孙磊 蒋晨

摘要：色彩、图形、文字是构成设计作品的主要元素，將这三大元素有效结合，应用到书籍版面设计中，能带给受众以强烈的视觉冲击力，充分体现书籍版面的设计意图。要想设计出好的作品，应关注到三大要素之间的联系。书籍版面设计中的色彩应用，是通过视觉传递的方式，向读者传递书籍基本信息和设计者意图，在引起读者兴趣的同时，激发读者进一步了解书籍内容的欲望。本文中笔者立足于工作实践，对书籍版面设计中的色彩应用进行分析，突出版面设计主色调，使色调与书籍内容、主题相契合，在此基础上针对不同类型的书籍，选择合适的色彩，正确应用色彩搭配，展现出设计作品的和谐之美。

关键词：书籍版面 设计 色彩 应用探究

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）06-0132-02

一、书籍版面设计的构成要素——色彩

书籍版面设计不仅具有较强的艺术表现形式，也具有实用的社会性功能。随着市场经济的快速发展，来自西方各国的文化、艺术形式对我国设计行业产生较大冲击。从书籍版面设计来说，杂乱无序的色彩应用，与书籍内容不相符的色彩，既无法凸显布局的合理性，也无法体现书籍所要传递的情感和思想。创新是设计行业前进与发展强劲的推动力，合理的创新能提升作品层次感，想当然的创新则会拉低作品层次，不利于向受众表达准确的观念和内容。

色彩的应用是书籍版面设计中的重要环节，从某一程度上来说，色彩能达到语言所无法企及的表达效果，是一种无声的艺术形式。不同的色彩所表达的情绪、情感不同，给人的心理感受也不尽相同。在对书籍版面进行设计时，根据书籍内容选择合适的色彩，来表达书籍中的思想，使受众能更直观、真切地感受到书籍中表达的情感。不同色调给人的感受不同，如：暖色调营造和谐的氛围，给人以积极向上之感；冷色调给人以冷静、沉思之感。色彩的饱和度、亮度，版面中位置、空间关系等，都会给人以不同的艺术语言表现力，以视觉上的色彩冲击引导受众关注书籍作品，达到书籍版面设计中色彩应用的最终效果。

二、书籍版面设计中色彩应有的作用

1.向读者传递书籍信息

使用价值是商品的本质属性，对于设计内容信息的传递是设计者努力的方向。

外在的艺术形式吸引读者目光，版面设计的艺术性是对书籍内容的延展，色彩作为版面设计中的重要因素，与其他元素有机融合，以完美的布局和组合形式，将书籍信息的相关内容呈现给读者，从视觉的吸引力深入到对书籍内容的热爱，体会读书的乐趣。高尔基曾说，书籍是人类进步的阶梯，在书籍版面设计中应用合理的色彩元素，帮助读者打开书籍阅读的心灵之窗，从版面设计形态和总体设计风格引起读者联想，深入了解书籍内容。

2.色彩应用的创新性，提升书籍版面设计的艺术感

不同层次的艺术感决定了书籍的品质，在新时代发展背景下，传统的审美方式被打破，取而代之的是西方潮流的艺术表现形式，从我国书籍版面设计发展实际来说，在新旧潮流发展更迭下，既有对传统色彩表现形式的继承不足，也有对新色彩表现形式的吸收不到位，可以说，书籍版面设计正处于极为尴尬的状态，如何为广大人民群体提供喜闻乐见的设计艺术形式，需要设计行业的改革与创新。自古以来，对“美”这一评价标准都不是固定的，时代在进步，极具创造性的设计表现形式是对旧审美标准的超越。

对书籍版面设计中色彩的创新，不仅能令读者耳目一新，还能提高书籍版面的艺术感和书籍作品的品质和层次，统一的、一成不变的版面设计令人提不起兴趣，呆滞的色彩格调让人无法更深入地了解书籍内容，因此，设计者应从色彩应用方面加以创新，以书籍的内容和面向群体为基础，在适当的情况下加以创新，让书籍版面设计与书籍内容相融合，提升书籍版面设计的艺术感。

三、书籍版面设计中色彩应用的途径

1.确定版面设计主色调

在进行版面色彩设计时，应注重整体协调、局部突出的特点。书籍版面设计给读者呈现的第一印象是整体色彩的和谐，在视觉上形成缓冲，局部较为强烈的色彩，给读者以视觉冲击。设计者要根据书籍内容来确定版面设计的主色调，确定主色调后，版面设计已完成了一多半，色彩基调对读者的阅读心理会产生一定的影响，单一的色调会让读者产生审美疲劳，在确定主色调的基础上，合理运用多种色彩，形成统一、和谐的色彩表现形式。书籍版面设计需要有留白，本文中笔者所说的“留白”并非是视觉上的“白颜色”，而是版面设计中留出位置。版面设计中的留白是设计者通过对版面合理地设计和把控，合理安排版面位置，色彩处理得好，能为作品的销售量起到促进作用。色彩是人们心情的体现，色彩具有较强的渲染力，能改变人们的心情和对某一事物的认知。

版面设计中主色调的确定是对书籍内容和形式的确立，表达读者诉求，展现书籍的独特性和识别性。对于儿童来说，五颜六色的色彩形式，仿佛让其置身于绚丽多彩的世界中。色彩是儿童表达情感的一种无声语言，通过明亮度、纯度以及色相等的结合，引导儿童快速进入到作品之中。不同年龄阶段的读者，其心理、生理和审美特征各不相同，设计者应在仔细揣摩不同群体读者特征的基础上，综合考虑色彩应用，体现书籍版面设计色彩艺术性的同时，帮助读者走近文本，感悟文本。

2.综合运用多种色彩，形成对比效果

近代西方美学思潮迭起，后现代美学对美术、时装设计、摄影以及广告设计等多个领域均产生了极大的影响，黑色成为流行色彩，在各领域得以广泛应用。以日本为例，中川宪造在《1982年日本花的设计》的版面设计中，以黑色作为基准色调，在黑色的底板上映衬着花朵和圆点，不同色彩之间交相辉映，互为补充，这种色彩组合方式为版面设计营造了鲜活的生命力，在秩序井然的设计中，让读者感受到作者的创作灵感和情感表达。一种色彩的应用往往过于单调，容易造成读者的审美疲劳，多种色彩的综合运用，以读者心理感知和兴趣点为基础，将复杂的视觉表象简化为简单的色彩元素，通过研究色彩与人的心理、性格之间的关系，综合运用色彩元素，通过对比、统一和调和等手段，实现色彩美感的结合。

可以说，书籍版面设计是讀者了解作品的第一道门槛，是书籍的“脸面”，书籍版面设计的空间极为有限，以这有限的空间内容设计出无限引人遐想的内容，需要设计者通过对色彩的把控与运用，调动多方面元素，呈现多种艺术形式，将读者引入到多彩缤纷的世界中，进而进入到书籍内容中。书籍版面设计是一种相对独立的艺术表现形式，是时代发展在设计行业的新体现，书籍版面设计也被人们称为“装帧艺术”。任何行业的发展都是从最初学习、借鉴到后来的自主探究、创新。在书籍版面设计中，大批艺术人才不断涌现，他们将自己的智慧、审美、感知与艺术形式相融合，体现现代化的设计语言和极富创意的商品形式，引领行业发展新趋势，满足消费者需求，保持市场占有率。

3.色彩与文字、插画等元素的合理编排

色彩是情感的外在表现，设计者在进行色彩选择时，应注重根据书的内容和受众群体。要对色彩与文字、插画等元素进行合理编排。插画能将封面信息直观地传递给受众，为封面设计增添亮色；文字是对版面设计、作品内容的说明；色彩、文字、插画的合理编排，不同的表达方式，在为读者传递主要内容的同时，激发了读者的阅读兴趣，为书籍主题增加趣味性，带给读者以强烈的视觉冲击感，由表及里，读者对版面设计产生好奇感，对书籍内容也会有深入了解的兴趣。

从视觉传递角度来说，简单明了的事物能更加准确地表达其特征，而过于注重内容的修饰，则无法突出设计主题，降低视觉冲击效果，对消费者的思维方式、消费方式都会产生一定误导。书籍版面设计中应选择主要的视觉元素，求精而不求全，根据读者的需求，摒弃一些繁琐或不必要的视觉元素，找到适合该书籍表达方式的视觉元素，带给读者以视觉冲击。书籍版面设计中色彩的应用，应着重考虑到商品的视觉表达效果以及作品之间的色彩对比，以不同的色彩应用，明显的区分感，引起读者注意。色彩应用在空间上注意做到避免色彩种类繁多，突出重点与非重点，表达出清晰的层次，使读者在看到书籍的版面设计时，能对书籍作品有大体的认知，简单易懂。

4.数字化时代书籍版面设计中的色彩应用

书籍版面设计中色彩应用的目的是体现书籍的个性和功能，从视觉上满足读者对审美的需求。色彩是人们情感的另一种表述，在进行书籍版面设计时，应注重情感的传递与表达，引起读者情感共鸣，展现书籍所要表达的内容。书籍版面能起到较好的宣传效果，多样化的色彩表现形式，在将书本信息传递给受众的同时，激发读者购买欲，提升书籍销售量。色彩所能引起的心理效应主要包含以下几点：

（1）单纯心理效应。视觉感官上的刺激，视觉上的体验传递到心里，引起读者心理体验。单纯心理效应也被称为色彩感觉效应。

（2）间接心理效应。从单纯心理效应发展而来，引起一系列的情感、民俗、信仰、生活习性、象征意义等多种心理效应。间接心理效应也被称为色彩的心理表现，体现出色彩应用的特征。

色彩是一种客观存在的物象，不同的人因其生活、情感、思想、信念、兴趣爱好等不同，在接触到同一种色彩时，所产生的心理反应或心理感受也各不相同，设计者在充分了解不同群体、不同年龄阶段人群特征的基础上，在书籍版面设计中选择恰当的色彩，激发人们对书本的不同感受。

大多数情况下，人们会对某一色系产生相同的认知感，比如说，看到红色，往往会联想到具体的事物，如火，太阳，血等，而从抽象概念的理解上，又会联想到革命与热情；看到绿色，往往会联想到山林、树木、青青草地等具体事物，而从抽象概念的理解上，也会联想到和平与生命的象征。可以看出，不同的人对色彩有不同的见地，但大多数情况下，人们在看到同一色彩时，所联想到的具体事物和抽象事物大致相同。

四、结语

综上所述，在书籍版面设计中的色彩应用，是通过读者的视觉感受来引起心灵共鸣。相对于图形来说，色彩的优势在于具有鲜活感和生命力，让读者更愿意通过书籍版面而深入到书籍中，了解书本内容。色彩的应用既是对书籍版面设计的革新，也是行业发展的趋势和要求。

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责任编辑：于蕾