肖乃田

（成都大学，四川 成都 610106）

随着移动互联网的飞速发展，当今社会“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新”。新媒体在人们生活的运用中越来越广泛，传统媒体已经无法满足当下的新闻宣传需求。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》要求实现传统媒体和新兴媒体融合发展，要按照新闻传播规律和新兴媒体发展规律进行宣传，强化互联网思维，占领信息传播制高点。媒体融合要求形成全媒体大宣传格局，要求新闻宣传组织机构更加明晰，要求新闻工作者具有更全面的职业素养，具有更强的新闻策划能力。

“中央厨房”理念下的高校党的新闻舆论工作的探索与运用，将理论与实践有机结合，不仅可以形成新的高校党建新闻宣传工作机制和管理模式，还将有效提升高校党建工作的开展水平，以此推动高校实现深入改革，实现办学质量的提高。

一、新闻宣传在高校党建工作中发挥重要作用

新闻宣传在高校党建工作中发挥着“喉舌”作用，是党建工作重要的组成部分，也是重要的工具。高校新闻宣传工作担负着宣传党的路线、方针、政策，弘扬主旋律，倡导社会主核心价值观，引领高校师生树立正确科学的人生观、世界观和价值观，帮助新时期的大学生建立健康、积极的生活态度。同时，新闻宣传工作也是提升高校知名度、影响力的重要窗口，是党的政策和高校师生利益的“代言人”，推动高校建设发展。

高校的新闻宣传工作承担着为党发声的功能，具有很强的意识导向性，需要及时传达积极向上的内容，传播着党的最新理论成果，是高校党委指导各项工作的重要手段，也是推动高校发展的意识形态主阵地，为学校的发展凝聚力量，营造良好的舆论氛围。

二、新媒体时代，“中央厨房”和媒体融合在新闻宣传中发挥着重要作用，同时影响力也逐步提升

创新党建新闻宣传，是党建工作所需，也是高校新闻宣传工作的必然选择。“中央厨房”全媒体报道平台将新旧媒体形式有机融合，引领媒体行业的创新发展方向，引领媒体编辑指挥体系的重大转型。“中央厨房”是内容生产的中枢神经，指挥采、编、播各条战线协同作业，全面实现媒体产品的采集、制作与发布，它既是空间平台、技术平台、业务平台、资本运作平台，同时也是内容创新平台和传播方式创新平台。在“中央厨房”的统一调控下，融媒体产品应运而生，有H5页面（可视化移动端页面），也有数据新闻、VR（虚拟现实）新闻、图解新闻、漫画新闻和创意视频等，刷新人们的阅读感受，改变着主流媒体的形象，引导传统媒体实现“华丽转身”。在“部门统筹、人才融通”模式下，传统媒体与新媒体记者、编辑、主持人、制作人等角色实现了自由转换，也完成了“全能型记者”的锻炼和培养。媒体人通过自由组合，成立创意团队，集体策划，头脑风暴，碰撞思维，生产出人们喜闻乐见的内容产品。

“中央厨房”的设计思路是“打通、整合、提升”。基础性工作是 “打通”或者说“连接”，先联通内部媒介、终端和用户；再通过“媒体超市”等设计，将各类媒体和单位以版权合作、技术合作等方式连接；通过媒体融合云的方式，与合作伙伴分享产品、服务和资源，以达到合作共赢的目的，实现了媒体的 “全面开花”，形成媒体矩阵，扩大新闻事件的影响力和传播力。“中央厨房”不仅仅是面对媒体内部，还是面对全行业甚至跨行业，能够实现资源共享，信息共存。

三、“中央厨房”下高校党的新闻舆论工作的路径探析

综合调研四川省内高校的学习交流成果，笔者以为，在新形势下，高校党的新闻舆论工作路径可以从以下几个方面着手：一是要树立科学的高校党建新闻宣传理念，坚持“中央厨房”媒体融合理念；二是针对不同媒介特点，充分发挥好各自作用，搭建“中央厨房”特色平台，极力打造“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体发布平台，同时也要构建“一体化督导、全盘化掌控”的信息控制中心； 三是“中央厨房”中的党建宣传机制的建构，建立成熟完善的内容生产、协作、分发的业务模式；四是构建完善的技术体系，完善技术平台和功能模块；五是创新新闻宣传方式，创造性策划与党建活动相关活动，创新传播手段和表达方式，如使用H5、动漫、直播、动图和短视频等全符号传播，使用人格化表达；六是建设专业的高校党建新闻宣传队伍，着力培养传播“多面手”“全能人”，使人人都是内容生产和推广的“产品经理”。