本刊记者/马 睿

张轲军，CJ集团中国区副总裁，曾任中国唱片总公司总经理助理，中唱华夏演出有限公司董事长、总经理。从网络音乐到移动互联网，从国企到跨国公司，张轲军敏锐地捕捉到市场的发展趋势，坚持“互联网+”思维并积极实践，一路走来，成绩斐然。

“比起站在聚光灯下领取大奖、走红地毯，我更喜欢把自己的想法，通过努力运作，变成现实的奖项或节日，这种挑战带来的成就感远比获奖更让我开心。”

人过四十不学艺。张轲军自52岁进入韩企，坚持学习韩语9年。现在他可以很自如地用韩语和韩籍同事交流，虽然时常还要面对背了就忘的记忆尴尬。他总是自我调侃，称自己是“吓不倒的张轲军”。

就是这样一个喜欢自我挑战，不断超越自我的张轲军，在过去的十几年里，为国内演艺、影视产业发展做出了许多开创性的工作，掀起了一场颠覆传统唱片业，向网络音乐、数字音乐进军的革命。

“作为老字号品牌的‘中国唱片’要想改变传统单一的唱片出版模式，一方面，必须探索一条打造歌手、推出明星的演艺经纪之路;另一方面，则必须将唱片出版与演艺经纪、广告、媒体乃至影视融为一体，尝试走音乐文化的产业化之路。”

2003年初，去成都出差的张轲军与四川音乐界名流何训有、胡晓流等朋友吃饭聊天。席间，何训有提起他作曲的《雅鲁藏布大峡谷》首唱者谭维维是一位极具发展潜力的歌手。然后，何训有叫来谭维维，让她清唱。“当时我一听谭维维的声音，认定她一定会红。”张轲军回忆说。

2003年4月，张轲军的中唱华夏演出公司正式与谭维维签约。5月，张轲军率团队为谭维维拍摄了第一张MV《生命在歌唱》，时值北京突发“SARS”疫情，该片在中央电视台以及全国十几家省级卫视播出，反响极大。5月24日，谭维维作为内地歌手代表，应邀去香港参加“1:99音乐会”抗SARS大型慈善筹款义演。义演中，谭维维演唱《生命在歌唱》，引起全场共鸣。随后，谭维维作为中国青年代表团成员随团访问韩国。7月，中唱华夏演出公司为谭维维出版第一张CD单碟《非典爱情》，歌词是张轲军以笔名“亚莎”创作发表。10月，张轲军创作《我真我爱》歌词，音乐作曲家赵季平读后满是喜欢，不顾出差劳顿连夜谱曲。12月25日，在第四届中国金唱片奖评比中，通过手机投票，谭维维荣获“金唱片POLO新人奖”，为其成为中国著名歌手开启了一扇门。

张轲军不仅善于挖掘歌手，打造明星，而且在保护、传承中国民族音乐的道路上身体力行，孜孜不倦。2002年，他为中唱执笔策划了《岁月如歌——歌声中的1921-2002》文案，推出具有权威性、全面性的一套记录80年来中华民族乐曲变迁的时代歌典，并策划、出版发行《中国西部民歌大赛获奖金曲》CD专辑2万余套，全部由赞助商包销。

2005年1月，张轲军作为项目总策划和出品人之一，在西安市长安古乐保护开发领导小组核准下，与中国唱片总公司联合出版《长安古乐》。《长安古乐》成为“国家第二批重点民族民间文化遗产保护试点项目”。“中国是目前世界上唯一能再现2000多年前成套乐器演奏乐曲的国家，‘长安古乐’正是体现这种成套乐器的最主要的古老乐种，它被誉为陕西千年活文物。”

同年8月，张轲军在河北滦县牵头策划实施“纪念中国唱片100周年大型文艺晚会”，专门从西安邀请“长安古乐”乐队现场演出；2006年，在四川都江堰，他邀请四川音乐学院一支摇滚乐队与青城山古乐队现场合作，推出几乎是国内最早演绎跨界混搭的全新“洞经摇滚音乐”。

在中唱期间，张轲军先后组织、策划了第四届中国金唱片奖颁奖典礼、中国国家级艺术团体中央芭蕾舞团“大红灯笼”、中央民族乐团“江山如此多娇——神华之夜2003年新年音乐会”、东方歌舞团“蔚蓝色浪漫”全国巡演的第一站等，多次引荐瑞典钢琴家“罗伯特钢琴王子音乐会”、加拿大阿尔伯塔芭蕾舞团“卡门”、美国魔术大师丹尼斯大型梦幻魔术艺术表演等国际著名艺术团体来京演出。

“十多年前，张轲军首次开启用手机投票评选国家级的‘金唱片新人奖’；最先尝试用网络海选的方式评选‘金唱片网络歌手奖’；开创‘首届中国网络音乐节’等等。应该说，这些都是包括张轲军在内的中国传统唱片从业者面对汹涌而来的互联网浪潮，最早迈出‘互联网+’的勇敢实践。”

在世界唱片业业绩连年下滑的状况下，张轲军敏锐地意识到消费者的购买习惯正在发生变化，下载网络歌曲，听MP3……人们的选择越来越多，未来中国金唱片奖可能会无唱片可奖。

“网络的力量能让一首歌、一个人迅速蹿红，那么中国金唱片奖可不可以利用网络迎来新的发展机遇呢？”张轲军认真思索着。

随后，他和时任中国网通旗下公司副总裁潘维群共同创意策划，由中国唱片联合中国网通打造出“宽带网络春晚”，并提出为网络音乐颁发金唱片奖的大胆设想。

为了让设想成为现实，张轲军带领他的团队四处拜访游说，最终实现了在网络春晚中设立“中国金唱片奖网络歌手奖”。第一次实现了在互联网语境中兼顾网民意愿、专家评审和国家标准三者的和谐公约数。该奖项一经确立，即引起社会关注，曾有媒体评价：“将国内最具影响力、唯一冠以中国字样的‘中国金唱片奖’品牌首次植入并延伸到互联网，首次开创将国家级‘金唱片奖’颁发给网络歌手的先河。”

2006年，具有远见卓识的张轲军策划、创办了“2006中国（都江堰）首届网络音乐节”。

为了创办网络音乐节，张轲军四处奔走，获得国家文化部文化市场司、国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司、国务院新闻办网络宣传局三家主管部门的批准，同时，获得国际唱片业协会和中国音像协会的支持。中国网络音乐节从创办伊始就具有很高的关注度，通过“网民狂欢周”“青城山高峰论坛”以及“中国金唱片奖网络歌手颁奖典礼”三项活动，成为迄今为止国内最具影响力、最具含金量的国家级网络音乐文化品牌。

今天，中国网络音乐节已发展成为国内最权威、参与人数最多、覆盖面最广、影响力最大、品牌价值最高的一流网络文化品牌，被称作“网络格莱美”。赵季平在“青城论道”高峰论坛开幕式中评价：“中国首届网络音乐节，对于中国网络音乐而言，具有战略性的里程碑意义。”

全国工商联原副主席沈建国在新闻发布会上说，“2006中国首届网络音乐节”是中国传统唱片业界面对数字化时代激烈竞争，积极探索网络音乐发展和改变传统模式的一次尝试，对于展示近年来网络音乐的发展成果，提升网络音乐制作质量和水平，推动民族唱片业结构的战略调整以及发展创意经济具有深刻的现实意义。

无论是创意设立“金唱片新人奖”，还是策划实施“网络春晚”“中国网络音乐节”……张轲军始终成竹在胸，默默站在幕后规划布局。“比起站在聚光灯下领取大奖、走红地毯，我更喜欢把自己的想法，通过努力运作，变成现实的奖项或节日，这种挑战带来的成就感远比获奖更让我开心。”张轲军如是说。

“从大型国有唱片公司到著名大型生活文化跨国公司的转身，既发挥了他在中国文化产业运作中的实践和经验优势，又为跨国公司全球化、国际化运作的行业领先优势给予了中国本土化支持，与公司共同成长。”

2009年，张轲军先生辞去公职，加盟CJ集团，先后担任首席文化官、总裁助理。2017年1月，他被任命为CJ集团中国区副总裁，成为韩国CJ集团创立60多年以来第一位由非韩国籍出任的高管。今年起，CJ集团总部又赋予了中国区总部管理蒙古国与中国台湾、中国香港、中国澳门等国家和地区的业务权限。

在CJ入职9年来，张轲军始终为CJ形象的推广和中韩文化的交流创新事业奔走。

通过解读中国电影产业政策，张轲军发现了“CEPA”这一外资投资中国影院的路径，借助“一国两制”的优惠政策，为CJ集团在中国做文化产业制订了合理的落地策略。CGV目前在中国已拥有100家影院，预计今年底可达到130家影院，是外资在中国最大的文化企业。正如CJ中国区总裁朴根太先生所言，“CGV今天能在中国获得巨大成功，若没有张轲军先生创造性地工作，我们集团旗下的电影院线公司CGV，即使在今天也不可能在中国取得这样的成果。”

张轲军以其丰富的本土化文化运作优势，极大地提升了CJ在中国公益事业的知名度；促成韩国著名歌星RAIN获得“中韩青年环保绿化形象大使”称号，举行CJ大型环保公益演唱会并出版单碟;推动韩国CJ集团中国总部在服务中国青年就业创业、职业培训以及推动青少年素质培养方面做出贡献;促成“多多的电影教室”公益项目落地北京、四川、山东、辽宁等地，数百名受益学生拍摄电影50余部。

他多次与韩国和中国的青年导演担任活动评委，根据不同的主题和特色，评出“最佳演技奖”“最具娱乐精神奖”等奖项。他成功推荐“第三届中韩青年微电影节”纳入“中国丝路国际电影节微电影单元”，使其跨入国际电影节序列；代表CJ总部赴吕梁山区出席“CJ梦享音乐教室”落成典礼；多次陪同有关业务主管部门高层访问韩国CJ总部，连续4届出席北京和首尔分别举办的“韩国电影节”和“中国电影节”，被誉为“中韩文化产业交流的友好使者”。

2016年2月，张轲军应韩国前18、19代国会议员及国政状况室室长、前江原道知事(省长)李光宰先生邀请，赴韩国“与时斋”研究会访问，参加“中国的城市化与未来方向”问题的研讨，并发表主旨观点：“在中韩自贸区范围内，两国政府共同打造一个亚洲文化孕育的、东方式的现代化城市模型。”

同年6月，张轲军赴西安，安排接待前韩国驻美大使洪锡炫、前驻英国大使赵润济、前韩国女性家庭部部长赵允旋、前延世大学校长郑畅泳等近20位韩国知名人士参观兵马俑、碑林，并主持座谈会，向来宾介绍西安与“一带一路”历史溯源与未来战略地位。

张轲军始终认为中国新时代供给侧结构改革是CJ集团健康美味的物质食品和高雅的精神文化产品得以长期在中国发展的基础。近年来，他先后接受韩国新闻电视台、集团总部电视部门采访，为清华大学EMBA总裁班和北大光华-上药科园EXED总裁班的学员们做《CJ在中国事业发展》的报告，受到总裁学员们的一致好评。

未来，或许张轲军会继续带给我们更多惊喜。

《文化产业》：如何看待移动互联网在中国的发展？接下来的智能时代人类是否会被完全替代？

张轲军：近年来，中国经济发展进入了一个新常态，即由注重总量经济向“调结构稳增长”转变；由高速增长转向高质量发展；由需求管理转向供给侧结构性改革。CJ集团有60年韩国大型传统产业制造商锻造出来的专业素质、精致品质和美誉口碑，成为在实现中国本土化过程中最健康的基因；多乐之日、CGV、图尚咖啡以及必品阁等近300家店面商铺恰恰是中国电商巨头们的短板；而优秀的韩国电影在亚洲乃至世界的影响力巨大，韩国时尚的综艺电视节目等，许多都是中国粉丝们追逐的对象，包括中国歌星鹿晗、张艺兴以及最近再次唱红《Daddy》神曲的鸟叔现象等在内的，都属于中国供给侧结构改革这一端，其健康、营养的高品质生活产品和时尚潮流的文化娱乐产品，深受广大消费者的喜爱追捧。所以，我认为，在BIT纷纷抢夺线下资源布局的当下，CJ用自己优良品质的物质产品和精神产品，包括近300家门店，借助移动互联网实现自身的O2O生态闭环，很重要的一步就是以我为主的CJ+……

2017年12月8日，张轲军（右一）在第四届中韩青年微电影展与青年导演合影

总有一些东西是智能机器人所无法替代的，像人类的感性思维、情感、意志、经验、技艺等，而正是智能时代的到来，才更加凸显出了传统手工、技艺的珍贵。而人类则可以通过爱岗敬业、脚踏实地，用自己勤劳的双手和一技之长劳动，快乐生活着。

《文化产业》：您如何看待知识资源数字化？

张轲军：知识资源数字化将知识资源转化为知识素材，使其成为知识传播利用的基本要素，这对于文化传承和创新具有重要意义。优质知识资源转化为数字化产品，更贴近年轻一代的接受方式和习惯，能有力促进中华优秀传统文化的传承和弘扬。此外，我国知识资源存在庞杂、分散的问题，知识资源数字化建设能够带动知识资源整合利用，加快建立统一开放、竞争有序的现代文化市场体系。

《文化产业》：请您谈谈文化与创新。

张轲军：我们不妨从“长安古乐”说开去。一是，古代波斯（今伊朗、印度）作为“丝绸之路”上重要的文明古国，乐器和音乐体系以其特有的民族特色，对丝路沿线各地的音乐文化都产生了很大的影响。汉唐时期中国渐渐强大，博采众长，融会贯通其他文化，尤其是将源于西域和中亚等国的乐器，如二胡、琵琶、管子、唢呐以及箜篌引入国内，经过千年流传，中国各地的民间艺人，对其进行了中国式理解、改良，乃至扬弃，甚至用它逐渐替代了中国原来的本土乐器。如常见的西域乐器“火不思”，突厥语也译成“胡不思”和“浑不似”，演变成了拉弦乐器，也就是“二胡”。这些乐器今天已经成为中国民族乐器瑰宝，称得上“洋为中用”。

二是“古为今用”。时至今日，那些在中国流传已久的古典名曲《西凉乐》《大佛登殿》等，都源于龟兹国、波斯以及中亚等国。我曾与西安“长安古乐”传承人李铠讨论过这些问题，从谈话中了解到，印度传入大唐长安佛曲，至今有40首之多，著名曲目《大佛登殿》《灵山颂》《三皈依》等保留在西安佛教古乐社手中，已被列入陕西省非物质文化遗产。汉唐时期，西域与波斯等地传来的阿拉伯乐曲《苏摩遮》等曲目，中亚与欧洲名花“郁金香”和名产“石榴”等也传入中国长安，宫廷音乐家据此创作出名曲《郁金香》《石榴花》等并传承延续至今。我们可以在传承千年的数千首“长安古乐”曲目中看到这些熟悉的名字。所以，我有一个观点，如果我们将历史上的“丝绸之路”理解为一条“商业贸易的丝绸之路”，将今天的“一带一路”理解为经济建设的“丝绸之路”的话，那么，在5000年来中华民族优秀文化孕育、滋养和熏陶的当下，我们很有必要秉承“洋为中用、古为今用、推陈出新、百花齐放”的开放精神，充分发挥民间往来的优势，向世界展示中国文化的软实力。换言之，抓住机遇，开启一条“音乐文化的丝绸之路”，将传承下来并光大发扬的中国民族乐器代表和中国名曲，再来一次丝绸之旅，反哺回归当年的西域和中亚，一定会成为丝路沿途各国和各民族音乐文化交流交融的盛事和襄举。

文化创新的前提是文化守护，只有守住文化之根，我们才能找到文化的源头，我们的文化才会拥有个性。有一种观点认为：“现代化的列车开得越快，传统文化就被甩得越快。”我认为，民族传统永远是我们走向未来的精神资源，缺少对民族原创性文化的保护与继承，先进文化的培育就无从谈起。我们要呵护文化生命，在内心深处激活我们对民族文化的情怀，只有文化之“根”守护住了，我们的生命才有了归宿，灵魂才有了托付之所。

《文化产业》：您是如何选择或判断哪些事是值得做的？

张轲军：只有那些经得住时间研磨的事儿，才会干得有滋有味，回过头来看，才会觉得值，才觉得有历史感。

《文化产业》：在工作中，您取得了那么多傲人的成绩，可以和年轻人分享一下您成功的经验吗？

张轲军：我最想告诉青年朋友们，成功学是个伪命题。我从来都不认为我是什么成功人士。吾日三省吾身，人们只有和自己的昨天相比才知道今天地一点点进步。我更加崇尚在工作中享受快乐。