一、符号学对天然材料包装的指导和启示

符号学是研究符号系统的科学，更具体的定义是“符号学最早是作为哲学研究的重要门类。作为一门交叉学科所衍生出来的科学，又广泛应用到了不同的文化系统当中。符号学是对客观事物的一种符号化，是认识事物的一种简化手段，因此符号是承载、传达信息的基础元素。在设计行为中，符号由设计师创造并赋予意谓，使受众能够认知、理解、接受，从而实现有效传播。

天然材料包装设计主要通过材料、图形、色彩、造型等元素作为传达各种信息和意谓的符号，使产品具有准确的视觉传达功能，并给受众以设计需要达到的视觉心理满足。这四种元素通常是同时出现，相互补充，从而达到信息传达与解读的优势。

天然材料包装设计的过程也是对符号进行甄选、组合、转换、再创造的一个过程，更是包括集合了二维和三维，对视觉对象的造型、色彩、材料、比例等诸多因素相互关系的兼顾规划。天然包装设计是对于思维过程的符号化，但它又不是一个普通意义上的思维过程。这是一个由设计者出发，一直发生直到达到目标受众心理活动的过程。设计者的思想和情感凝聚在其设计作品上，符号需表达的信息是否可以被受众准确的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的关键。

二、符号学对天然材料包装设计的符号化的指导意义

（1）天然材料包装色彩符号的视觉质感

天然材料包装由于其材料的特殊性，颜色通常是材料的“原色”。“原色”的颜色多表现为单色，这种“原色”的视觉表现为灰色、素色、自然色等，于是形成了天然材料所独有的识别度极高的色彩体系。天然材料色彩符号是对于自然世界的颜色提取，让人产生一种朴素的亲切感；纯净统一的色彩体系，使购物者避免了其他色彩的干预。天然材料的包装设计正是利用了材料本身的颜色，并通过这种朴素的颜色符号呼唤人们对于自然的崇拜之情，这种贴近生活的设计朴实无华却平淡有力，使受众对其印象深刻。

天然材料包装利用色彩符号彰显与隐含了绿色设计、可循环设计的理念，完成了符号承载传递信息的功能。在今后天然材料包装设计中将更加注重保留天然材料的原色性，这一色彩符号能够准确表达设计者绿色设计的意愿。不同天然材料包装设计的色彩搭配也要遵循纯净统一的色彩体系原则，这样才能更准确的表达天然材料包装的质感。

（2）天然材料包装材质的视觉感受

天然材料包装设计，顾名思义就是在材料的基础上来进行设计行为。天然材料做为材料符号的一个分支，具有其特定要承载和表达的信息。天然材料区别于人造材料，使受众在使用过程中产生了对大自然的亲近感受。同时天然材料保留了其材料本身的美感，这对于注重生活品质的人是一个很有吸引力的需求点。并且选用自然材质，可回收或者再利用，环保节能，通过天然材质这种符号本身所含带的自然信息来传达环保理念，引起受众的情感共鸣。

从符号学的角度来解析天然材料，天然材料符号本身所具有的信息就是材料的原始性。而天然材料包装设计就应该保留材料的原始之美，只对材料最小限度的加工，避免繁杂机器雕琢的痕迹，给人朴实自然的感受。同时应该简化不必要的材料装饰、简化生产工序、体现产品最自然的特点。在利用材料进行设计行为时对工艺的要求应“化繁为简”。同时天然材料包装与传统的手工艺痕迹是相辅相成的，简单的天然材料经过手工打磨、搓揉、串连等工序，没有了了机器加工的痕迹，在高科技发达的今天，呈现出一种独特的视觉感受。保留天然材料包装的手作痕迹可以很好的结合功能和材料，从而发挥包装最大的实用价值，在欣赏美的同时也节约了材料。天然材料手工化设计正是设计情感化的表现，通过对于材料符号的情感化设计与受众进行信息的传递和交流，正是符号学在设计中的应用。

（3）天然材料包装造型的视觉体验

天然材料包装设计的造型元素也是这样一种“表现符号体系”，通过符号相应的特征，形成符号的信息表达与意义传播。天然材料包装设计的造型符号在其所要表达的绿色设计的理念的指导下表现为应多采用直线、矩形，简化出大面积的平面，减少细枝末节的处理。出于人性化考虑，精简造型，以方便实用为前提，不做夸张设计，要和材质朴素自然的特点结合在一起。追求造型简约理性，比例精准。减少造型的繁复来表达设计者周全理性的思虑。

（4）天然材料包装图形的视觉体会

一种图形就是一种符号，并表达一种观念，天然材料包装设计中的图形创造也是一种视觉语言的符号化处理。

线条能产生一种视觉上的联系。并且是视觉艺术中最为重要的沟通方式。我们要创造图形应该是这个时代人们所共识的。共识不仅表现在对符号形式的审美感认同上，也反映在对特殊符号意谓的认同上。原始艺术中的点、线、面造型，不仅获得了高度抽象的符号化形式，而且是沉淀了丰富内容的文脉综合体，在这个体制中，不仅在于形式结构上与构成原理的吻合，更在于抽象化的符号形式表现出的生机。

天然材料包装的图形设计应结合天然材料原始材質的排列组合来进行考量。天然材料包装的造型结构多为对天然材料进行编织、叠压式的组合。其材质的造型结构组织多为由线条规律性的排列组合成面，形成独有的编织肌理，这本身就是一种天然图形。线比点更能表现出自然的特征，平面和立体都可以通过线表达出来，线条的形式符号美感就存在于它自身丰富的变化之中，直线通常给人以简洁、直接的感觉，曲线则有柔和之感。在进行天然材料包装设计的品牌图形设计时应注意与结合，采用简洁的图形设计，尽量避免重复的线条堆积与材料本身排列组所产生的肌纹重复，而应采用大面积的“面”的使用。一方面和本体材料的肌理感形成对比，一方面简洁少装饰的风格可更好体现天然材料包装所传达的绿色包装的理念。简洁的图形具有表现的单纯性和强烈的目的性，天然材料包装中的图形更多的应该是能够直接说明产品本身的图形都应该以突出商品的内容和特征为主要目的。如无印良品的图形设计，采用最简洁的面的对比，体现了“无即是有”的理念。

三、符号学在天然材料包装设计销售、流通中的意义

天然材料包装与当前一大部分社会群众的消费习惯有关，它逆流而动，与大众消费习惯形成鲜明的对比。市场上到处充斥着新奇古怪的商品，靠竞相夺目来吸引人们的视线。天然材料包装强调合理设计，彻底消除繁杂的设计，还原商品本身的特质，这在一方面与大众所追求的绿色生活方式相同。天然材料包装不以新奇为目的，而是靠其朴素无华的设计打动人心。

作者简介：

崔琪（1995—），女，汉族，籍贯：山东省菏泽。

（作者单位：山东工艺美术学院）