李春玲 （湖北工业大学艺术设计学院 430068）

图书包装设计和品牌形象是出版社快速发展的重要条件，体现着出版社战略规划下的优势资源，具有一定的品牌价值。因此，图书的包装设计和品牌形象的建立对于出版社的发展占有重要作用。由于现代图书市场，图书包装设计大体雷同，同时图书的品牌形象存在着跟风现象，这在一定程度上也阻碍了图书出版业的健康发展。

一、图书的包装设计与品牌形象息息相关，密不可分

图书的包装设计实质上是商品的一部分，具有较强的实用性。如今，包装设计已成为品牌文化设计的战略，成为出版业形象视觉设计中塑造良好品牌形象的重要因素。因此，图书的包装设计与品牌形象息息相关，密不可分。具体表现在以下几个方面。

（一）图书的包装功能是塑造品牌形象的基础

图书的包装设计是商品的重要组成部分，它的许多特性只能通过实际应用才能够发挥出来。因此，图书的包装设计是保护图书商品，提升出版社形象的重要方式。同时包装设计的好坏能够直接体现消费者的情感变化，进而满足消费者的个人需求。基于此，这就要求出版社在设计包装图书时，要全方面地进行考量，尤其是对消费者的需求、喜好的调查了解，通过包装设计能让消费者对于品牌形象有一种安全感和信任感。

（二）图书的包装创意是建立品牌形象的有效手段

通常情况下，包装创意的好与坏直接决定了消费者的第一选择。由于人的视觉具有一定选择性，当人们在看到许多图书时，视觉的感官将会对特殊的包装有一个明确的意识，进而吸引消费者的眼球。因此，包装的创意设计是抓住消费者的基础部分。不论图书的创意能够给人们带来哪一种感觉，都会让人与图书之间有一个良好的心灵沟通。从实质上来说，图书的创意设计并不是将图形、色彩和文字简简单单拼凑在一起，它所要表现的目的、效果及特色是显而易见的。所以，良好的创意设计能够给图书爱好者以心灵的震撼，留下深刻的印象，这就是包装设计中所说的冲击力。合理的文字、搭配适宜的图形和色彩所带给人的视觉效果，直接决定了图书对于品牌形象的要求。人们对于图书的包装设计有着不同的见解，只有在实际应用中，充分结合图书市场的实际情况，创新思维，将创新意识时刻贯穿于整个出版活动中，这样才能从根本上提升品牌形象。

（三）图书品牌设计形式是建立品牌形象的重要方法

图书品牌的设计形式决定了图书设计的概貌，它主要包括材料设计、机理设计、造型设计、色彩设计、文字设计等，这些设计形式都能够促使消费者对于图书有着明显的感观判断标准和心理反应。究其缘由，这主要由于消费者受到个人审美观和价值观等因素的影响，而图书包装设计是需要在有限的时间内融入这些因素，如果缺乏明确的设计形式，则品牌的形象气质和个性则无法得到表达，就会造成消费者的倦怠，没有想要阅读的兴趣。图书的包装形象本身就是为了获得消费者与内容提供商有一个良好的桥梁沟通，因此，图书出版业应根据消费者的心理需求、审美感觉、文化品味等因素设计出具有风格独特的图书作品，进而吸引消费者眼球，使其在心理上产生共鸣。

（四）包装设计中，材料和造型的设计对建立品牌形象的重要性

不少大型出版公司都在建立自己的品牌文化和品牌理念，这些在图书包装设计的材料和造型中得到完美的展现。首先在图书的包装材料上，应尽量选取绿色环保，既能够有效保护生态平衡，又能够循环利用的材料，这样才符合社会可持续发展道路。在造型方面，能够体现个性化和舒服的审美体验，同时又不夸张、不做作、不浪费材料，进而让消费者认同和喜欢。具体可以采取以下方式。

首先要了解整体市场的属性，对消费者人群进行详细定位。这就需要出版业在了解商品属性的同时，对消费者的个性进行一个准确定位，运用合理的视觉语言进行包装设计。比如，对图书的消费对象、图书销售区域及销售价格等要做一个全面分析，这样才能使图书的品牌形象得到快速提升。

其次是要有一个独特而醒目的外观设计。对于图书的外观设计而言，它主要是以图书的品牌形象为重点内容，将色彩、文字、结构、图形等元素进行合理的整合，运用一种独特的设计方法将其完美的展现出来，使其能够营造出一种令消费者印象深刻的品牌形象，让图书的文化底蕴和情感内涵得以体现。同时，在提升品牌的时候，还要加强创新意识，吸收同行业的图书设计优势，创新思维，成功勾勒出出版产品的特点，以独特的优势吸引消费者。由此可见，品牌形象是图书市场的精神风貌，是出版社价值的重要体现。

二、编辑在图书包装设计中充当重要角色，有助于品牌形象的提升

（一）编辑在图书包装设计工作中的重要作用

图书的包装设计主要包括图文辅文设计工作和装帧设计工作两方面的内容，这些工作的有效完成都是通过编辑的操作或在其指导下进行，因此，编辑在图书包装设计中充当重要角色。其中，图文辅文设计工作主要包括书名、主题宣传词、内容简介等设计整理工作。这些工作都需要在图书工作人员策划好选题，并确定好作者及其稿件等内容之后，编辑就会根据写作需要将书稿进行加工润色。而对于装帧设计工作而言，其最终目的就是为了吸引消费者，体现图书的文化价值和思想内涵。但对于编辑来说，图书装帧设计工作不仅需要了解装帧设计技术，同时还需要自身具备较高的审美标准。因此，图书装帧设计工作也是一种艺术性工作。

（二）编辑在图书包装设计中要具有一定的管理意识

编辑在图书包装设计中具有重要作用，比如，在图书辅文的设计工作中，编辑要不断总结和提炼图书的卖点，这样才能有效激发读者的购买欲。一般情况下，编辑在总结和提炼图书的卖点过程中，可通过书名、封面宣传文案、内容简介等相关内容得到切实体现。在装帧设计环节，需要编辑根据图书相关内容确定书的版式设计、封面设计等，这样才能满足不同类型读者的需求，这就要求编辑具有一定的管理意识，具有扎实的装帧设计的基本知识，不断提高自己的专业技能，这样才能形成独特的风格，提升图书包装设计，更能有效提升品牌形象。而在装帧设计环节，编辑要和装帧设计者保持良好的沟通，充分将自己的意见表达出来，而装帧设计者也要恰当地把握设计者的总体方向，确定图书的整体格调，将设计风格充分融入到图书的整体结构中，这样才能将图书的包装设计工作做到最好。编辑对于书稿的理解可以帮助装帧设计者得到独特的灵感。

（三）将装帧设计者的个人设计风格和品牌形象有效结合在一起

装帧设计工作极易形成跟风性和随意性。因此，为了避免这种情况的发生，就要求设计从传统的思维模式中解放出来，加强对于图书包装设计的正确认识和全面了解，从中领会所要表达的价值。由于装帧设计者是设计风格形成的关键，每一个设计人员的设计风格都在长期积累的过程中，不断总结和创新，摆脱传统的跟风性思维，创设出新的风格特点。因此，这就要求装帧设计者在设计之前，对于图书设计的整体设计方向和风格有一个较强的把控，同时在不脱离整体形象艺术的基础上，将鲜明的个性充分表达出来，进而从图书的包装设计建立品牌形象。

三、结语

图书的包装设计的好坏主要取决于设计者功底的好坏，因此，图书市场的竞争也就是人才的竞争，不论是出版社的编辑人才还是装帧设计人才都对建立品牌形象具有重要作用。因此，优秀的编辑与装帧设计人员等都对建立品牌形象起着重要作用。由于品牌形象不仅反映了出版社的精神风貌，更体现了图书在读者心中的重要作用。所以，出版工作人员要不断学习新知，加强自身的综合素质，同时创新独特的设计风格，这样才能在读者心中留下重要的印象，从而建立品牌形象，进而在图书市场立于不败之地。