浅析新浪微博中女性运动员形象的自我呈现

2018-04-01陈秀丹上海体育学院上海200000

丝路艺术 2018年11期

陈秀丹（上海体育学院，上海 200000）

新浪微博有多样化的信息传递方式，文字、图片、语音、视频都可实现即时传播，这使用户能够多维度的塑造自己的形象；其次是微博的点状发散传播模式，女运动员们可以看到受众的留言进而进行互动，甚至在受众影响下调整自己的传播行为。

一、女性运动员自我形象呈现的理论机制

以欧文·戈夫曼的拟剧论为理论基础研究新浪微博中女性运动员的微博内容，如果将女运动员们看作演员，那么微博就是她们进行表演的“前台”，在表演的过程中，演员会根据观众们的表情、动作的身体符号及时调整自己的表演，力求完成最让观众满意的表演，这也是社会化客我塑造形象的机制。本文要探究的是：演员们是如何进行表演的（女运动员们是如何塑造自己的形象的）。

符号互动理论提出人们借助符号进行沟通交流，并且赋予符号定意义，最后根据与他人互动过程中的符号意义来确定社会角色。符号分析、角色分析是传播学重要的研究方法，因此本文将微博个人平台进行了拆解，将拆解后能够传达信息的符号编码归类，从中探究女运动们是如何塑造新形象的。

由于女性运动员的粉丝数量普遍较小，因此本文选取了10位粉丝数量在100万以上的女运动员，包括李娜、郎平、傅园慧、朱婷、丁宁、惠若琪、吴敏霞、何雯娜、潘晓婷、刘璇。其中5人是加“v”认证，新浪加“v”微博的认证是基于拥有真实社会身份的且能提供证明材料为前提，并且能有一定粉丝数量和关注度的人才可成为加“v”用户。这意味着她们所发的微博已经有了一定的影响力。

二、新浪微博符号分析

基于对符号互动理论的理解，本文将对女运动员们微博中的页面风格、昵称、头像、微博认证、个人简介等进行分析，并制定了相应的分类标准。

（一）页面风格

页面风格是受众进入博主的微博之后第一眼就能看到的部分，颜色和图片的选择通常就能决定受众对该博主的第一印象。通过观察，可以将她们的页面风格划分为：可爱清新、唯美亮丽、个性动感、简单大方、新闻相关、自己的照片。

李娜：背景为包含李娜本人图片的耐克海报，图片突出李娜在打网球时呐喊的表情；前景是包含3只蜗牛的风景图，风格比较清新。傅园慧：背景为蓝色卡通海洋；前景是蓝天草地的风景图，风格偏向可爱清新。惠若琪：背景未设置；前景是星空图，整体个性动感。潘晓婷：背景是粉红色卡通；前景是潘晓婷打台球时的照片；还加入了自己写的一本书的封面，和自己的图片。郎平：背景未设置；前景是朝霞（或晚霞）时刻的海面，整体看来简单大方。吴敏霞：背景未设置；前景是几辆自行车的黑白图片，风格比较个性动感。朱婷：背景未设置，前景是树枝，整体看来简洁大方。另外，何雯娜、刘璇、丁宁的微博背景均未设置，前景均为风景照，都属于简单大方的风格设置。

一般来说，页面设置中使用自己的图片说明该运动员有较强的自信，通过这种方式强化自己的在受众心中的“存在感”；可爱清新的页面设置比较清爽，富有童趣；简单大方的页面设置无杂乱的图案，比价干净，但略显单调；个性动感的页面设置能够凸显自己的不同寻常。

（二）昵称

名字是他人对自己的称呼，更是自我的一个标签，对自我形象的塑造有直接的影响。受到网络空间互动情景的影响，博主将会有意识的设置昵称，以此突出个人特点。

李娜、郎平、丁宁、吴敏霞、何雯娜、潘晓婷、刘璇这7位运动员使用了真名，说明他们希望得到受众的认可。朱婷的微博昵称是“女排朱婷ZT”，“女排”二字说明朱婷十分重视自己女排国家队队员的身份。傅园慧的昵称是“傅园慧o_O”，是中文真名加特殊符号，表明她希望得到受众的认可，同时在姓名表达上显示出自己的特色。惠若琪的昵称是“元气少女Rachel”，中文匿名+英文名的形式，“元气少女”给人活泼可爱的感觉，说明她追求个性，并与粉丝拉近了距离。

（三）头像

图片能够最直观的反映一个人的性格和内心的状态，也是别人了解自己的第一手段。通过观察，将女运动员们的头像分为：真实照片、卡通图案、动物照片、植物风景照片、童年照片和模糊照片。在10位女运动员中，傅园慧使用了以自己为原型的卡通图案，吴敏霞使用的是其夫妻二人领结婚证时的照片，李娜使用的照片不属于以上任何一类，何雯娜使用的是童年照片，其余6人均使用的是自己的真实照片。选择真实照片的女运动员对自己的形象要求匹配度较高，使用卡通人物则能表现出运动员的爱心和童趣，使用童年照片这说明运动员对自己的童年生活比较满意，吴敏霞使用了和丈夫的合照，说明她重视家庭。

（四）微博认证身份

微博认证身份是女运动员们对自我的角色认定，也是她们希望大众对自己认可的身份，是女运动员们在自我形象塑造中最直接的表达。以下是这10位女性运动员的微博认证身份。

李娜：著名网球职业运动员、2011年法网女单冠军、2014年澳网女单冠军；郎平：中国女排、广州恒大女排主帅郎平；丁宁：中国女乒名将丁宁；吴敏霞：中国跳水队队员；何雯娜：奥运蹦床冠军何雯娜；潘晓婷：台球天后潘晓婷；刘璇：体操奥运冠军、国际裁判、歌手、主持人；朱婷：中国女排队员，奥运冠军朱婷；傅园慧：2015喀山世界游泳锦标赛冠军；惠若琪：中国女排队员惠若琪。

女运动员们基本上都表明了自己的运动项目，而且大多数会写上取得的冠军成绩，说明她们十分重视获得的荣誉，也期望通过这些荣誉得到粉丝的认可。吴敏霞和惠若琪只表明了自己是跳水队和排球队的队员，说明她们性格中有低调的一面，刘璇则表明了自己的多重身份，说明她希望在受众心目中塑造多元化的形象。

（五）微博简介

女运动员们的简介是多样化的，有的写自己的联系方式，有的写兴趣爱好，有的写对自己的认识等等，粉丝能够通过简介更多的了解她们。以下选取5位运动员的简介进行分析。

李娜的微博简介是“生活在地球的外星人”，结合李娜走出国家体制的做法，这个简介给人特立独行、不走寻常路的感觉。吴敏霞的简介是“简简单单，平平凡凡！”，与吴敏霞其他的微博符号一致，表现了她低调的性格。何雯娜的简介是“2008年北京奥运会冠军 2011年世锦赛个人、团体冠军 2012年伦敦奥运季军”，与其微博认证身份一致，强化了自己的形象塑造。傅园慧的微博简介是“爱猫咪爱狗狗；看见圆球体萌仔欲罢不能；以食为天；一只混天蝎座血统的摩羯座。一直认为自己是个安静的美男子。”，这些表达方式是典型的90后网络用语，传达了她萌、逗的气质，拉近了与受众之间的距离，同时与电视媒介中傅园慧的形象相符。惠若琪的微博简介是“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。”，表明了她作为运动员有着坚持不懈和努力奋斗的精神。