黄燕婷

摘要：旅游业是惠州市国民经济支柱产业之一，旅游产业集群已经成为惠州市提升产业竞争力的重要支撑。文章首先简要阐述了惠州旅游产业集群发展现状;随后，基于GEM模型的基础上分析惠州市旅游产业集群的竞争优势;最后，从基础环境、企业战略与竞争和相关辅助行业等方面提出相关建议。

关键词：GEM模型;旅游产业集群;竞争优势;惠州

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2018）12-0010-02

1 引言

随着经济的高速发展和国民的生活水平不断提高，旅游成为人们日常消费中重要内容之一。随着我国旅游市场开放程度加深，旅游产业竞争也日益激烈。如何在激烈的竞争中脱颖而出，关键在于产业的竞争力。迈克尔·波特认为旅游业的产业集群效应明显，因而是一个适合集群化发展的产业[1]。近年来，惠州市的旅游业已经成为促进区域经济发展的龙头产业。2017全年的旅游总收入达到了439.28亿元，增长了20.6%。旅游产业通过发挥的联动效应和极化扩散效应，对商贸、会议等服务产业的集聚产生重要推动作用，从而有助于推动旅游产业的转型升级[2]。鉴于此，笔者利用GEM模型对惠州市的旅游产业集群进行研究分析。

2 国内外旅游产业集群相关研究综述

199年，国际集群协会以波特的钻石模型为基础，探讨了南非旅游产业集群集聚机制和范式。他们认为旅游产业集群是指旅游企业为了达到共同的目标，实现区域竞争优势最大化，而和相关组织机构在地理上形成集中[3]。2003年，ETRI研究人员Sare Nordin运用波特钻石模型分析旅游企业集群化发展的前提条件[4]。Radovan 等人根据对多瑙河地区旅游集团成员态度的调查，分析了其对提高乡村旅游目的地竞争力的贡献，以波特竞争力模型确定多瑙河地區乡村的优势和劣势，并将其作为潜在的旅游目的地[5]。

国内杨森林等人从中国旅游业的国际竞争地位、环境、目的、地位的角度出发，最早运用钻石模型进行旅游产业集群研究[6]。尹贻梅、庄军、王兆峰等学者指出旅游产业集群可以看作是一个良性合作的状态，是区域发展的必然结果。一般而言，旅游产业集群是旅游核心吸引物、旅游企业及旅游相关企业和部门，为了共同的目标，于地理空间上的一个集聚过程，继而提高旅游产业的核心竞争力或者持续优势的一种现象[7]-[9]。最近，方世川，陈潇潇从文化产业评价指数的视角探讨了红色旅游文化产业集群发展[10]。贺小荣，胡强盛基于推拉理论，探讨了湖南省旅游产业集群和区域经济发展之间的互动机制[2]。

3 GEM模型的相关介绍

3.1 GEM模型

英国学者Padmore T，Gibson H在波特的钻石模型基础上提出GEM模型，他们认为有六大要素影响着产业集群的竞争力，即区域的设施、资源，产业供应商、相关辅助行业及企业战略、结构和竞争，外部市场及内部市场。同时，这六大要素可以被匹配为3对因素对：（1）企业（enterprises），即产业供应商、相关辅助行业及企业战略、结构和竞争;（2）基础（groundings），即区域的设施、资源;（3）市场（markets），即本地市场、外部市场。

3.2 量化步骤

Padmore T，Gibson认为GEM模型的量化步骤包括三大步。（1）为六大影响因素赋值，从1分到10分，如表1所示;（2）转换“因素对”并计算“因素对”的分值，即因素对（PAIR SCORE）=（D2i- 1+D2i）/ 2。其中：每个影响因素的得分用D2i- 1，D2i是表示;两个可以相互替代的因素用D2i- 1，D2i表示;（3）计算“集群线性分值”和最后结果。即集群线性分值（LINEAR CLUSTER SCORE）=∏i= 1.3（PAIR SCORE1）1/3。随后转换因素对的分值以及比例。通过转换后，以公式GEM = 2.5{∏i= 1.3（D2i- 1+D2i）}2/3表示区域产业集群的得分。

4 惠州旅游产业集群竞争力案例研究

4.1 惠州旅游产业集群发展现状

近年，惠州市旅游产业发展迅速，先后获得“中国最佳自然景观旅游胜地”“广东省旅游强县”“广东省中医药文化养生旅游示范基地”和“珠三角十大景观”“特色景观”等荣誉。目前，惠州东部的稔平半岛已成为广东省滨海休闲度假旅游发展示范基地;西部集生态旅游、会议休闲为一体的大罗浮山旅游区也已经基本成型;北边环南昆山森林温泉旅游产业园已建成;并且超过800亿由万达集团投资的文化旅游城投资项目也即将入驻大亚湾经济开发区。但是，惠州旅游产业集群在发展过程中仍存在一些问题，如缺乏高知名度的旅游资源和品牌旅游企业，企业创新能力较弱等。因此，笔者基于GEM模型对惠州旅游产业集群竞争力进行研究，为惠州旅游产业集群的进一步发展提供策略。

4.2 资料来源及处理

根据GEM模型的一级指标，设计惠州旅游产业集群竞争力调查专家问卷。在惠州市内向对产业集群和旅游产业有一定研究的专家、企业、事业单位工作主管、政府部门相关人员以及一线员工等发放20份专家调查问卷。回收问卷20份，回收率100%，其中有效问卷20份。笔者利用层次分析法（AHP法）计算出各个影响因素的权重。通过对所收集的问卷数据进行处理与统计，结合GEM模型六大影响因素和惠州旅游产业集群特点，提出与该区域产业集群联系紧密的24项二级指标，详细的指标体系、和指标权重标、评分如表2所示。

4.3 研究结论

参考前人对GEM 模型的“因素对”计算和转换过程，最后通过数据分析和处理发现，惠州旅游产业集群竞争力的各因素对的得分分别为：旅游基础（资源，设施）=（A+B）/2=（6.12+5.66）/2=5.89;旅游企业（相关辅助行业，企业战略、结构和竞争）=（C+D）/2=（8.45+5.04）/2=6.75;旅游市场（本地市场，外部市场）=（E+F）/2=（6.22+7.17）/2=6.70

惠州旅游GEM=2.5（i=1，2，3（D2i-1+D2i））2/3=2.5*{（A+B）*（C+D）*（E+F）}=2.5*{（6.12+5.66）*（8.45+5.04）*（6.22+7.17）}2/3=413.58542。惠州旅游产业集群竞争力的GEM模型得分为413.58542，将量化结果与全国平均水平对比可知，其得分处于全国中等水平。

从惠州旅游产业集群竞争力各个影响因素得分来看，其“相关辅助行业”指标得分为 8.45 分，在各项指标中分值最高。惠州市的“旅游相关产业”和“旅游供应商数量和实力”以及“旅游企业间的协作程度”的评价较高。“外部市场”指标的得分也比较高，这是由于近年来惠州特别重视城市的生态化发展以及交通网络的高效优质建设，并且注重旅游景区的创新和管理，以及线上和线下的营销活动。惠州市的“企业结构、战略和竞争”、“设施”这两项指标的得分是比较低的，这正是该区域旅游产业集群发展的软肋。惠州的基础设施与一线城市相比仍有较大的差距，旅游设施不够完善，难以满足日益增多的游客需求;另外，惠州的旅游企业创新能力较低，缺乏知名度高的国际化旅游品牌。

5 基于GEM模型理论提升惠州市旅游产业竞争力的建议

（1）加大力度完善基础环境。在GEM模型分析的得分中可知，惠州市的“设施”这一项指标得分较低，因此需要加大力度弥补不足。众所周知，旅游基础环境不仅涵盖旅游硬件设施如饭店、旅行社、旅游交通等，还包括了与旅游产业集群相关度较高的辅助产业如卫生、文化等产业，一个区域的环境卫生和文明程度对游客的旅游体验质量有着重要影响。

（2）提升旅游企业创新能力。创新是发展的源泉，一个企业要想击败众多竞争者，在市场上占据一定份额，必须要与时俱进，不断提升自身的创新能力。通过分析可知，“企业的结构、战略和竞争”一项中得分最低。目前我国的旅游市场同质化竞争严重，惠州市的旅游企业应树立独树一帜的品牌，提高旅游企业的知名度。

（3）进一步完善相关辅助行业推动机制。旅游产业的发展离不开相关辅助行业的推动，旅游业包含的相关行业繁多而复杂，要想提高旅游产业的竞争力，必须进一步完善与相关辅助行业的协同合作，兩者相辅相成，具有共生关系。

参考文献：

[1] Michael Porter.the competitive advantage of nations[J].Harvard Business Review March-April，1990：51-52.

[2] 贺小荣，胡强盛.湖南省旅游产业集群与区域经济的互动机制[J].经济地理，2018（7）.

[3] The Cluster Consortium. How to accelerate local tourism clusters[R/OL].1999-11[2011-06-25]. http：//www.nedlac.org.za/research/fridge-studies/local-tourism-clusters.aspx.

[4] Nordin S.Tourism Clustering & Innovation[J].Etour， 2003，14（5）：1-12.

[5] Radovan Pejanovi?，Dunja Demirovi?，Clusters as a factor of competitiveness of rural tourism destinations in the Danube region of the Republic of Serbi[J].Tourism Economics， 2015，23（2）.

[6] 杨森林，郭鲁芳，王莹.中国旅游业国际竞争策略[M].立信会计出版社，1999.

[7] 尹贻梅，陆玉麒，刘志高.旅游企业集群：提升目的地竞争力新的战略模式[J].福建论坛，2004（8）：22-25.

[8] 庄军.论旅游产业集群的系统架构[J].桂林旅游高等专科学校学报，2005，16（4）：11-16.

[9] 王兆锋.基于生态理论的旅游产业集群发展特征研究[J].中国人口资源与环境，2008，18（2）： 29-34.

[10] 方世川，陈潇潇.百色红色旅游文化产业集群发展研究[J].广西民族大学学报：哲学社会科学版， 2017（5）：183-188.

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