何阳（西华师范大学美术学院设计系，四川 南充 637000）

在源远流长的历史长河中，中华民族的传统文化一直影响着中国人的价值取向、思维方式、审美意趣，同样也影响着包装设计的风格和形式。在信息技术突飞猛进的时代，电商平台的成功让传统商业模式渐趋颓势，消费者在享受到网络购物便利快捷的同时，对自我个性的展现和追求也达到了新的高度，个性化消费带给企业更多契机，也带给设计师更大的挑战。此时的产品包装已不仅仅局限于保护和美化商品这样基础的功能，传达品牌文化、塑造个性化品牌形象以及提升品牌附加值成为企业主和设计师赋予包装设计的新的使命。如何创作出能够吸引消费者的包装设计，需要设计师将重点放在对消费者精神需求的满足上。这就意味着设计师可以在设计时注意发掘消费者内心深处影响他们的传统文化因子、注重对传统文化的借鉴与创新是一种行之有效的方法。所以在设计现代包装设计的过程当中，创作者应该不断发掘中国传统造型文化元素，对其提炼、加工、重组，创作出富含中国传统文化底蕴的包装设计，以满足消费者的需求。

一、传统图案在现代包装设计中的运用

种类繁多、造型各异的传统图案，如彩陶图案、剪纸图案、年画图案等，都是中国文化宝库中的巨大财富。传统图案之所以沿用至今、长盛不衰，是因为它是历朝历代大众生活实践以及文化的表现形式，有着丰厚的文化内涵以及艺术价值，具有极强的生命力和表现力。近年来，设计师们开始重新审视传统图案的文化内涵和组织形式并赋予其全新的设计理念，让作品得到民族文化的滋养的同时，也让传统图案得以发扬光大。

在包装设计当中，图案的形态精髓以及传统的象征意义是十分重要的，设计师在设计的过程中不仅要注意局部的形态更加要注重整体的布局。我们在将传统图案运用到现代包装设计的过程中，不仅仅是直接提炼图案的形态，更应该注重探索传统图案的深刻寓意，理解其灵魂，因为在商品包装中传统图案不仅要体现商品本身的特性，更需要表达出产品的文化内涵。按照产品的定位和设计师自己的创意点对传统图案的形态进行变形整合，创作出协调美观、造型丰富的图案运用到包装上，既不失传统文化的厚重感，也不会脱离现代社会的审美趋势。

二、传统色彩在现代包装设计中的运用

色彩作为现代包装设计中不可或缺的组成部分，合理地运用，不仅能在第一时间刺激消费者的购买欲望，还能增强商品的特性和识别性，塑造个性化的品牌形象。中国传统色彩具有强烈的装饰性和民族性，适当运用传统色彩，既能让消费者感受到美的体验，也能刺激消费者的购买欲，同时还能增加商品的特性，传递商品的重要信息，传递企业文化与传统文化。

在中国传统文化当中，色彩始终伴随历史进程而发展演变。在原始时期，色彩是与人们的生存有关，例如红色代表火与血液，能够驱魔避灾。伴随着社会的发展，人们的意识形态逐渐多元化，色彩观念也在进化，最终演变成五行色彩观，，即与五行之说相对的五色——青、赤、黄、白、黑，五种颜色从自然界当中提取而出，具有强烈的视觉效果与民族特性。分析许多的现代包装设计作品，传统色彩观得到了很好的继承和发扬。因此，我们在探讨学习传统色彩艺术的同时，应该不断发掘传统色彩当中的人文精神与情感，恰当地设计色彩，激发消费者产生与设计师的思想共鸣，从而刺激消费者的购买欲望，同时还能增强品牌的辨识度。

三、传统书法在现代包装设计中的运用

中国书法作为一门古老的汉字书写艺术，是一种很独特的视觉艺术。作为一种设计理念与形式，中国书法艺术经久不衰，它不仅仅是文字信息的传达，更是一种情感的表达。在包装设计当中，书法能够给消费者带来独特的形式感与视觉体验，更能诠释商品的独特内涵与文化底蕴。

文字是包装设计的重要组成部分，它的主要作用是传递商品信息。在现代包装设计中，汉字和英文字符是文字的主要表现形式，字体设计也主要围绕这两种字体展开。汉字虽然是由横、竖、撇、捺、点等简单的笔画组成的，但是经过复杂的艺术加工变化过程之后形成的书法字体赋予了汉字多种多样的表现形式和精神内涵，比如楷书的端正、行书的灵动、草书的飘逸。不同的书写风格能够让消费者产生无限的遐想空间，消费者即使不清楚文字的意思，但也能体会到包装当中的艺术感。

汉字书法本身具有象征意义，也是中国传统民俗活动中的功能符号体现。每一种书法字体都在一定程度上拥有自身的文化精神内涵，这给设计师在包装设计的运用提供了极大的便利。在字体设计的变形过程中保持原有文字的基本框架与辨识度，某一部分加以产品本身图案化的生动处理，创作出来的包装设计不仅仅具有更多的趣味性，而且还有一定的识别性。汉字书法的装饰特点可以通过变形表达出来，将部分或者全部笔画演变成为带有装饰性的文字，通过书法在包装设计的运用表达产品的意境与形式的美感。

将书法艺术运用到现代包装设计当中，可以营造出不同的情感氛围，在商品经济全球化与包装设计风格多样化的大趋势下，中国传统书法艺术成为中国现代包装设计重要的造型元素。通过对传统书法艺术形式的不断剖析与传承，结合现代包装设计的趋势与理念，使中国包装设计能够在商品日益竞争的市场上取得一席之地，不但能够实现对传统优秀文化的继承，提升产品销售份额，同时也能让民众感受到中国传统文化的影响，提升大众的集体审美。

四、小结

随着现代经济的迅猛发展，消费观念不断升级，想要从大量的同质化产品中脱颖而出，就需要把民族传统个性与世界化趋势结合起来进行包装设计。中国丰富的传统文化宝库为设计师提供了很多优秀的理念与体系，中国传统图案、色彩、书法等造型元素的文化内涵丰富、寓意深刻，其象征性、寓意性是我们进行现代包装设计的重要创意来源。