黄芸 李碧

摘 要：本文以关于福建省文化产品出口贸易作为主要研究对象，通过对福建省文化创意产品贸易出口结构进行分析；以及对代表性省份文化创意产品出口的国际竞争力进行定量分析比较，了解福建省各大类文化创意产品出口的比较优势情况，为如何进一步提升国际竞争力，应对国际市场面临的诸多挑战，优化市场、商品结构、贸易方式等提供一些参考性意见。

关键词：外贸竞争力 国际贸易 竞争优势

中图分类号：F752.8 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）10（b）-158-03

1 福建省文化创意产品出口贸易现状

因丰富文化资源禀赋及近年政府大力支持，福建省的文化创意产品具有一定“走出去”的优势。2012年，福建省贯彻党的十七届六中全会提出深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣的要求，当年成立27个文化产业园区。2014年，中央财政下达专项资金1.0065亿元支持文化产业发展；同年10月，《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的八条措施》和《加快发展对外文化贸易的实施意见》两份文件的相继出台。2015年，“海上丝绸之路文化产业带”和“310行动计划”两大项目的重点实施，这些举措都切实增强了福建文化产业整体实力和竞争力。产业结构的调整和优化刺激外贸结构的变化。

厦门海关公布的数据显示，2017年，福建省文化产品出口贸易额为29.2亿美元，同比增长12.8%。在福建省主要出口产品中，文化产品的增幅居前。此外，福建省凭借地缘上独特的对台优势，中央确立为“两岸人民交流合作先行先试区域”，该战略地位的确立有利于搭建福建与台湾的交流合作更大的平台，如图1所示。

从地区分布上看，欧盟和美国为主要出口市场。近5年，上述两者合计占同期福建省文化产品出口总值的均超过60%～70%。此外，对拉丁美洲、东盟、非洲等新兴市场出口文化产品大幅增长。

从出口产品类型来看，福建省出口位居前四的文化产品主要有工艺美术和收藏品、文化用品、出版物、文化专用设备，分别出口16亿美元、10亿美元、1.4亿美元、0.9亿美元。工艺美术及收藏品出口16亿美元，占出口总额的56%，文化用品10.3亿元，占出口总额的36%，2012—2017年文化用品增幅较大，提高了12.6%。

2 福建省文化创意产品外贸优势RCA指数分析

显示比较优势（RCA），反映一个国家（地区）某一产业贸易的比较优势。它通过该产业在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产业占世界贸易总额的份额之比来表示，它剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。

计算公式：RCAij=（Xij/Xtj）÷（Xiw/Xtw）

其中，Xij表示国家j出口产品i的出口值；Xtj表示国家j的总出口值；XiW表示世界出口产品i的出口值；Xtw表示世界总出口值。

一般认为，一国RCA指数>2.5，表明该国该产业国际竞争力极强；RCA介于区间[2.5-1.25]，表明该国该产业国际竞争力很强；RCA介于区间[1.25-0.8]，则认为该国该产业国际竞争力较强；RCA<0.8，则表明该国该产业的国际竞争力较弱。同理，采用代表性省份与国家的数据，分别就联合国贸发会议UNCTAD发表的《创意产业报告》中指出的创意商品贸易分为工艺品等七个方面作分析。

表1数据显示，中国文化创意产品出口竞争力极强的有工艺品和设计，新媒体、表演艺术、视觉艺术竞争力也较强；而出版印刷及视听媒体小于0.8，处于较弱的地位。相比较而言，福建省文化创意产品外贸竞争力较强的，主要有工艺品及出版物类，在工艺品出口方面，厦门漆线雕、德化瓷器、畲族银器等工艺美术及收藏品出口较为旺盛，占比福建省文化创意产品出口的半壁江山。

福建省RCA指数显示，新媒体方面的优势开始崛起，近年来，福建省通过资金支持等方式加大对省内动漫游戏等软件产业的扶持力度，福州软件园等动漫游戏产业园区集聚效应显现，福建数字动漫、数字出版等新兴文化业态快速发展，网龙、吉比特等国际知名大型动漫游戏公司迅速成长起来。福建省在新媒体方面拥有一定竞争优势，并且在以增长的趋势发展，在福建省外贸出口中占有十分重要的地位，应当继续重点扶持和发展。

对于表演艺术和视觉艺术，福建省RCA指數属于中等偏上，也有一定特色和优势。表演艺术而言，随着海丝文化的传播，福建省打造出越来越多具有福建特色、面向世界的优秀剧（节）目，以优秀现代大型舞剧《丝海梦寻》为龙头，越剧《海丝情缘》、莆仙戏《海神妈祖》、杂技剧舞蹈诗《海峡情缘》和舞蹈诗《大海，我的家》等，推动形成福建海丝文化艺术精品集群效应。视觉艺术方面，诸如惠安石雕产业、莆田油画产业等优势明显。“中国油画产业之都”的莆田市油画产业是全球著名的油画三大产业基地之一，年生产总量占全球的30%，其中90%以上销往欧美市场，产值高达20亿元以上，直接影响着世界油画市场的走势，是国家文化产品输出的重要组成部分。

视听商品而言，福建省RCA指数属于中等地位，优势并不明显，并且出口值在福建省外贸出口中所占份额有所下降，应当注意稳定其出口值。从设计的RCA指数中不难看出，福建省的艺术品的地位处于中下方，相对于前两类产品明显处于劣势，应当引起有关部门的重视，给予一定的政策扶持，从而提高设计的出口量，此外设计品的出口竞争劣势明显。

3 建议

福建省外贸应发挥本土优势，突出本地区产业特色，建设文化强省，不断提升文化创新力、竞争力和软实力，继续保持相对优势产业，在国际竞争中取胜。建议福建省外贸部门应该树立科学发展观，把转变外贸增长方式摆在突出重要的位置。

首先，要继续抓住机遇，明确文化贸易呈现与对外文化交流相结合的趋势，打造文化新丝路，重点扶持和鼓励本省具有较大竞争优势的产品出口，即大力发展新媒体，书籍、报纸、印刷图画及其他印刷品的产品出口，更好地发挥优化对外贸易结构对经济发展的促进作用同时，加强对于艺术品、收藏品及古物的支持，提高传统艺术品的品质、做工、尤其是艺术文化在福建省有着坚定的基础，更能将其发挥的淋漓精致。随着海丝沿线国家布点建设“福建文化海外驿站”陆续落户马来西亚等国家，通过开展文化交流、文化贸易、文化传播，增进与“一带一路”沿线国家民心相通、文明互鉴，取得社会影响力和经济效益双赢。

其次，在表演艺术和视觉艺术上应坚持精品创作，多出力作、佳作、大作、杰作，支持优秀特色文化重点项目发展，形成福建文化艺术精品集群效应，推动福建文化加快“走出去”。克服文化差异，以海丝沿线国家民众乐于接受的方式、能够理解的语言、喜闻乐见的媒介传播文化，强化文化参与与体验。应利用闽台相近的地缘优势，大力发展闽台两地文化交流与合作，发扬以闽南文化、客家文化、妈祖信仰为代表的祖地特色文化重要的粘合作用，注重培育一些拥有文化底蕴的优秀表演艺术和视觉艺术作品。

最后，也希望福建省有关部门对于设计品的弱势地位能够给予高度的重视，弘扬福建省的艺术文化气息的同时，提高设计，在制定政策方面给予扶持，提高设计品的出口量，逐步提升该项贸易在贸易总值中的比重，让福建省成为真正“走出去”的文化省市。

参考文献

[1] 张燕清，龚高健.福建文化产业发展现状、趋势及对策[J].福州党校学报，2012（2）.

[2] 黄启才.福建文化“走出去”的优势及策略探讨[J].发展研究， 2014（7）.

[3] 聂聆，薛元.中国与东盟创意商品贸易的互补性与竞争性研究[J].国际商务研究，2013.34（4）.

[4] 海关信息网[EB/OL].http：//www.haiguan.info/.

[5] 中國海关网[EB/OL].http：//www.customs.gov.cn/publish/ portal0/.

①基金项目：厦门南洋学院科研课题：关于福建省文化创意产品出口竞争力的实证研究（NYKY201720），主持人：黄芸。

作者简介：黄芸（1982-），女，汉族，福建厦门人，昆明理工大学研究生毕业，管理学硕士，副教授，主要从事国际贸易方面的研究；李碧（1989-），女，汉族，福建仙游人，集美大学研究生毕业，管理学硕士，讲师，主要从事国际经济与贸易方面的研究。