探析新媒体语境下的国际传播要点

2018-03-28代曼

传播力研究 2018年3期

文/代曼

一直以来，国际传播领域中呈现出西强东弱的状态，以我中国为代表的发展中国家始终处于被动地位。因此，尽快理清新媒体语境之下国际传播的特征，并针对国际传播处理要点进行梳理和归纳，显得尤为必要，值得广大从事国际传播人士的重视。

一、新媒体的概念和特征

新媒体就是利用数字、网络技术，手机、电脑等终端，进行信息传输与娱乐服务的传播形态。其呈现出多重特征，分别是平等性、交互性、快捷性、开放共享性、虚拟性，网民可以随时随地利用各类移动终端进行信息检索和彼此意见交流，进一步指导于日常生活、学习和工作活动。由此看来，新媒体的确已经成为社会、经济发展中不可或缺的指导服务工具，为了更好地促进我国和别国的交流，提升我国在国际领域中的形象地位，及时利用其做好国际传播工作，亦显得非常必要。

二、当前国际传播的主要特征

(一)互动互融性明显增强，扩大了国际传播的广度、深度、影响力

网络新媒体呈现出强烈的开放和自营性特征，可在全球范围内快捷、便利、低成本地传播各类信息，鉴此，各类国家都可以借助新媒体平台进行本国信息输出和扩大影响力。

(二)信息透明度变得更高，监督主体角色下移，令舆论焦点放大速度更快

自从马航客机失联事件引发过后，因为马方信息发布过于模糊且滞后，使得许多中国民众产生强烈不满的情绪，认定当地政府并没有很好地利用新媒体进行本次事件处理，特别是在交流严重失误作用下，令马方深陷更加不利的国际影响深渊。这类现象证明如今新媒体获得全面新生机遇，经过信息透明度变高、主体角色下移到基层网民之后，涉及国际范围内各类舆论焦点都会被快速扩大，进一步形成全球热点事件。

(三)网络舆论走势呈现出明显的不可控性

由于网络渠道愈加宽阔、国际化传播趋势不断深入，使得大众传播路径和内容也更为丰富。处于新媒体环境之下，涉及传统的基于事实的媒体原则，开始逐步被社会大众主观猜测、演义评述等传播习惯所替代，随后令新闻事件报道变得愈来愈扑朔迷离和严重曲解，容易对广大受众群体的情绪和视线造成误导，产生诸多消极影响。这类现象说明，当前用于发布信息的新媒体存在双刃剑特征，即在加快国际信息传播和获取速率的同时，亦会因为各类主观判断而煽动公众情绪，一时间令整个网络舆论走势呈现出深刻的不可控现象。

三、新媒体语境之下我国国际传播工作的合理性处理要点

在国际新媒体技术产业快速发展的背景下，我国须更加深入性地开发应用各类新媒体技术项目，以确保面对一系列国际性重大事件时可以赢得更多的国际话语权，为日后合理地向世界解释国内事件、传播好中国讯息等，提供必要保障。

(一)贯彻以事实为基础报道的原则，努力争取国际传播中的话语主动权

新媒体时刻彰显出跨时空与快速传播等功能特性，在此基础上，为了保证在国际传播过程中将一系列事实清晰地反映出来，发布新闻信息过程中，速率要比传统媒体记者更快，才能够更好地把握新闻首发主权。与此同时，新闻媒体还要不断进行自我提升，争取快速步入专业化发展道路，透过思路层面上开发出科学性的媒体传播意识，为日后事实知晓、阐述、解释等理念落实做好充足准备。

(二)凭借专业理性态度传播正确信息，尽量做到疏导娱乐和民众消极情绪

如今社交网络中的信息正以飞一般的速度传播，对此，新媒体机构应树立更加专业的理性思维，将国际舆论疏导和民众情绪消解作为第一使命。具体表现为时刻督促新媒体开发出高速反应的潜能，保证第一时间内介入到相关新闻信息的传播事务之中，进一步发挥对舆论的正向引导效果。

(三)基于事实和意见领袖发挥出对国际传播更深的影响力

为了保证实时性在国际传播领域之中培育出批量化的国际代言人，就需要鼓励更多的国外意见领袖凭借新媒体平台进行国际事务发声和代言，借此发挥出我国声音在国际中的影响效应。为此，国内媒体还必须争取持续提升专业竞争力，确保可以在国际传播中占有一席之地，避免培养出的发声人员受到外界任何的质疑。

现阶段，我国新媒体产业历经深入性改革进步，在国际范围内的影响也变得愈来愈深刻，各类新媒体业务在全球范围内的蓬勃发展。例如，我国网络电视台，耗费将近五年左右的时间，就已经顺利地在伦敦、洛杉矶、新加坡、纽约等重点海外城市创建镜像站点，内容传播也覆盖全球将近210多个国家与区域，树立起保留千万级视频直播发布能力与百万级视频点播服务潜能的全球化网络架构，保证实时性针对不同类型新媒体终端设备推送优质性的节目资源。与此同时，我国网络电视台还同时开启本土化网站建设项目，分别选择在非洲、俄罗斯、拉美等区域创建7个本土化的网站，力求进一步强化国际发声力度。