找到了不同的元素及其表達方式之间的共同点，才能使它们产生同构关系。它可以是含义上的相似，也可以是视觉感官上的相似，或两者兼具。同构是指两个或两个以上的物象图形具有相似的结构元素。同构是所有组件图形的基础，要将两个或多过物象图形组合成新的自然而统一图形，就必须具有同构关系。

2.共生图形

共生图形是指图形与图形之间共享一些元素或轮廓，彼此依靠、互相借用，以一种格外密切的形式将多个图形整合成一个不可分割的整体，在视觉感官上这种表达方式具有趣味性和节奏性，起到以一当十的画面效果。

3.置换图形

置换图形是运用图像的一个部分与另一个图像或它的某个局部的相似性将其交换后形成一个新图形的形式。即在保持物象图形的基本特质的基础上，用其他图形元素替换其中某一个局部所产生的一种重组手法，它是利用形的相同点和意义上的不同点形成具有新的意义的图形。

4.异影图形

在光的作用下，客观事物会出现特殊的变化，表现出不同于原来事物的对应物就是异影图形。用来替换原来影子的可以是形状类似的图形，可以是具有某种内在关系的元素，也可以是给予自主生命力的影子。将影子的语言用来丰富视觉语言，并传达某种特定的信息。

一个杰出的图形，除了自身的艺术价值外，更重要的功能在于它所传递的信息，它所赋予的内涵，这就是图形的力量所在。

二、书籍装帧艺术设计中对图形语言的运用

现代书籍设计力求将传统书卷美与现代书籍形式和谐与共存，着力于缔造不同于寻常的具有主观能动性的设计产品，引导读者产生丰富的想象力，并在阅读中找寻无拘无束的感觉。传统文化中的装饰图案和汉字一直受到设计师们的喜爱，在融合了现代和传统的设计中凸显它的文化魅力。

图形的创意，使用在书籍装帧设计中可以增强文字想要表达的内容，可以使读者更加通晓、更精确的熟悉书中的内容。给书籍装帧整体设计带来韵律和动感，既可以给书籍装帧设计带来装饰效果，又可以增强读者的兴趣和审美情趣，使读者更加喜欢阅读。

三、现代包装设计中的图形艺术

在包装设计中图形的设计，就是使用了图形创意在视觉传达范畴所具备的传递信息的优势，将产品有用的信息传递给消费者，从而引起消费者对产品的重视，进而产生购买欲望，最终产生实际地购买举动。

在包装设计中图形的使用，不仅要使图形能正确地传递产品的信息，即表明“字义”，而且要有效地运用图形的内在含义，对产品的内容、内涵更深入地挖掘。包装设计中，对图形的设计，实际上就是对图形的内在含义的创作，图形的“字义”能够把产品的信息相差无几地传达给消费者，可以使我们首先了解产品的基础，而图形隐含的意义能够使消费者产生心理联想，进而刺激消费者的购买欲望，起到促销的作用。这就是图形在现代包装设计中的影响。

四、图形创意在招贴设计中的应用

招贴是视觉传达设计中一种主要的表达方式，其中的图形设计，是运用艺术手法配合宣传主旨，无误的传达广告主题，并表现出图形本身的艺术价值。相同或者相近的图形设计，会给人们的视觉感受与理解造成一定困扰，从而使视觉传达功能减弱，换言之，受众人群识别图形的过程越繁琐，实现其功能的难度就越大。在招贴设计中，图形语言作为设计的构成要素之一，有着鲜明而特殊的艺术特点，而且又具有很强的实用性和功能性，是设计中敏感和注意的视觉核心，在广告的创意构想中占有重要地位。

招贴中的图形设计，主要是用元素及符号的改变来传递广告的某种概念。广告的内容，通常不是通过文字让人迅速辨别图形中所要传递的信息和涵义，而鲜明生动的图形就成为了传递信息的载体。

五、标志设计中的图形创意

图形创意主要是通过丰富的想象力传达出创造性思维的视觉形象，简洁纯粹、一形多义、联系巧妙、是图形创意的基本特征，也是标志设计的基本特征，因此，图形创意同样在标志设计中占有十分重要的地位。

标志设计中的图形创意形式上通常采用抽象的表现手法再加上符号的运用。符号是传递信息的有效载体，一些特定的涵义或信息能够通过抽象和概括的视觉符号迅速传播或被受众群所理解。因此，标志设计中的图形创意通常采用符号化、象征性的表现形式，追求敏捷、直观、鲜明的可视性和易读性。图形创意在标志设计中的视觉形态往往趋于简洁和概括，利用高度精炼、清晰明朗的图形语言来达到吸引人们眼球的视觉效果。

参考文献

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