夏登江 （重庆邮电大学 400065）

前言

“导视”日常应用多用该词，其实应为笔误，或者说界定过于狭隘。因为除了视觉之外，运用听觉、嗅觉、触觉、味觉等其他感官也可以实现导示的目的。相较而言，“导示”显得较为合理，“导”具有方向性，在画面中有方向箭头；“示”没有方向性，画面中没有方向箭头，主要以标示、警示的形式存在。“导”和“示”较完整的体现了导示系统的内容和功能。

导示系统设计是传统建筑设计与视觉传达设计的中间学科。从题目可见，本文主要从视觉传达设计专业角度切入研究。品牌是视觉传达设计专业的主要研究内容之一。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。因此，将品牌植入导示系统，也就是将品牌的一套“特有”的“标准”植入导示系统。主要从以下几个方面植入。

一、导示系统的品牌理念植入

植入式品牌是近几年来比较流行的一种品牌推广模式，理念是整个品牌理论基础和行为准则，企业所有的行为活动和视觉识别都围绕理念展开。包含品牌文化、服务宗旨、品牌定位、战略规划等，其具体内容如下：

1.品牌文化

品牌文化，也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。导示系统在设计初期应深入挖掘品牌文化，将品牌特有的文化内涵体现在导示系统中，在传递导示信息的同时，有效传播品牌理念，可以起到较好的品牌推广效果。

2.服务宗旨

导示系统的品牌理念植入还应重视对服务宗旨的宣传，服务宗旨应体现在服务设计、服务递送和服务营销方面。在导示系统设计时，应整合品牌形象，将服务宗旨巧妙地融合在导示系统之中，注重人的心理感受和生理感受，用人性化的导示系统传达服务宗旨。

3.品牌定位

现代社会对于空间开发的力度空前，不同的品牌所定位的目标人群和服务也不一样，导示系统设计中要想获得有效的视觉传达，在导示系统的品牌理念植入应结合品牌定位来设计，打破产品高同质化和分化的壁垒，在众多竞争者中实现差异化来定位自己的品牌，只有精准定位品牌，才能最大化发挥品牌效应。

4.战略规划

要想使品牌发挥出它的价值离不开战略规划。导示系统品牌植入要做好战略规划，就是要从整体上把握好导示系统的设计，对品牌做好综合的部署，统筹兼顾品牌文化、服务宗旨、品牌定位等，发挥品牌植入的合力，使导示系统品牌植入融合到战略发展规划之中。

二、导示系统的图形植入

图形是导示系统的重要组成部分，能够更直观、更富生命力的表现特征，图性植入是导示系统的图像化表达，品牌图形主要包含标志、标准字、象征图形等元素，从导示系统的图形植入上看，其具体内容如下：

1.标志

标志是用来表明某一事物特征的记号。标志的识别性是标志最基本的功能，图形标志以图片为直观语言，用图形的形式象征性地表达品牌的精神文化，更富感染力和冲击力。导示标识更是跨越了语言障碍，尤其是在复杂环境下，品牌植入图形的优势大于语言，是强有力的识别符号。如地标图形以独特地理特色或识别度高的建筑为标志，更容易引起共鸣、唤起感情。

2.标准字

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，标准字常与标志联系在一起，与视觉、听觉同步传递信息，具有明确的说明性。在导示系统图形植入中，标准字直接将品牌传达给受众，在设计标准字时要遵循一定的原则，即易辨性、艺术性、传达性，其中，易辨性是指标准字的辨识度，要便于识别和辨认，字体结构清楚。艺术性是指标准字的设计应具有比例适当、结构合理、线条美观的美感。传达性是指品牌理念通过标准字的外化表现应体现在标准字的设计之中。

3.象征图形

象征图形是指代表某种具象或抽象的东西。象征图形作为一种辅助与补充的设计要素，抽象导示图形的指代性较强，在应用中较为灵活，常配合标志、标准字等基本要素设计，引起衬托和强化品牌形象的作用。象征图形的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，多采用圆点、直线、方块等单纯造型作为单位基本，用来丰富形象，调整版面布局，有利于设计的扩展与变化。

三、导示系统的色彩植入

色彩是光线作用于人的视觉所产生的物理结果，导示系统的色彩是紧密围绕品牌来定位的，它可以直接影响到人们的意识和感觉，对人的情绪和靠前印象有着重要作用，品牌色彩主要包含标准色和辅助色，其具体内容如下：

1.标准色

色彩是人类独有的语义传播信号和视觉传播媒介，标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，常用来表达品牌的经营理念和产品服务的特质。一般来说，不同的颜色代表的属性也不同，在色彩的视觉呈现上，红色醒目，令人警觉；黄色和谐，激活大脑；绿色明快，使人跃动，通用的警示色则是黄黑相间的颜色，需要注意的是，应严格控制色彩与图形之间的比例关系。导示系统对品牌标准色的应用可以较好的传播和塑造品牌。

2.辅助色

色彩的运用在导示系统设计中占有很大比重，辅助色是指辅助或者补充标准色色的色彩。在导示系统的色彩植入环节，要注意标准色和辅助色配合使用，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以增强品牌表达的多彩表现和活力。通常来说，辅助色在设计时不宜过多应用，把我标准色为主，辅助色为辅的用色原则。

四、导示系统的材质植入

导示设计过程具有强烈的目标性，合理地对导示设计进行不断丰富与完善，需要与之相适宜的材质的搭配，材质的质感对文化和风格起着重要的影响，导示系统的材质植入是品牌植入的重要举措。导示系统品牌植入要想达到较好的效果，必须选择合适的材质。在导示系统的材质植入方面，不同的材料运用、表面处理和工艺等，所起到的品牌效应也是不同的，如果材质运用不当，很可能起到截然相反的效果，使建立起来的品牌大打折扣。此外，材料质感也要考虑到点、线、面的关系。

五、导示系统的调性植入

导示设计属于设计艺术学的领域，导示系统品牌植入的风格对应浓烈文化气息。调性植入也就是表现风格的植入。导示系统表现风格的植入应根据品牌的整体风格设计，将导示系统设计成各种风格的同时，品牌植入也要恰到好处地与导示系统融为一体，在具体做法上，对于不同的场所导示系统的调性植入也应有所区别，根据特定的场地与所需用到的功能进行品牌植入。如办公楼的导示系统品牌植入设计应简洁明快、时尚新颖；楼层索引的导示系统品牌植入应清楚明晰；总信息导示系统的品牌植入应与主体建筑及绿植相互辉映。

六、结语

总之，导示设计作为一种信息载体，是现代设计中重要的组成部分，文字、图形、色彩、版式等内容是导示设计中必不可少的设计元素，导示系统品牌植入是一项综合的系统工程，要做好导示系统品牌植入设计，应从品牌理念植入、图形植入、色彩植入、材质植入、调性植入等多个方面，找准品牌植入的切入点，全方位地发挥导示系统的作用，使品牌与导视系统中的图案和色彩相融合，让体验者直观感受品牌的产品和文化，巧妙地将品牌植入到导示系统中，既能使导示系统设计创意设计有出处、有依托，同时品牌形象也通过导示系统得以传播和提升。