阳光

摘要：当前，体育运动已经成为了我国一种非常时尚的全民休闲、娱乐、健身方式，体育消费群体数量非常庞大，社会体育消费需求明显升级，在这样的情况之下，我国的体育产业就迎来了广阔的发展空间。至于如何在体育消费需求升级的情况下，做好体育产业的转型发展则是我们目前应当重点研究、探讨和实践的问题。本文基于作者自身的相关工作经验和学习了解，首先简单分析了我国体育产业转型发展的必要性，然后主要对如何推动我国体育产业的转型发展提出了部分探讨性建议。

关键词：体育产业； 转型发展； 策略

面对国内体育消费需求的升级，我国在体育产业领域应当投入更高程度的关注和重视，尤其是要采取相应的策略，推动体育产业的快速、有效转型发展。

一、我国体育产业转型发展的必要性

现如今我国的社会经济收入显著提升，人们的物质生活越来越丰富，于是人们开始对生活有了更加多样化的追求，如很多人就会选择体育运动来休闲、娱乐、健身，进一步提高自己的生活品质。《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》以及《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布实施，更是极大的刺激了我国的体育消费市场，社会体育消费需求明显升级，为此我国的体育产业便应抓紧时机，加速转型发展，以满足社会体育消费需求，促进我国体育消费市场乃至体育事业良好发展[1]。

二、我国体育产业的转型发展策略

（一）扩大体育市场的有效供给

当前，选择通过体育运动来休闲、娱乐、健身，提高自身生活品质的人数量相当庞大，这就在很大程度上提高了对体育市场供给的需求。早期，由于各方面的因素影响，我国的体育消费市场发展是相对滞后的，体育产业的发展也较为缓慢，体育消费需求不高，自然体育市场的有效供给也就较低，不论是体育产品还是体育服务，供给数量都非常之有限，然而面对突如其来的体育消费需求升级，以往的体育市场供给水平便肯定满足不了如今的需求，在这样的情况下，我国体育产业的转型发展需要考虑的首要问题便是扩大体育市场的有效供给，加快体育产品、体育服务的供给建设，在数量上满足体育消费需求。

（二）提升体育产品及服务质量

在体育市场有效供给水平提升的同时，我们还需要同步提升体育产品及服务的质量，这一点同样是我国体育产业转型发展需要重视的关键问题、核心问题。因为当前我国人们的思想意识都有了很大的改变，其不论是对于什么样的产品和服务都具有很高的质量要求，如果体育产品及服务的质量达不到他们理想的标准要求，整个体育消费市场和体育产业的发展就可能陷入进退两难的困境。为此，体育产品企业和体育服务的提供商必须要加强自律，增强自身的质量意识，而作为政府则应当加强对体育消费市场和体育产业的管理、指导，全面提升体育产品及服务质量。

（三）创新体育市场制度

现目前，由于体育市场管理体制方面存在一定的限制，所以我国优质体育资源向市场的流动还不是非常的顺畅，存在着不少的阻碍和壁垒。再者，在互联网+的背景下我国体育线上线下服务模式的监管还存在制度真空，迫切需要加快推进适应体育消费需求升级下的市场制度建设。通过合理的制度，来对体育消费市场的运行进行有效的规范，减少体育产业成本、降低体育产业风险，提高体育产业的收益，促进、引导体育产业和其他相关产业的融合发展，如旅游产业、医疗产业等等，通过不断催生新业态，丰富产品和服务供给，满足大众多样化体育消费需求。

（四）改善体育消费市场环境

现目前，我国的体育消费市场环境与我国的体育消费需求升级还并不匹配，在体育消费需求越来越高的情况下，体育消费市场环境就越是容易出现各种供需问题、矛盾。为此，我国体育产业的转型发展必须要重视对体育消费市场环境的改善，将体育消费环境作为体育市场供需两端的重要着力点，对我国体育消费需求升级情况进行全面、深入的分析，明确需求变化的具体指向、内容，从而在体育产业的组织、经营、生产、服务方面做出调整和革新，真正有效的实现转型，改善体育消费的市场环境，为体育消费需求的满足和体育经济的增长，提供坚实的条件保障[2]。

（五）健全体育消费市场监管机制

作为国家和地方各级的政府部门，必须要从整体上对体育消费市场进行管理、引领和规划，从社会、市场以及政府三哥层面，构建起立体的体育消费市场监管机制，对相关部门、单位和组织的责任进行明确与强化，采取多樣的监管方法，提高监管工作的有效性。尤其是在体育消费市场的信用体系方面，要加强建设力度，对违约、失信以及欺诈等行为进行严格的惩处。至于体育产品，则需要强化质量监管、服务监管，对发现的一切问题进行追踪处理，确保问题能够得到切实、有效的解决[3]。再者，要引导体育行业建立起自身的自律机制，促进行业的整体规范化运转，为体育消费需求不断扩大营造良好的市场环境。

三、结语

面对国内体育消费需求的升级，当前我国必须要加快体育产业的转型发展，采取有效的策略、措施，满足体育消费需求，提高体育产品、体育服务质量，规范体育消费市场秩序，从而促进我国体育消费市场乃至体育事业的良好发展。

参考文献：

[1]雷涛.全民健身与体育产业协同发展：理论逻辑与实践路径[J].西安体育学院学报，2017，34（06）：664-669.

[2]陈晓峰.我国现今体育产业政策分析：存在问题与发展趋势[J].北京体育大学学报，2017，40（05）：7-15.

[3]刘亮，付志华，黎桂华.供给侧改革视角下我国体育产业发展的新空间及动力培育[J].首都体育学院学报，2017，29（01）：8-12.

（作者单位：广西财经学院）