文/王琛

《新中超客栈》是一档视频类节目，主要内容是针对中超足球联赛。这一节目源于中超2012-2013赛季。时至2017年，这一节目已经开播六年。从节目类型分析，主要是立足新媒体环境，将体育评论作为节目方向，以中超赛事为基础，每轮联赛结束之后，实时播出。从节目内容看，将当轮中超联赛中的焦点作为核心内容，以评述的模式实现节目的推进。在整个视频节目中，主要包含《中超“快播”》、《我要上头条》，是固定板块。另外，要对结束的中超联赛具体情况进行总结与评论。纵观各个时期的节目，都达到较高的新媒体点播率。最近第20期节目在乐视网播出后点击率高达500万。之所以有广泛的受众，是由于节目内容专业性强，形式创新，同时结合了新媒体的优势——交互性与及时性，海量性与共享性。

一、《新中超客栈》的特点

(一)突破传统，满足受众娱乐性需求

对于“娱乐”的涵义，英国著名哲学家赫伯特•斯宾对其进行了全面的解释，在他看来，人类在满足生命维持与延续的目的之后，借助尚有的余力进行经历的全面释放，这即是“娱乐”。近年来，随着社会生产力的发展和人们生活更加多样，“娱乐”一词也有了更加多样的解释。《中国广播电视学》中提到：“娱乐便是获取一种情绪和思想上的快感，也一向是美的观点和美的感受得到满足的快感。”这里的“娱乐”不仅仅是人们通常理解的快乐，更是一种心理的感受，是一种达到某种心理情境的途径。

体育运动本身具有娱乐性，因此体育节日便也具有这一特性，《新中超客栈》作为草根性的原创体育视频节目，该档节目平易近人的风格蕴含其中，在根本上满足大众对于娱乐的需求。在《新中超客栈》节目定位的时候，“戏说”为其基本指导方向，整个节目气氛更倾向于茶馆喝茶、听戏的环境。具体讲，主持人的衣着为长衫，手执折扇，使得大众能够较快地融入娱乐消遣的氛围中，与专业性的足球解说天壤之别。在业内，足球解说以董路与李欣为主，风格突出，更加倾向于“相声”的节奏。但是，在《新中超客栈》，主持人的风格与其十分相似。两人承担不同的任务，李欣发挥“捧”的作用，董路为“逗”的功能，二者配合，达到相互配合、遥相呼应的效果。借助幽默的语言，促进节目的推进。例如，在第11期的节目中，主持人说了一句话，即“所有的故事，都和一种物质有关------H2O”。这句话喜感十足，激起大众好奇之心，尤其是对秦升说话的“模仿”以及给因喝水而犯错误的重庆门将隋维杰进行歌曲《忘情水》的改编，更显节目的相声风格。《新中超客栈》强调以中超联赛内容为核心，注重与大众口味的契合，为球迷播报更具吸引了的内容。具体讲，在节目运作中，将个性化的事件与任务作为主题，避免主题过大、过空，力求与大众距离的拉近，更显节目本身的真实性与质朴性。整个节目更显平民化与草根化，深受欢迎，满足信息与娱乐的双重需要。

(二)内容为王，重视节目专业性

尽管整个节目突出特点为娱乐与调侃，但是，内容编排上也十分考究，专业性较强，能够满足体育爱好者对信息的要求。对于节目本身而言，成功与否与主持人关系密切。一名优秀的主持人具备较强的影响力，使得节目脱颖而出。对于体育节目主持人而言，专业的主持能力不可缺少，但是，全面的体育素养也不可或缺，只有二者兼顾，才能驾驭体育视频节目。而《新中超客栈》这档节目的主持人即如此。董路与李欣是专业足球评论员出身，在语言上极具幽默性，对节目效果影响较大。董路具有丰富的工作经历，从业于不同的媒体形式，同时，主持涉猎多个领域，能力十分全面。他们的点评保证了节目内容的专业性，满足体育爰好者获取专业信息的需求。

(三)集思广益，增强节目互动性

对于新媒体而言，其突出的特征是互动性与共享性，与传统电视节目差别明显，受众较为广泛。新中超客栈》主要在乐视网进行播出，以新浪微博宣传为主，强化与网友的全面互动，有利于节目内容的扩展，对节目设置意义重大。在节目结构中，除了固定的赛事解析之外，在《我要上头条》上进行人物甄选，同时，关注《中超“快播”》中的热点话题，这些内容的形成都源于网友的建议。这也充分体现了节目较强的互动性。在第11期节目中，节目播出之前，主持人提前进行《我要上头条》栏目的人选，对相关细节进行提前泄露，倾听受众的意见。这样做的目的是强化节目预热效果。

二、《新中超客栈》给体育原创视频带来的启示

(一)构建品牌观念，强调节目特色，避免同质化

在网络媒体的推动下，原创节目备受关注，但是，一些节目尚未引起长远、持续性的关注。具体讲，乐视网的《超级中情局》中设置的内容能够通过网络获取。这种类型的体育节目也比较多，在内容、形式与环节设置上趋于同一化，特色不足。究其原因，很难摆脱电视节目的影响，无法与新媒体的互动性要求相适应。在避免节目同质化方面《新中超客栈》做得尤为突出。在视觉上，董路李欣一改往日足球评论员西装革履或是俱乐部队服，而是选择了长袍马褂，一副相声演员的做派，幽默而随和，符合节目的“平民化”“草根化”的风格与定位。听觉方面，二人以说相声一“捧”一“逗”的方式贯穿整个节目，董路“逗哏”李欣“捧哏”让一场足球评论以相声的方式呈现出来。语言幽默、随和、接地气，使其在体育评论类节目中有很高的辨识度，也体现了节目去同质化的最大特点。

(二)明确节目分风格，准确定位受众

《新中超客栈》一直以来备受网民青睐，主要得益于其独特的风格，能够进行准确的受众分析定位，满足受众直接需求。立足互联网时代，大众能够进行自主传播，尤其是在信息技术的支持下，能够进行信息的主动性获取与传递，结合自身需求、喜好，自主进行媒体形式的选择以及信息的获取。基于互联网，个体能够结合兴趣进行社交圈的组建，而媒体为了迎合其需求，更加趋于分众化的发展模式。因此，节目的特色十分关键，成为摆脱同质化节目的根本途径。例如，在《新中超客栈》中，将平民化作为基准，以一般人的视角进行节目统筹，满足娱乐化的需求。整个节目风格突出，针对性较强，这也是其吸引大量受众的根本原因。

(三)科学选人，培养全面性主持人

对于节目而言，主持人发挥灵魂的作用，尤其是视频节目，主持人作用更加显著。作为资深足球评论员，董路与李欣对足球专业性有很好的把控，他们是足球领域的意见领袖，在球迷心中具有一定权威。《新中超客栈》走草根性和平民化路线，朴素幽默的风格贯穿整个节目，这就要求主持人在“懂球”的同时，根据受众群体不同采用不同的主持风格，更加有力地吸引受众。董路作为电视节目主持人，也是优秀的媒体与足球评论员，其曾从业于多种媒体形式，主持过各类节目，是全面型主持人。正是由于这些丰富的经验，才能够让在节目中很好的把握节目风格及节奏。

总的来说，《新中超客栈》能在国内同质化严重的体育评论类节目中杀出来，让观众对节目有所期待，主要是因为节目各方面创新所致。从赛事的精彩程度来说，中超联赛不如英超西甲等各大世界联赛好看。但这样一场中超赛事的评论节目却超越了国内很多世界顶级联赛的评论类节目。可以说节目在形式与内容方面的创新方面取得了巨大的成功，同时结合了新媒体平台与受众互动性强的特点，使节目播出五年来广受好评。《新中超客栈》是新媒体时代下体育评论类节目的成功典范，其内容与形式创新之处对同类节目有一定的借鉴意义。