APP下载

打造移动互联网时代的新农业品牌

2018-09-10晋妍

农家参谋 2018年9期
关键词:褚橙农产品客户

晋妍

产品永远是核心,特别是农产品

口碑传播是一家企业或者一个产品获得成功的重要原因,任何有关企业品牌或产品的负面“口碑”足以结束企业的生命。_'旦你能长期提供高品质农产品,人们基于安全的考虑就不会轻易替换。

要用工业化的思维去生产农产品,就是要从源头把好农产品的质量关。而对比中国农业比较落后的现状,用智慧农业的方法生产局端农产品,从而造成产品的差异化,是-d"不错的腿。

定位农产品不是只能走高端

很多人喜欢把品牌得“高端、大气、上档次”,这其实完全是误解。以“三只松鼠”为例,坚果这种产品的主要销售对象是都市女性小白领。那么,在产品的包装设计上就非常萌、小清新。很多土产品也包装的高大上,就没想“土”出产品的特色,比如“褚橙”的包装就土榭贿特点。

在农村休闲旅游和民宿上,这种差异化就更加明显。比如休闲农场是以亲子教育为主题,还是以休闲放松为主题,这两种面向的对象一个是家庭,一个是成年人,玩法和营销策略就完全不同。

线上社区,粉丝经济的巨大红利

朋友圈、社群已经取代在线广告等其他的营销手段,成为现在企业打造生态圈的重要战场。最快速、有效的增粉方法就是线下促销活动,或者以转发朋友圈获得低价促销的方式达到增加粉丝的效果。在农产品界的“褚橙”,因為王石是褚时健的铁粉,他的转发让“褚橙”得到了大范围的传播。

一切都是为了重复购买

要让消费者记住品牌的目的就是要让客户重复购买,客户的重复消费才能提高品牌在客户心中的地位,扩大品牌的影响力。“褚橙”“柳桃”“潘苹果”最后成功的就剩下“褚橙”,不是其他都没有了,而是只有褚橙不断有故事出来,如出书、媒体报道等。我们不炒作新闻,但是一个有故事的品牌,的确在宣传上确实能占很大的优势。打造好的品牌一定要有好的产品,把品牌个性与消费者的主张有轍结合酿臘各种手段扩大宣传,找到产品的粉丝特别是铁杆粉丝并与之互动。逝越粉丝形成品牌裂变传播,最后促使消费者不断嬾勾买,达到树立品牌形象的目的。

猜你喜欢

褚橙农产品客户
上半年我国农产品出口3031亿元,同比增长21.7%
各地农产品滞销卖难信息(二)
五招教会你做好客户转介绍
机会
互联网时代十堰山区农产品电商发展研究
小数据推动中国高铁接轨世界
从“褚橙”热销看现代企业经营管理
渠道战愈演愈烈 真假褚橙的是是非非
农产品争奇斗艳
请问您怎么称呼