文 付清泉 刘树阳

黑龙江省的工艺品基本上涵盖了工艺品分类中的十一大类。较为特殊的工艺品品种为赫哲族鱼皮工艺和鄂伦春的桦皮工艺。把这些工艺品开发为旅游产品还有一定的空间。就如何把工艺品演变为旅游产品有以下几点建议：

一、旅游工艺品的市场定位

旅游工艺品的市场定位是指：旅游企业根据目标市场上的竞争者和企业自身的状况，从各方面为本旅游企业的旅游产品和服务创造一定的条件，进而塑造一定的市场形象，以求在目标顾客心目中形成一种特殊的偏好。简单地说，旅游市场定位的目的就是要让旅游企业所生产的产品能够赢得顾客的“芳心”。

《 旺财》

二、旅游工艺品的实用性

旅游工艺品的定位是，首先要让游客买得起；其次，买回家后须是有用的产品。杜绝让更多旅游产品成为旅游垃圾的现象。

因此旅游企业在生产旅游产品时，要充分分析市场，要针对群众消费的关注度，按流行、时尚、四季变化等风向进行产品研发，以吸引更多的购买群体进入消费行列。

旅游企业需要把昂贵的工艺美术品转变成大众化的消费产品，将手工产品原产地的新形象重新定位，提升其产品价值，与此同时也要强调地方特色旅游工艺品的不可替代性，真正做到物有所值。

三、旅游工艺品的发展空间

随着人们生活品质的日益提高，旅游工艺品也应提高其品质与创意。这是一个发展的必然趋势，也是旅游工艺品能够实现快速发展的必然规律，甚至是中国原创旅游工艺品能否走出去的关键所在。因此在生产旅游工艺品时在保留其实用性的同时，更要注重艺术性、观赏性，这样易于被游客所喜爱。

在现代社会，由于机械加工的工艺品已经普遍，一些所谓的能让传统手工工艺品节约人工的“妙招”越来越多。随之而来的是传统手工工艺品的价格越来越低。偷工减料、粗制滥造、名不副实的现象很多。长此下去将会导致传统手工工艺品的彻底毁灭。故此在旅游工艺品发展的同时，要加大对传统手工工艺者的有效宣传，旅游工艺品行业要以艺术的角度对待市场，而不应以市场需求的角度对待市场。

四、旅游工艺品的地域性

旅游产品本身承载着传播和宣传地域文化的使命。各地旅游工艺品的宣传与发展大多是源于对当地传统艺术的体现，因此，旅游纪念品的创作设计应立足于当地的地域文化。人们购买景区的纪念品，不仅是纪念旅途中的美好回忆，同时也加深了对景区的文化特色、风土人情、非物质文化遗产的了解。我们要敢于打破传统束缚，按照生活需要大胆创新。从传承技艺的角度来说，可以保留，但从满足生活需要的角度则需要创新，按照现代人的生活进行再设计。可称之为：传统手工味的工艺品，并使之受到游客喜爱，成为旅游工艺品。

旅游工艺品是旅游产业中的重要组成部分，从市场的定位开始到设计开发及生产制作、销售。对于发展旅游经济十分重要，同时也能对我们当地的文化宣传起到很大的作用。黑龙江省作为冰雪旅游城市，具有明显的地域特色，我们又有独特的少数民族文化，希望旅游工艺品创作者挖掘黑龙江的旅游文化，寻找文化根源，设计出各具特色的旅游工艺品，以满足现代游客的消费需求和精神需求。

参考文献：

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[2]潘攀.市场营销调研报告[D].华南理工大学硕士论文，2012（10）.

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