浅谈包装设计与非物质文化遗产的融合共生<br/>——以谢馥春为例

浅谈包装设计与非物质文化遗产的融合共生
——以谢馥春为例

2018-07-12曹明哲扬州大学广陵学院225002

大众文艺 2018年15期

曹明哲（扬州大学广陵学院 225002）

一、非物质文化遗产

我国目前正大力建设社会主义文化强国，积极构建中华优秀传统文化传承体系。而非物质文化遗产（简称非遗）是我国传统文化的重要组成部分，其所蕴含的深厚而独特的文化、历史、艺术价值等，正是当代全球同质化时期所稀缺的，如何传承和发展非物质文化遗产成为当今探索的重点和难点.

在传承和发展这条道路上，拥有非遗技艺的百年老店谢馥春就走出了自己的道路。

二、百年老店谢馥春和它的非遗制作技艺

“谢馥春”——前身即谢馥春香粉店，始创于清道光十年（1830年），是扬州本土的百年老字号化妆品品牌。创始人谢宏业，因其姓氏“谢”有凋零衰落之意，故加“馥春” （馥”字意为馥郁芬芳，并与“复”字谐音，与“春”字相连，既寓回春之意青春永驻。）二字。

谢馥春制作的香粉以形似鸭蛋而闻名于世，采取天然原料，经鲜花熏染、冰麝定香工艺精制而成，具有轻、红、白、香之特点，为清廷贡粉，百姓冠称“宫粉”。香件、鸭蛋粉及冰麝油，通称谢馥春“三绝”，其“香、粉、油”制作技艺被列为省级非物质文化遗产，1915年获美国巴拿马万国博览会银奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌；2006年被国家授予“中华老字号”称号并评为“全国300家重点保护品牌”1。

谢馥春代代传承的“非遗”技艺——纸盒装着的脂粉、瓷瓶装着的梳头油、身上佩戴的香件，在往昔的岁月里都曾是大众生活重要的组成部分。然而和许多百年老字号一样，“谢馥春”在面对全球化和现代化浪潮时也受到巨大冲击，曾经的美妆方式、用具也逐渐被国外化妆品影响和取代，作为陈旧、刻板的代表站在了流行文化的对立面。

近年来，随着市场经济的繁荣发展，中国老牌化妆品积极进行产业复苏，除却产品紧跟时代，在包装上也各行其道，大展风采。“谢馥春”凭借其传统工艺和古风十足的包装获得许多人的青睐。

三、谢馥春的包装设计与非遗文化扬州漆器的融合共生

化妆品虽不是生活必需品，但对消费者来说却具有保持良好状态的功能，从而蕴含无限商机。各种品牌的化妆品除了在广告上争奇斗艳，在包装上也相互竞争。

民国时期的谢馥春鸭蛋式香粉已是名噪一时，包装是由人物形象代言的纸盒样包装。1986年，谢馥春的厂长谢崇光在《百年老店谢馥春》中也有提及，“老式香粉有……。包装分锡盒、纸盒、瓶装几种。……一般高级用锡盒包装者，统称宫粉2”。可见除了纸盒，后期也加入了锡盒的包装。

时至今日，谢馥春积极探索地方元素，与扬州非遗技艺漆艺相结合。作为2006年首批入选国家级非物质文化遗产保护名录的扬州漆器技艺，传承至今已有2400多年历史，发展出点螺工艺、平磨螺钿工艺、百宝嵌制作工艺等十大工艺门类。此次谢馥春“国妆鸭蛋粉”就是采用平磨螺钿工艺的漆器盒包装。平磨螺钿是选用优质的珍珠贝、云母、石决明等材料，打磨成薄片，用特制的工具做出各种人物、风景、楼台亭阁、花鸟虫鱼等图案，拼贴镶嵌于漆地上，再经精致的髹漆工艺推光而成3。

谢馥春将“香、粉、油”制作技艺和扬州漆器髹饰技艺中嵌硬螺钿的“平磨螺钿”创新性相结合，将香粉与能够体现中国文人清新淡雅的艺术趣味相结合，达到了感官体验的双享受。目前市面上用漆盒盛装粉的惟谢馥春独有，将扬州特色传统香粉与扬州的漆艺文化相结合，可谓是匠心独特，一经推向市场就备受关注，销量骄人。

谢馥春的包装除与扬州漆器相结合，还准备与非遗技艺扬州剪纸、玉器、传统刺绣等相结合。谢馥春公司办公室主任郑连平透露，“这只是谢馥春的先期尝试，……，我们将来还会考虑加入扬州剪纸等文化元素，借鉴杭集牙刷包装盒的环保材料等，不断地进行创新”。4

谢馥春的包装在众多化妆品中，并没有仿照欧美，而是保留了传统的韵味，与中华传统文化、地方区域文化相结合，以古风形式的传统包装俘获了大众的眼光，树立了良好的口碑。