新媒体环境下广播新闻传播的变化与发展趋势

2018-03-28秦粉利

传播力研究 2018年3期

文/秦粉利

广播新闻在大约一个世纪前是以报纸为主要传播方式的，而在新媒体逐渐成为人们生活中必不可少的一部分后，广播新闻尽管处境被动，但却仍然凭借其自身的特性与优势，打造出了全新的具有独特风格的广播新闻报道与广播新闻节目，为自身的发展奠定了全新的基石。在当前的经济形势下，新媒体的出现在为广播新闻带来冲击的同时也为其继续延伸、拓展提供了可能性，让其在此种环境下能够保留自身的优势，也同样能够呈现一定的变化特点。

一、广播新闻传播在新媒体环境下的发展变化

长期以来，广播新闻作为人们接受新讯息的一种方式为人们的生活、工作都带来了一定的便利。广播新闻传播速度快、范围广、内容简短却精准等特点，为其在经济、政治、社会、文化生活中奠定了强大的舆论引导功能，继而让其为国家政策的实施、重大事件的传播都提供了行之有效的手段。而随着网络的普及，新媒体的出现虽然为广播新闻的可持续发展带来了阻力，但新媒体的信息源却是基于报纸与广播等传统媒体的。下面便简要介绍广播新闻在新媒体环境下的传播变化：

首先，新媒体环境下广播新闻传播的变化主要体现在传播主体上。政府机构、社会团体、企业组织等作为广播新闻的主要信息源，在传统的广播新闻传播模式中，信息的采集主要依靠新闻媒体记者，新闻传播也依靠广播。而在新媒体出现后，尽管其主要信息源未变，但广播新闻传播的信息采集方式与传播方式均不再局限于媒体记者与广播。无论是手机、微博、微信还是各大相关APP都能进行新闻信息的传播与收集。最主要的是，在这种情况下，新闻受众本身也同样可以成为新闻传播主体，这便拉进了广播新闻与受众之间的距离。

其次，其变化主要体现在组织结构上。随着新媒体范围的逐渐扩大，广播新闻若想要得以长远发展就必须要借助新媒体的网络信息技术来实现广播与网络的双向融合，为广播新闻提供新的传播方式。在组织机构上，广播新闻在以新媒体网络为基础来实现革新，形成全新的、强大的资源共享体系，继而来让自身能够满足广大受众的新要求。

二、新媒体环境下广播新闻传播的发展趋势

(一)明确自身的受众定位

在新媒体逐渐拥有大批量受众的环境下，广播新闻传播应当要舍弃原先的大众传播思维，在日后的发展过程中明确自身的受众定位，抢占住一定的受众市场。广播新闻可以依据自身的传播特性来稳固一批中小型规模但却有着高质量、高忠诚度的听众，如此可以确保自身的生存。之后便以此听众为基础来继续发展扩大，提高自身的影响力，继而吸引更多的听众。在这种发展趋势下，广播新闻可以充分利用自身的固有媒介资源、人力资源来保证自身的广播新闻质量，再借助网络信息技术来不断扩大自身的传播途径。

(二)广播新闻的声音多元化

在广播新闻传播过程中，声音是除却新闻内容本身之外的另一重要构成要素。恰当而又动听的声音可以为广播新闻增添活力、生机，让其可以更快的吸引听众的注意力，提高听众对广播新闻的认可度与接受程度。在过去传统的广播新闻传播模式中，新闻的播报主要依靠播音员来完成，而这种单一的播报形式在观众的热情减退后便很难得到更进一步的发展。因此，在新媒体的环境下，广播新闻传播的发展趋势便应当要促进声音的多元化。多元化的声音可以彰显出广播新闻的独特优势，让其在众多的新兴媒体中更具特色。主持人的语言特点、记者口述的语气语调、评论员的评述语言、主持人与听众的互动交流、广播新闻直播中连线不同现场的采访记者的现场声音、渲染新闻主题的背景音乐等等这些声音都是广播新闻传播在新媒体环境下提高声音多元化时应当考虑的方面，也是日后广播新闻传播的发展中所必须要解决的问题。

(三)信息传播互动方式趋于新媒体化

广播新闻传播不仅有着社会性、循环性、差异性还有着一定的互动性。而互动又是广播新闻传播的一种依赖方式，比方说新闻节目中与观众的互动可以促进新闻的传播。因此，广播新闻在新媒体环境下的传播也仍然需要保证自身的互动性，在日后的发展中也应当要借助于新媒体的方式来促进互动性。现今的广播新闻传播在互动方面也从最早的信件互动、电话热线互动、手机短信互动开始随着网络信息技术的应用而逐渐演变为目前的QQ、微博互动，而随着微信的广泛普及，广播新闻的主流互动形式便是微信互动。这种互动方式的变化也在很大一定程度上表明广播新闻传播在新媒体环境下的发展趋势已趋于新媒体化。