赵逊

摘要：现如今，发展现代农业经济的战略选择之一是乡村旅游，乡村地区都有自己独特的自然地理资源，农村地区要学会利用自己的特色民俗文化促进本地区的旅游发展。通过旅游业带动乡村的工业化发展，不仅能满足城市居民的周末游的需求，还能增加乡村农民的收入，促进乡村的农业和经济的发展。该文阐述了乡村旅游的含义，并描述了其发展历程和现状，随后对我国乡村旅游发展存在的问题及成因从不同方面进行了分析，并提出了相应的策略。

关键词：乡村；旅游；发展策略

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）05-0044-02

随着社会生产力的提高及人民生活质量的改善，城市居民对旅游的需求日益突出，乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，受到了较大的关注。乡村美好的自然风光及恬静淡雅的环境吸引着越来越多的人前往。同时，城市发展过程中存在污染严重、交通堵塞等问题，促使旅游需求向乡村转移，为乡村的旅游发展创造了非常好的机遇。乡村旅游的发展还可以调整农村的农业产业结构，促进乡村的经济发展。

1乡村旅游的含义

乡村旅游的内涵主要由两个要素构成：其一，乡村旅游的地点是在农村地区；其二，乡村旅游以乡村的特色吸引游客。

乡村旅游有丰富多彩的形式，如自然风光游、民俗风情游、乡村农场游等。

2 乡村旅游的发展历程

乡村旅游可追溯至十九世纪中叶，其源于欧洲。工业革命后，人们不再被繁重的劳动所压迫，有了充足的时间和精力去游玩，于是英国、西班牙、意大利等国先后出现了各式各样的乡村旅游。乡村旅游的快速发展是在二十世纪七十年代的北美地区。我国乡村旅游的起源很早，但发展却较晚，最早出现的乡村旅游是农村居民之间的走亲访友，正式的发展开始于20世纪80年代，随着城市经济体制的改革成功和农村改革的开始，农村旅游的规模逐渐扩大，尤其是在小长假期间，前往农村旅游的人数大量增加。乡村旅游不仅经济性可观，而且交通十分便利，因此受到了大量游客的青睐。近年来，乡村旅游的发展还受到了各级政府的高度重视和大力支持。

3 我国乡村旅游的现状

随着我国的经济不断发展，乡村旅游受到了越来越多人的关注。在温饱问题解决之初，我国开始在小康的道路上和精神文化方面不断探索，乡村旅游这一短途出行逐渐流行起来，相关的理论研究也逐渐增多。我国对乡村旅游的研究主要在五个方面取得了成就：乡村旅游规划、乡村旅游资源、乡村发展模式、乡村旅游的可持续发展、乡村旅游开发。我国在相关方面的研究成果已达一千三百余项。

4 我国乡村旅游的问题及成因分析

经过长期的建设与发展，我国乡村旅游已经受到了广大市民的认可。由于其具有路途近、时间短、价格低等优势，城市居民周末常常会选择乡村旅游的方式度过。为了使乡村旅游得到更好的发展，需要不断对这一领域进行反思和总结，及时发现其中的问题并提出解决办法。

4.1 重复投资无特色

乡村旅游受到了资源和地域的限制，在发展过程中容易出现反复投资却没有明显效果的现象。这一问题突出表现在乡村建筑设施的城市化、旅游产品的商业化上，这使得乡村的特色被磨灭，消费者得不到满足，消费回头率下降，并导致了各旅游景区打价格战，通过降低价格的方式拉拢游客，造成旅游服务质量下降，严重阻碍了乡村旅游的长期发展。

4.2 服务管理不规范

我国乡村旅游虽然创建了大量的基础设施，但在服务水平上却存在很大的问题，尤其是在管理方面，欠缺规范化管理。乡村旅游的工作人员服务意识明显不足，乡村旅游的服务层次较低，游客的满意度降低，除此之外，工作人员刺激游客持续消费的能力不足，造成回头客减少的现象，这归根结底是管理者对乡村旅游的认识不够充分。

4.3 促销推广缺乏创新

我国乡村旅游的推广促销活动普遍显得陈旧，并且方式单一，缺乏创新。据调查，乡村旅游的宣传途径仍以来传统的人际传播，这导致许多有发展潜力的乡村旅游项目难以为人所知，导致这一现象的原因有三个方面：第一，投资者实力不够，促销推广的资金不足；第二，项目规划层次低，对旅游资源没有清晰的认识，不能充分发掘资源；第三，缺乏相关领域的专业人才。

3 乡村旅游发展的策略

5.1 突出项目特色

针对我国农村旅游特色不足者一现状，要从根源上抓起。其一，要做好乡村旅游的项目开发和规划，以及后期的管理和服务；其二，要提升乡村旅游开发的组织化程度，积极调动乡村各家各户对参与活动的积极性；其三，要在专业的旅游开发公司的规划下综合开发，提高商品的销售竞争力和增值能力。

5.2 规范服务流程

规范服务人员的服务流程，强化其服务意识能有效提高游客的满意度。第一，传统的乡村旅游由当地村民规划设计和经营，存在服务不当的问题，因此要引入专业的开发公司对旅游资源进行整合，促使乡村旅游向流程化、规范化的方向发展。第二，要突出体现乡村旅游服务的“乡土性”和“淳朴性”，这是乡村旅游最独特的魅力。

5.3 整合促销推广

要做好乡村旅游的促销推广，就要打造其特色品牌，避免以家庭为单位的农家乐模式，要结合当地的旅游资源，开展有效的促销推广活动，加强对品牌的宣传力度，逐步建立品牌声誉。

6 小结

我国的乡村旅游依旧处于起步阶段，需要经过不断的总结分析进行完善。随着我国经济的不断转型升级，居民对精神生活的追求日益提高，极大地促进了我国旅游市场的发展。在此蓬勃发展之际，要对乡村旅游存在的问题进行及时改进，促进乡村旅游的健康发展。

参考文献：

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[3] 马勇，赵蕾，宋鸿，等.中国乡村旅游发展路径及模式——以成都乡村旅游发展模式为例[J].经济地理，2007，27（2）：336-339.