基层广播电视媒体如何在新时代下寻求更好的出路

2018-03-28卢小燕

传播力研究 2018年3期

文/卢小燕

新媒体的飞速发展对传统广播电视媒体带来了非常大的影响，很多基层广播电视台都遭遇了前所未有的发展瓶颈，转型之路迫在眉睫。在机遇与挑战并存的新时代下，很多基层广播电视媒体也逐渐开始寻求一条新的发展道路，在媒体传播的内容、主体、方式上更加积极的寻求和新媒体的合作。

一、新媒体对基层广播电视媒体的影响

现阶段，以手机与互联网为主的新媒体对传统广播电视媒体的发展带来了非常大的影响和威胁。对于传统媒体行业而言，若无法正确处理好新旧媒体的关系，不能尽快寻求一条有效的发展之路和“破敌良策”，必然会影响到其自身未来的发展[1]。近年来，传统广播电视媒体开始改变传播内容与形式，为应对新媒体的竞争做了非常多的准备。比如说娱乐节目为广大受众参与其中打造了更加宽广的平台，选秀节目为更多普通人提供了实现梦想的机会，竞赛节目提供了网络投票等，另外传统媒体还积极开辟了网友互动、真人秀节目等新的内容传播形式。

在当今这样一个“眼球经济”的时代，注意力资源成为媒体生存的根本和发展的强大市场动力，网络的诞生和迅速风靡无疑就是传统电视的一大现实威胁，电视机前过去的注意力资源被网络和手机明显地“分流”，收入减少，利润缩水正是传统媒体在这样一个“吸睛等于吸金”的年代所面临的尴尬处境。但与此同时，现代科技的飞速发展，媒体人综合素质也得到了进一步的提升，新媒体的发展推动了传统广播电视媒体传播形式的多元化，我国广播电视行业在新媒体的影响下进一步开辟新渠道，寻求新方法，传统广播电视媒体必然会迎来发展的春天。

二、新时代下基层广播电视媒体的出路

(一)与新媒体融合发展

新媒体的发展对传统广播电视媒体来说带来了更多的挑战和影响，但也提供了一个很好的发展机遇。因此广播电视媒体应当抓住机遇，真正意识到新时代下自身所处的形势，辩证看待新媒体，真正做到取其精华去其糟粕。比如说可以积极应用一些新媒体技术，在电视广播节目播放过程中搭建网络平台，让广大受众能够真正参与到节目过程中来，实现节目和受众之间的有效互动，从而吸引更多的受众关注传统广播媒体。广电媒体可以将与其他新媒体平台传播内容进行捆绑，例如在音乐网站插入音乐频道的专题节目，在学习网站推广适合用户需求的讲座视频节目等，从而降低寻找受众的成本，使得接触受众的层面增大。在内容捆绑方面，可以在新闻、专题后面实现相关内容点击的方法推广广播新闻及节目；在形式捆绑方面，可利用弹出播放器、悬浮窗口、专门板块、分享、固定播放条等多种方式与网站等新媒体进行融合。

(二)坚持传统主流文化

在媒体融合发展中，广播电视媒体要保住主阵地，善于将传统媒体和新兴媒体优势互补，保持广播电视的价值和灵魂，以新媒体的基因改造传统广播电视。对于现阶段新媒体蓬勃发展，各种新文化发展的趋势下，基层广播电视媒体不能为占据市场而放弃自身所坚持的主流文化，而更应当坚守这样的文化，就如同在诚信相对缺失的年代诚信是非常难能可贵的，唯有真正坚持基层广播电视媒体的主流文化，才可以让厌倦虚伪和浮躁的现代人找寻到一丝内心的安宁。但我们也应当认识到，基层广播电视媒体所坚持的主流文化并非是要求其止步不前、局限于现状，传统广电媒体应当在坚持主流文化的前提下，充分吸取和借鉴新媒体的传播形式，依靠科学的制作手段让基层广播电视媒体文化变得更为丰富和形象，比如说借助于漫画的形式来揭露一些社会中不文明、不和谐的社会现象，让广大受众在观看时不会觉得枯燥乏味，同时也可以很好的激发出广大受众对这些社会现象的谴责心理。

(三)加强信息化设施建设

首先，应当尽快打造信息化播出控制系统。借助于现代化信息化播出控制系统，能够在很大程度上提升播放任务的效率。如打造广播电视互联网播放系统，正视互联网媒体带来的挑战，而非是借助于版权限制来约束自身的产品与受众，从而表现出广电媒体的开放性精神。其次，应当尽快构建信息互动平台。采用现代信息技术与网络技术，把广播电台、微博以及微信等媒体平台联系在一起，实现相互之间的信息交流和共享，如广播电视媒体与微博、微信的结合，在进行新闻信息的发布过程中可以通过微博或微信平台和广大受众进行沟通，进行实时交流，进而拉近受众和广电媒体之间的距离。最后，应积极探索以视频为中心，以新闻为首要，以移动网络为重点，以互动为抓手，以用户为核心，以“三微一端”为平台，以融合矩阵为窗口，全方位利用云计算、大数据等新兴技术，创建多维度的新媒体集群[2]。