刘晶晶 孙艺桓 王希杰（云南艺术学院，云南 昆明 650500）

一、在包装设计图案中运用的意义

走进商场或超市，一款优秀的包装图案设计总是让人眼前一亮，充满惊喜的。不论是缤纷的图案色彩，还是独特的图案造型，都会促进人们消费的欲望。随着非物质文化遗产理论的提出，在设计界也掀起了一股文化浪潮。将非物质文化遗产与贴近日常生活的包装设计相结合，是一条有效弘扬非物质文化遗产的路径。白族妇女将自己眼睛看到的山川河流、花鸟鱼虫等联合日常生活一起，一针一线绣进扎染图案里面，表达对生活的热爱和希望。经过数代白族人民的传承和发展，不断的推陈出新，逐渐形成一整套的白族扎染图集。这些图集蕴含了丰富的文化内涵和艺术价值，白族文化的精髓在这些扎染图案中也都体现出来，具有很高的学术研究价值。将这些具有丰富文化内涵的图案运用到现代包装设计中，不仅可以丰富现代包装设计图案的多样性，也可以将具有高艺术价值的传统民间技艺图案元素，长远、活态的保存下去。

二、在现代包装设计中运用的路径

如何将白族扎染艺术和现代特色旅游产品包装设计进行结合，是当代包装设计师应该认真思考的一个课题。不论是对白族扎染的图案元素进行提取，还是对其设计理念的推崇，都可以作为今后自己设计时的灵感，进行引用。随着大理旅游业的发展，当地特色产品的销售量越来越大，但大多数特色产品包装不能很好的体现大理当地的传统文化，设计简陋，包装随便。包装设计是产品生产和销售中不可或缺的一部分，是提高产品价值，促进产品推广，增强竞争力的核心要素。将扎染中的特色图案运用到大理旅游特色产品的包装上，不仅可以增加特色产品包装的文化价值，还可以促进白族扎染艺术的传承和发展，让更多的人通过大理旅游特色产品认识大理，喜爱大理。

首先是对白族扎染艺术中最具特色的图案元素进行提取，笔者经过大量的实地考察，翻阅大量的文献资料，发现白族扎染中最具有代表性的图案是蝴蝶图案。究其原因，应该是因为大理周城苍山东篱有着闻名遐迩的蝴蝶泉，白族人民从小就听着蝴蝶泉的传说长大的，蝴蝶在白族人心里就是美好与祝福的象征。他们将蝴蝶绣在鞋面上、鞋帮上、鞋垫上等，期盼着自己能够像蝴蝶一样在大自然中翩翩起舞。独具特色的白族扎染，也是钟情于蝴蝶图案，走在周城的大街小巷，颜色素雅的扎染花布上，一只只秀美、灵动的蝴蝶随风飘舞，有单独式样的，有连续式样的，有综合式样的，还有很多蝴蝶组合成的各种图形，扎染花布上的蝴蝶比现实中的蝴蝶更加秀美，白族人民用他们的巧手很好的诠释了艺术美比现实中的美更美。将白族扎染中最具特色的蝴蝶图案运用到大理旅游特色产品的包装设计中，具有很高的经济价值和文化价值。游客们来到大理周城，来到蝴蝶泉，除了购买一些蝴蝶标本之外，回程的时候还可以带走印有当地蝴蝶图案的特色旅游产品，用来馈赠给亲朋好友。让更多的人通过这些特色产品，认识蝴蝶泉，认识大理周城。

其次是对白族扎染艺术的制作流程，原料选材上，进行总结，丰富包装设计的设计理念。随着绿色设计理念的提出，越来越多的人开始喜欢纯植物理念设计出的产品。他们认为，“纯植物”制作出的产品，不会添加现代化工原料，对人体健康不会有损害，也更加可以体现贴近大自然，天人合一的感受。白族扎染艺术，不论是从选材上，还是从图案来源上，都是来自纯天然的，更加贴近现代人们想要绿色生活的理念。大理旅游特色产品包装可以从白族扎染艺术中汲取设计养分，在设计理念，包装材质，文化内涵上进行应用。如：设计理念上，可以学习白族扎染艺术的创作理念，图案素材全部来源于大自然，将自己眼睛所看到的大自然都反映在自己的创作作品中，寻找代表大理特色文化的艺术典型；包装材质上，选择可分解、可回收的绿色材料进行包装，不仅可以体现绿色设计的理念，还不会造成资源的浪费，净化环境；文化内涵上，不同于之前设计简陋的包装，大理特色旅游产品的包装，必须能够反映出大理周城当地最具特色的传统文化，将文化融入包装，不仅可以提高包装的文化价值，还可以让让更多的人通过包装认识大理。

结语

白族扎染作为大理地区特色的旅游文化产品之一，具有独特的艺术典型。依托着苍山洱海，用一针一线，将白族人民的精神文化内涵和审美情趣融入其中。研究白族扎染艺术的纹样和创作理念，有利于增拓现代设计的创意路径，找到民族传统文化、技艺与现代社会生活相结合的方式，使其与人们的日常生活息息相关，并最终达到传播白族扎染艺术的功能。随着绿色设计理念的提出，人们越来越倾向于纯天然的产品，对于装置产品的包装设计，要求也逐渐增高，更青睐环保、绿色的设计理念和材质。全球化的影响，造成民族与民族之间的差异性越来越小，如何在全球化的今天，建立本土文化品牌，制作文化名片成为现代设计师们需要去研究的课题。