蔡雪莲

摘要：本文主要论述了新兴网络直播模式的发展现状，从传播学视域分析新兴的网络直播形式与内涵，从政策环境与媒体环境两方面，客观分析了网络直播的传播环境和渠道，对于网络直播带来的积极或消极影响进行简要分析，并对网络传播的发展提出几点思考。

关键词：传播学；网络直播；平台；环境

一、网络直播发展现状概述

（1）什么是网络直播

传播学观念认为，直播是传播的一种，它包含三个组成部分，分别是：信源、讯息和信宿，网络直播从属于传播范畴。21世纪新兴的网络直播，是一种建立在传统传播学视域下的新兴传播形式，即传播者借助于电子媒介等传播手段，进行即时得得信息交互。随着社会的不断发展和科技的进步，人类社会已经逐步迈入了新媒体传播时代，电子产品深入大众生活，已经成为人们获取信息与世界互联的重要手段和主要渠道。

（2）网络直播的媒介与平台

网络直播模式已经逐渐走人大众生活并发展迅猛，其发展之势主要因为利用了互联网传播的优势，通过通讯方式将相关产品，网络课程，访谈节目等内容发布到互联网上，通过互联网的即时陛和超快的传播速度，收获较强的推广效果和节目收益。狭义来讲，网络直播是一种高互动性的视频娱乐。主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己跳舞、唱歌，甚至吃饭等活动，从而获得点击率或观众的虚拟物品“打赏”。从我国互联网信息中心发布的数据来看，我国网民规模达到7.10亿，手机网民规模达6.56亿，这其中网络直播的用户规模已经达到3.5亿，并且还在持续上升。先进的网络平台层出不穷，有大众熟知的斗鱼TV、熊猫TV、花椒直播、映客直播等网络直播平台。虽然平台众多，但并没有出现一家独大的局面，每一个直播平台都有其个性看点或人气较高的大主播。

（3）网络直播的全民化发展

最初的网络直播主要是进行一些歌舞才艺展示或奇人绝技，对于主播的专业素养要求较高，主播的概念相对较强。后来又出现了游戏类直播，职业或业余玩家都可以在平台上发布自己的实时游戏战况。目前来看，直播平台的发展更加细化，内容也更加丰富。从单一的节目主播发展到如今的全民直播模式，只要你愿意拿起手机，就可以成为一个信息传播者。无论是吃饭、逛街，或任何地点，任何时间，都可以随时实现移动直播。网络直播进入全民化时代。

二、网络直播的传播环境和传播效果

（1）互联网与其他媒介传播

网络直播的主要传播渠道有两种，一种是互联网传播渠道，另一种是其他媒介的碎片式传播。互联网借助自身实时交互，超越时空的优势，对网络直播进行广泛迅速地传播。如网页弹窗式广告，视频广告，微信微博直播推送等服务，使网络直播在互联网中无所不在。其他媒介的碎片式传播，例如各种主播、明星的线下活动，宣传广告，都在渗透进入大众的生活，以一种强势的姿态进入受众眼球，并且能准确把握受众心理，从而吸引粉丝。

（2）网络直播的传播效果

传播学理论和研究重要方向之一就是评估大众传播的效果。传播学中的传播效果体现在：认知、心理态度、行动三个层面，网络直播也同样适用。认知层次是指网络直播能够满足受众对信息获取得需求，心理态度即使用户心理态度发生转变，比如从开始的排斥转为对网络直播产生兴趣，理念转变；最后一层效果体现在行动上，对于网络直播来说，体现在受众对于观看网络直播后给出的反应，对主播进行“打赏”，或者持续关注该主播或平台，这就产生了网络直播的最终目的：经济收益。

网络直播在互联网的发展中起到了较大的助推作用，不仅推动了新媒体和大数据时代的发展，还推动了互联网职业网络主播的形成，并带来了极大地“网红”经济效益。

（3）网络直播影响的双面性

新兴的网络直播作为一种娱乐方式，对于调节当代社会人们的压力和负面情绪起到了积极的作用，也在一定程度上提升了大众的自我认同心理。在快节奏，高压力的现代社会背景下，相当一部分人会在生活不如意时生出消极情绪，自卑厌世。而在网络直播中，与主播或其他陌生人的良好互动会增强自身的自我认同感。另一方面，网络直播还能一定程度上的满足受众的人际关系需求。观看同一直播房间的观众具有兴趣爱好，审美特点的一致性，在直播房间中结交朋友，畅谈所想所感，极大地丰富了大众的日常人际关系需求。

网络直播也是一把双刃剑。一些平台或主播为了博得眼球引起轰动，获得更多经济来源，在直播中故意衣着暴露，做一些危险的刺激性行为，或进行一些血腥暴力或色情表演，严重污染了网络环境，影响了网络直播的健康发展。特别对于人生观价值观尚未健全的未成年人来说，网络直播的鱼龙混杂对其健康成长埋下了巨大隐患。

四、关于网络直播的发展思考

2016年12月1日，国家正式实施《互联网直播服务管理规定》，明确禁止互联网直播服务的提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。

各大网络服务平台：百度、新浪等20余家从事网络直播的平台共同签订了《北京网络直播行业自律公约》。共同抵制低俗和不良之风，维护和引领网络直播行业和谐健康发展。对于网络直播的未来发展，还需建立健全法律法规，保障网络直播健康发展。网络直播是一个新兴的，有巨大潜力的行业，虽然发展中一定会面临各种各样的问题与困难，但社会各界和各大网络平台更应該共同努力，携手推动行业繁荣健康发展。

（作者单位：成都七中八一学校）