兰彬瑞（重庆幼儿师范高等专科学校，重庆市 404000）

前言

平面海报的目的主要是大力宣传产品的质量，以获得消费者们对产品的信赖与要求，这是一种满足消费者的心理需求和增加消费需求的媒体传播方式。目前，人们的消费模式随着市场经济的发展也在不断发生变化，不再是传统意义上单纯的物质消费，已在悄然变化。对于这样一个事实，当前的平面海报需要不断适应生存和发展，图形符号给其提供了一些有创意的设计，这自然充分发挥了符号化的价值和意义。

一、图形符号的发展

世界古文明的发展在原始社会时期就已形成其独特的图形符号体系，同时它们的表达方法也各具特色。我们大家都知道单纯的文字表达难免会感觉枯燥无味，容易造成视觉上的疲劳，虽然文字表述比较准确直白，但明显缺少趣味性。现在，为了满足大众的理解与需求，设计者往往会将事件和现象转化为图形符号。通过对简单的事件进行图形符号化，体现着设计者能够准确无误的传递信息。

在学术层面来看，图形符号学是由两大体系即图形学系统和符号学系统组成，这主要包括图像、符号、图形等几个表现方式中的编译或表达技巧，以及所关联的人体接受理论等。简单来说，图形符号学中的研究内容都是我们观察到的一些要素，比如电视节目中看到的很多画面，颜色等元素，不像依靠单纯的文字理解那样存在一些局限性。我们可以看出，图形符号学是通过人类的视觉来接受信息并表现实际指导意义的理论研究内容。

二、平报招贴中图形符号的应用与表现

我们可以很轻易地发现生活中随处可见的招贴海报，可以让人们接受到相应的传播信息，达到广而告之的宣传效果。由单一的文字信息组成的招贴海报，已经不能再吸引人们的兴趣，而增添了图形符号和色彩设计后的海报，在一定程度上更具美观性，可以让人们更快知道海报的内容。图形符号是符号中最具有直观表达力的一种视觉元素，不再是文字信息占据全部的海报空间，而通过图形符号才能突出设计者传递的信息，可以有效地激发观众的兴趣。人们通过符号而不再是文字信息注意到海报内容。它为海报的表达形式提供选择的可能性，传达给了读者一些无声信息，留下了无限的想象空间，这使图形符号成为了一种独特表达方式。一般来说，符号通常是根据事物创造出类似的图案。不难看出，我们在实际生活中所看到的图像是将多种形式组合在一起进行表达。同时，一些海报不会将颜色作为突出的表达手段来吸引人们的眼球，而是通过符号来隐含的表达某种事物在在内心的感受，与观众引发共鸣。

海报中的图形符号能起到一目了然的效果，可以向大众简单传递很多信息，不需要过多的文字进行理解和认知。海报可以只依靠单纯的图形符号就可以引发人们思考。当然，海报设计中需要符合设计的的形式美法则和美学原理是保证图形符号的审美性所不可缺失的。简洁优美的图形符号能引起人们的好感度和关注度，并能理解、感悟海报中要表达的信息。与之相反的是，大众越难理解和接受烦琐的符号，这不仅失去影响信息的传递其本身的直接意义，人们反而会讨厌这种表现形式。因此海报设计中简洁的图形符号从视觉上来看更加突出。

海报设计中通过使用正确和适当的符号以及表现技巧可以为画面增添了许多意想不到的意境。同时，这为现代海报设计实践提供一些实用指导。海报设计中的符号是传递信息和视觉指导的重要表达方式，因此海报中的图形符号的研究必须具有其重要的价值。

三、图形符号学在平报招贴中的意义

一般来说，生活中形象符号的使用就是用产品的形式来代替产品。表示符号是与表现对象有一定因果关系的符号，而象征符号大多是一些没有实际意义和联系的符号，在我们的生活中只起到了信息传递的作用。我们现在处在视觉和形象的时代。在信息传播中，图像可以使人们更快地获得所需的信息，这主要是由于人们的感知的重点内容。在过去的报纸版面设计中，为了吸引受众对视觉信息的偏好，报纸开始使用可以大大提高画面频率和色彩的元素。由于报纸版面是一种视觉媒体，因此图像将首先成为视觉中心，吸引受众的视觉兴趣，给观众带来视觉冲击，激发受众阅读文本的兴趣。图片到文字的转变实现了信息传播的过程。

在现代的视觉设计冲击下，如何继承和发扬这样的文化传统，使这种文化传统在新的视野中不断发展，是利用中国传统文化的创新和传承最重要的事情。我们必须认清一个事实，中国传统文化在西方文化的参与下迷失了方向，这样做的原因是我们的文化已经具有固有的模式。为了发展我们的文化，我们需要处理内部传统食物与外部新事物之间的冲突，以及外部全球化影响下的后果。符号设计元素在中国非常广泛，每个地区，省甚至城市都有不同的图形符号。只是我们被发现传统图形的经济统一大趋势的背景之下蒙蔽了眼睛。现代文字主要是符号语言，视觉形式主要是点和线的组合，以增加色彩和兴趣。然而，由于单调和不良色彩而失去吸引力，传统文字的角色在信息传递的速度和观众的视觉影响方面没有优势。基于巨型图像形式，符号设计元素采用的颜色和图形不仅可以实现跨文化和跨区域的交流，还可以在第一时间迅速吸引观众的注意力，并且可以快速理解。此外，图形，颜色和其他设计符号具有多种特征，不同的组合，不同的设计具有不同的含义，丰富的世界带来了丰富的可能性。同时，在语言不能充分表达内容的情境中，图像信息可以根据诗歌化的解释缩短人与人之间的距离，使人们能够产生情感共鸣，增加情感交流，更快更广泛地传播信息。

四、结语

海报是一种常见的平面广告形式，图形符号能够在平报招贴设计中对传递的信息进行概括，可以突破人们沟通障碍，这是一种表达情感与思想的快捷方式。符号展现了其独特魅力，这是其他语言表现方式无法替代的，特别是对于在繁忙都市生活的人们来说，由于生活节奏的加快，平面海报这种纸质媒介往往成为重要的视觉传播工具，更能体现出它的独特性与重要性。海报往往会张贴于人流密集处，为了达到较为理想的收视率，如果仅仅依靠原有的文字语言的形式，人们根本没有时间停留下来浏览，面对这种状况，取而代之的是视觉上直观的符号语言为主的现代招贴设计借助符号的形式美来进行艺术处理，这样才会深化招贴设计中对主题的完善和对艺术魅力的追求，达到了其审美效果，建立起人与人之间的交流与沟通。综上所述，现代招贴设计中，图形符号作为视觉图像与信息交流的联系的纽带，也是人们借助海报内容获取时代信息，追求思想与情感不可或缺的信息工具。