欧阳悠悠

摘要：报纸新闻的广告化是新闻领域普遍存在的问题，影响了受众的阅读质量，也制约着报纸新闻事业的发展。本文从几个角度阐述了报纸新闻广告化问题的危害，并分析了具体的应对措施。

关键词：报纸新闻；广告化；危害；对策

在传统的认知当中，新闻媒体应当具备公平公正的态度，能够对社会当中发生过的新闻进行如实的报道，为阅读者提供客观的视角，因此在大部分的认知当中，新闻媒体应当独立于资本之外，不应当受到利益为任何既得利益进行可以引导和偏袒。当时在现实情况当中，新闻媒体的资本化倾向表现在新闻报道当中越发明显，甚至部分媒体已经丧失了公正的新闻传播地位。

一、报纸新闻的广告化危害

广告化是资本进入媒体市场的重要表现形式之一，广告商希望借助传媒工具得天独厚的客户优势实现宣传推广和经济利益。报纸作为传统平面媒体，在经济市场当中，也成为了广告宣传的重要媒介。但是对于报纸新闻的传播来说，广告化的危害却不容忽视。

（1）阻碍发展

新闻行业的传播和发展有其固有的规律，但是万变不离其宗，新闻对于受众群体的吸引在于其能夠实时、精准地对社会事件进行把握，并如实地传达至受众，使受众的知情权得到保证。受众对于新闻好坏的评价主要集中在新闻事实和新闻价值两个方面，一个良好的新闻媒体需要具备客观、忠实的态度，以及对新闻传播内容的精准把握。报纸新闻作为重要的新闻媒体之一，对于受众用户的吸引也来源于此。但是随着商业化水平的提升，越来越多的报纸新闻开始进行大版面的广告投放，使得报纸新闻广告化的趋势越来越明显，受众用户无法从报纸当中收获到新闻信息，又不能够根据自身洗好选择回避广告内容，自然会造成用户的流失，阻碍报纸新闻的发展。

（2）误导受众

除了造成用户大规模的流失之外，报纸新闻作为一档权威的新闻媒体，一旦其缺乏对于广告内容的审核和验证就会使受众用户产生对于报纸广告的误解。部分用户由于缺乏市场购物甄别的能力，对于报纸新闻盲目相信，导致选购了假冒伪劣的广告商品，造成了该用户的经济财产损失。报纸新闻的广告化发展在事实上造成了对受众用户的误导。以财经新闻报纸为例，在报纸广告投放当中，广告内容更多地集中在理财产品、消费产品等方面，由于受众用户缺乏辨识能力，对于报纸权威有着盲目的信任，财经新闻报纸刊登的这部分广告很容易造成对受众用户的误导，造成其选购错误产品。

二、报纸新闻的发展对策

为了树立报纸新闻的形象，重新打造报纸新闻在受众用户中的地位，在面对广告化的普及形式之下，本文认为，应当从宏观和微观两个方面展开对广告化的治理。

（1）宏观层面

对于广告化的危害的认知是治理的第一步。通过前文的分析可以看出，广告化的泛滥使得报纸新闻受到了严重的危害，在宏观层面，对于泛滥广告应当从全社会的角度展开整治。

第一在法律法规层面，国家应当针对现阶段广告泛滥的现象进行专项的治理，通过对《新闻法》的加强使得传媒行业的法制建设更加科学完善。例如在对广告泛滥现象进行专项治理的时候，执法者可以明确地对违法现象进行认定，避免出现法律界定方面的模棱两可。譬如采编工作，需要通过法律和管理两个层面来进行督导和约束，其中包括资金来源监督、采编权利监督等，通过具体的法律举措避免报社内部出现腐败。

第二在行业层面，应当增强行业的自律能力，通过行业内部的自律使行业道德与法律要求相互结合，避免出现行业内部的不道德现象，并对存在的、出现的违法现象追究其责任。例如“有偿新闻”现象就是对新闻行业最大的破坏，它一方面造成了新闻权威的丧失，另一方面也践踏了法律的尊严。因此需要从行业内部和法律法规两个层面共同约束，将影响新闻行业发展的不法分子踢出新闻队伍。

（2）微观层面

微观层面的治理主要集中在报纸新闻媒体自身的改革和发展和受众监督意识的培养两个方面。

首先在媒体自身层面，新闻媒体首先要从制度层面确立标杆，通过严格的自身要求打造专业的运营队伍。在新闻媒体团队当中，团队成员应当具备新闻工作者所应当具备的精神、责任和使命感。管理者则应当通过赏罚分明的制度，使团队在工作过程中坚持原则、把握底线。与此同时，报纸新闻还应当做好后勤保障，通过良好的薪资待遇，提高新闻团队成员的生活水平，消除其后顾之忧。在工作过程中，避免新闻人受到利益诱惑发生动摇，违背职业操守。

受众方面，报纸新闻媒体的受众用户应当具有敏锐的洞察力和强烈的责任心，能够对媒体工作进行监督和引导。对于报纸新闻媒体工作过程中存在的不当现象应当勇于指出，从而使报纸新闻媒体工作走上正轨。

在现阶段受到广告化影响严重的报纸新闻领域，受众的流失和发展的不顺畅等恶果逐渐显现，引起行业内部的警醒和深思。为了能够实现转变和发展，报纸新闻行业需要从内部和外部两个方面进行改变，从而实现报纸新闻的良性发展。

（作者单位：湖南省长沙市雅礼中学）