张帅

全球的APP步伐正在加快，以北美、欧洲有着较为成熟的移动市场为主要的战略根据地，同时有着庞大的用户群体和优良的市场环境。相对印度和印尼等发展中国家的人口红利处于爆发阶段，是各类APP公司炙手可热必爭之地。

对于已经有了一定饱和度的中国市场，国内APP公司撬动客户提升参与度并拉新促活的难度逐渐增大。面对国外市场的一片天地，资金开调转方向，纷纷以出海方式在国外拉拢客户。在此基础下，类似App Annie、AppsFlyer等移动数据统计公司以全球市场为分析对象，帮助各国App公司进行区域目标性定制化营销和投资策略。其中App Annie总部坐落于旧金山，在美洲、北美以及欧洲和中东、亚太区域均设有自己的团队分布，并有超过200名研发人员，通过大数据平台、AI技术、机器学习以及大数据分析为APP公司提供专有的数据。

根据iOS 与 Google Play内的应用表现情况，App Annie在2011年之后的每一年都会推出 52 强榜。近期App Annie拿出了2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12月 31 日全球App构成的52强榜单以及一带一路最佳32强App榜。在全球的榜单报告中指出全球App下载量高达1750亿次，增长率是2015年的60%；用户的App使用量占据全年的1个月半，平均每天的使用量会在三个小时，是全天的1/6；而APP消费的总金额达到了860亿美金，其中亚太地区占据全球的570亿美金，增率达到145%。

同时据报告指出“一带一路”沿线国家和地区的App 下载量总量增长了 70%，App 用户支出总量增长了 60%。而由中国 App 发行商开发的 App 在海外iOS 及 Google Play 综合下载量表现，“一带一路”沿线国家和地区占比由 2015年的 47% 上升至 2017 年的 55%。

在App Annie52强的榜单中，腾讯及网易以第一第二的名次位列榜单前两位。除了深耕互联网的腾讯和网易之外，也不乏类似FunPlus、乐元素、游族网络等新进公司。在欧美市场中，FunPlus及游族网络的核心产品《阿瓦隆》和《狂暴之翼》立足于传统欧美市场，表现可圈可点。App Annie大中华区负责人戴彬表示：“对于欧美市场，国内越来越多企业的产品研发，都在欧美市场中有明显的提升。”

相对于全球战略，2017 年“一带一路”沿线出海的中国 App 发行商在海外市场所取得的收入再创新高。因为在“一带一路”的沿线城市，包含了成熟App市场研发占有率较高的美国；得益于庞大的人口基数和最大新兴经济体优势的印尼；移动产业正处于崛起期的泰国；移动产业较为健全的国家的马来西亚；最活跃的社交媒体群之一的新加坡等等。

“一带一路”的榜单中，工具类App占据了一定数量，不过也能看到在中国成功业务模式，带出海的APP例子，UC News就是其中之一。同时，由于双十一热潮影响力不凡，甚至影响到了海外市场成为了不同国家以不同形式制造高峰的手段， AliExpress则以电商工具进入榜单第八名。除此之外，腾讯旗下的海海外做版权音乐服务的代表JOOX Music入围榜单第15名。其次，微信在海外的成绩似乎与国内有一定的落差，但却是东南亚的等多地区的当地华人、与中国有关系往来人的首选聊天工具之一。

“一带一路”是App Annie首次进行统计的App排行榜，相对全球市场而言，虽然市场脉络不算广阔，但是在其沿线城市的市场机会及政策，为中国App公司带来了一定的机会。平稳的增长量说明了“一带一路”沿线国家的市场有足够的潜力，这或将是中国 App 发行商出海发展的选择之一。