刘惠东

（黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，黑龙江 哈尔滨 150036）

随着新媒体的快速发展，对传统媒体造成了一定的冲击，特别是对广播电视节目来说，如何适应新媒体环境，必须对节目策划工作给予高度重视，以提高广播电视节目的质量和竞争力。

一、广播电视节目前期策划存在的问题

从当前广播电视电视节目前期策划的整体情况来看，尽管在新媒体的冲击下，与过去相比有了进步，但仍然存在一些不足。

一是前期策划缺乏周密性。当前有一些广播电视媒体在对节目进行前期策划的过程中，尽管能够按照一定的规范和流程进行，但却存在周密性不强的问题。比如当前有一些娱乐节目在前期策划方面由于没有进行有效的和系统性的设计，因而在节目播放的过程中会出现一些突发事件，导致节目质量受到影响。个别广播电视媒体的前期策划不重视深入的调查和分析，导致节目策划针对性和特色性不强，这都会制约节目的质量，需要引起广播电视媒体重视的问题。

二是前期策划缺乏创新性。对于开展广播电视节目前期策划来说，最重要的就是要具有创新性，进而使节目更具吸引力。但当前一些广播电视媒体在前期策划方面缺乏创新，不能运用创新思维和创新策略开展策划工作，比如个别广播电视媒体在节目策划的过程中对一些国内外的广播电视节目进行“模仿”，根本没有自身的特色和新意，导致一些节目具有很大的雷同性。从这一点来看，当前一些广播电视节目在前期策划方面缺乏创新性和独特性，因而不可能取得实实在在的成效。

三是前期策划缺乏人本性。对于广播电视节目来说，最重要的就是要引导受众的共鸣并得到受众的喜欢，因而必须从受众的角度进行策划。但当前我国一些广播电视节目在进行前期策划的过程中，没有做到“以人为本”，直接导致一些广播电视节目策划缺乏深度和广度，使收听收视率受到极大的影响。还有一些广播电视节目策划缺乏深入的调查和分析，受众的兴奋点抓得不到位，不能从受众的角度进行更加科学的策划，而是通过“想当然”的方式进行策划，必然会制约节目的效果。

二、广播电视节目前期策划的优化对策

要想解决当前广播电视节目前期策划存在的问题，最根本的就是要坚持问题导向，针对解决前期策划工作中存在的问题和不足，积极推动前期策划工作创新，形成更具科学性的新闻策划思路，努力取得更好成效。

一是强化前期策划的周密性。对于新闻策划来说，至关重要的就是要重视策划工作周密性。因而，对于广播电视节目前期策划来说，一定要在周密性方面下功夫，这就要求广播电视节目策划部门应当进一步明确节目策划目标、策划流程、策划管理等相关方面的工作，为更好地开展节目策划工作奠定坚实的组织基础和制度基础。在此基础，要充分发挥广大节目策划人员的积极作用，特别是在这个过程中，一定要使相关人员比如节目主持人等参与其中，共同研究策划事宜。要想使节目策划更具有周密性，还要高度重视对节目前期策划工作的系统性安排，要进行科学的论证，并且征求方方面面的意见和建议，重点要在对策划存在的问题进行深入的挖掘，有针对性地加以改进。

二是推动前期策划的创新性。做好广播电视新闻前期策划工作，还要高度重视前期策划工作的创新性建设，只有通过卓有成效和坚持不懈的策划创新，才能使节目的前期策划更具有针对性、特色性以及吸引力。这就需要策划人员一定要牢固树立创新思维，改变过去以“模仿”为主的策划形式，充分发动新闻策划人员的积极性和主动性，努力使节目策划更具有创新性。比如在对民生节目进行策划的过程中，一定要高度重视与民生息息相关的内容，而且还要将民生与我国经济社会发展实际紧密结合起来，进而使民生节目更具有深度和广度。推动前期策划的创新性，还要求策划部门要进一步健全和完善激励机制，对于具有很强创新性的策划人员，应当给予更高的荣誉和奖励，进而形成创新的氛围和环境。

三是突出前期策划的人本性。广播电视媒体要把“以人为本”作为节目策划的重要战略性举措，切实通过“人本性”策划，努力提升吸引力。这就需要广播电视媒体特别是广大策划人员一定要高度重视受众的需要，要加大对受众需求的调查和分析，经常到群众中走一走、看一看、问一问、听一听，并且要善于从群众的需求中捕捉节目亮点，使新闻策划更具有针对性。再以民生节目为例，一定要加大对民生情况的调查、了解和分析，了解老百姓的真实困难以及老百姓需求，进而进行有针对性的民生节目策划，同时也要更加重视老百姓的“现身说法”，进而使民生节目更加贴近百姓。

三、小结

综上所述，对于广播电视媒体来说，要想其节目更具有吸引力和竞争力，必须高度重视前期的策划工作，特别是要从当前存在的突出问题入手，加大策划工作的改革和创新，寻求更具有突破性的策划模式，特别是要在强化周密性、推动创新性、突出人本性三个方面寻求突破，努力通过科学、有效、系统的策划，最大限度提升广播电视节目影响力和竞争力。