文婧羽

随着电商技术的成熟和完善，中国东部地区经济得到很大提升。而中国西部乡镇地区电商的发展还很滞后，西部电商发展还面临着基础设施不完善、居民电商发展意识不强等一系列问题。本文分析了中国西部电商发展现状，并提出了针对性建议。

近年来，随着信息技术的突飞猛进，电脑、智能手机等终端设备的普及，互联网尤其是移动互联的快速发展，以及人民生活消费水平的不断提高，电子商务的优势不断凸显，网络购物获得“爆炸式”增长，不断颠覆传统零售业态。与传统商务模式相比，电子商务网络零售具有突破时空限制，降低交易成本，减少流通环节，优化资源配置等优势，这也是中国电商发展得以快速壮大的原因。中国东部地区以其长期累积的经济基础和地理优势，电子商务发展迅速，涌现出以阿里巴巴、京东为代表的电商企业，推动当地经济迅速发展。而中国西部地区虽然有农副特产丰富、政府政策支持等一系列优势，但其电商发展还面临着诸多问题。

一、中国西部电商发展现状

在中国东部地区，在地理和经济等条件的作用下，近几年电子商务迅速发展伴随着互联网的突飞猛进，电子商务迅速发展。相比之下，尽管西部地区的电商行业发展势头强劲，也出现了诸如“维吉达尼”等一批经营得有声有色的电商企业，但从整体来看，发展现状却不算乐观。打着“不分地域”标签的电子商务，实际上在东西部之间仍然表现出极强的地域差异。中国西部地区电子商务还有待进一步发展。一方面，人口众多、资源丰富。巨大的人口总数，意味着巨大的生产和消费潜力。 “一带一路”的地理优势。促进西部电商进一步发展。“互联网+”机遇和政府政策支持。将会促进中国西部地区网络基础设施的建设和完善。同时，“精准扶贫”等一系列政策给西部地区经济社会发展给予了更多支持。

（一）面临诸多困难

1.居民发展意识不强。西部地区居民电商发展意识不强。由于知识水平不高、信息渠道不通，西部居民对电商发展还很保守。居民电商发展意识不强，不能很好地利用电商平台将农副特产卖出去，容易出现如农产品积压直到腐烂变质的情况。反观消费者市场，消费者不仅为不断地上涨的食品价格买单，还不能买到新鲜质优的产品。

2.基础网络设施建设滞后。基础网络设施的建设的滞后给电商在西部电商经济的发展更带来了较大的困扰。西部人口大杂居、小聚居，区县乡镇分布分散，使得基础网络线路建设的线路长、成本高、难度大、维修难，乡镇居民获取信息的成本较高。在上网工具的普及方面，电脑在西部地区的普及程度不高，与此同时部分乡镇上网费用高，加上乡镇居民电脑知识水平匮乏，造成网络基础设施普及困难。

二、西部电商的购销逆差

2014年11月1日在成都发布的《2014西部电商发展观察报告》指出，西部地区电子商务近年来发展迅速，但消费与销售呈现逆差，同时在东西部之间、西部省区市之间以及各省区市内部，均存在电商发展冷热不均现象，表明西部地区电商发展仍然具有极大空间。

三、西部电商发展的思考

西部地区自然条件迥异且自然资源丰富、地方物产丰富且质量上乘、自然景光优美且生态环境好，为西部电商发展打下坚实基础。而且少数民族众多，风俗习惯各异，是巨大旅游资源。在发展西部地区电商时就需要深挖地区特色，实事求是寻找到地方特色，累积地方发展资源，同时还要保护好地方资源，实现可持续发展，为地方长期发展奠定基础。在此基础上，首先是借助“一带一路”、拓宽发展区域。其次推进“互联网+”，完善信息网络，提升服务质量，打造优质品牌。第三从吸引优秀人才，加强人才培养方面着手，建设和培养一支结构优、质量高的电子商务人才梯队。

四、总结与启示

中国经济供给侧结构性改革不断推进和“新常态”逐渐确立，消费升级趋势明显。一方面，網络零售满足消费需求的广度、深度还将持续拓展，其业态还将不断丰富和发展；另一方面，网络零售对零售业、服务业及制造业等行业的影响和作用还将加大，且这种影响甚至是“颠覆式”的。电子商务已经成为中国经济发展的“新引擎”，对于满足便利化、个性化、智能化、品质化的消费需求以及促进零售业态、服务业、制造业转型升级都具有重要作用。（作者单位为兰州石化职业技术学院）