浅析面料色彩在荣威跨界SUV上的设计运用

2018-04-01王典苏州大学江苏苏州215123

丝路艺术 2018年11期

王典（苏州大学，江苏苏州 215123）

一：荣威跨界SUV设计背景分析

跨界SUV（sportutilityvehicle）指的是跨越了轿车与越野车之间的界限，介于轿车和越野车之间的车型，不仅仅具有轿车的舒适性，而且底盘比一般轿车高，具有一些越野功能。代表设计：帝豪CS，马自达CX4。它的整体外观趋向于运动休闲。

中国SUV市场呈现了其车型从运动向休闲发展趋势。随着经济的发展，人民生活水平不断提高，人们开始追求更高的生活质量，普通家庭更偏向休闲，但中国经济条件并不允许中国家庭像欧美国家一样，拥有专属用途的多辆车，所以，中国家庭更需要的是同时满足多用途汽车，因此，跨界SUV发展更快，更适合中国市场。

二：跨界SUV设计发展趋势

目前，中国汽车行业的发展是迅猛的，中国市场现在仍然是全球汽车总销量第一大国，在未来也会保持这个地位，主要的目标市场是中国的一线城市。此外，荣威注重节能减排，也越来越注重环保和引入。

对于国内的生活消费水平，跨界SUV消费占据汽车消费的比例将是越来越大，而且当今富二代和高端人士拥有私家汽车的数量还将会越来越多。欧美发达国家，是以全新的生活方式2+2生活方式生活，而这一方式的流行，正在不断地影响更多的中国家庭，随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，国人也开始追求这种2+2的生活方式，在周末约上朋友及家人，一起去旅行。放松心情，多么恰意。而suv作为典型的车型实现了这一搭配方式。超大的空间，较强的越野性能，即使带上自行车，空间依然富富有余，为实现这一健康的生活方式，提供充足的条件。

在跨界SUV内饰上，跨界SUV和SUV定位人群还是有所不同。跨界SUV定位人群是有经济实力和注重个性化生活的人，所以传统意义上经济形式是以产品实用和价格为关注点，可能就不是消费者所需要，他们更加注重产品本身和产品服务给人带来感觉体验及心理认同变化。在汽车内饰方面就要用特色鲜明的颜色体现出消费者个性化，其次通过色彩合理搭配营造出内部空间的层次感和和谐感，表达出对用户独特的视觉体验，和营造出满足内心诉求的内饰[1]。

在汽车的颜色选择中，根据数据一般消费者喜欢购买银色车漆。（银色（月光银），黑（碧玉黑），白（珍珠白），蓝（晶钻蓝）等）

三：荣威跨界SUV设计分析与运用

1.设计定位

用户人群定位：适合25到45岁对生活充满热情，为有个性化的生活和爱好运动的人设计，有份稳定而较高的收入，喜欢过着精致的生活。不仅有家庭有事业，也爱家庭喜欢户外运动，比如放假登山或者去越野需要在外野营，适合这样的人群使用。

车型定位：双人跨界微型车，有充足的车内空间，既适合城市交通也适合越野。通过车的package，可以看到车内空间足够的大，不仅可以保证驾驶员和副驾驶者的舒适度，宽大的后备箱也可以符合放下长期旅行的用品。

材质搭配：软与硬的结合，金属，木材和皮革结合的内饰，外部多种材质。

2.情感化设计

情感化设计适合当下以机器化的社会，尤其未来很可能是交互化的社会，人和机器的交互容易产生冷漠的情感，所以在未来的设计中情感化必定要成为重点关注的方向之一。

此款设计主要在颜色上表达消费者情感诉求。情感是在人们认知里一种不确定的感受，是模糊和抽象的。其次消费者对情感化产品和艺术产品之间的界限容易模糊，加之情感化设计模糊了单纯的实用工具和艺术之间的界限，消费者对情感化的设计会更加青睐。因此此款荣威跨界车SUV色彩基于情感化设计，它的所有色彩搭配取自于当季最流行的服装色彩的基础上。其中服装上对流行色的运用要先于汽车对流行色运用，所以服装的流行色可以起到预测汽车颜色的作用。

在研究荣威跨界SUV的过成中，分析每个布料以及纹理对消费者情感诉求也是有帮助的。消费者对于可视和可感知的客观物体，能唤起情感，激发意识外露。

3.设计思路

由于整个车比较现代，前脸采用的是类似于mini设计中前脸设计的方法，把人物表情融入车前后脸的设计。

此款荣威跨界SUV外观颜色设计意向取自于符合我选择的目标任务人群审美趋势的物件，比如Celine(法国奢侈品品牌)。它是一个有故事的品牌，从配件到设计，生产和选料都相当用心认真。它的设计理念是强调产品之间和谐的搭配，让华丽与自在共存[2]。整体设计融入的是复古元素但是也表现出现代的一种时尚感。

荣威跨界SUV颜色设计分三个方向。

其一：清新森林风格。这是一种从日本流传下来的一个穿着方式。把对接近自然的生活态度用在穿衣风格上，舒适崇尚自然。从2016年服装公布的流行色结合森系提取的颜色是祖母绿。

其二：黑暗punk。主要兴起于西方，最早的punk带有极度反叛。作为车身上设计融入中国的含蓄内敛，效果会比较简洁，具有街头气息，注重表达自我。再联系2016年服装公布的流行色中提取黑暗punk提取金属色和碧玉黑，在运用于车身。

其三：复古VINTAGE系。随着复古时尚风在时尚圈出现率越来越高，然后更加吸引人们注意。但这种复古风却又不同于英国ltgirl portia freeman和phoe becollings-james在荷兰油画气质的氛围里演绎出诡异黑色幽默，而是以一种温暖的带着木质香料的极致优雅，别具一格。这种感觉仿佛是小时候的记忆带着甜甜的温馨，和淡淡的清凉。

复古风体现在各大高级定制品牌展览上，比如Kenzo从复古的夸张肩部提炼出立体感的肩部设计。Gucci则是将金属材质的面料和跳跃颜色的线条或波点图案结合。从最近的复古高定秀中最适合提取做车内面料的是玛萨拉红色。