陈思雯

（西北师范大学传媒学院，甘肃 兰州 730070）

一、新媒体环境下对主持人的挑战

1.传播方式多样化带来的受众选择危机

从20世纪的线性传播到21世纪的非线性传播，从传统的报纸、收音机、卫星电视，到如今的数字电视、互联网、智能移动终端……传播方式的多样化使得受众选择的内容空前多样。这迫使传统媒体与新媒体之间表现形式上的竞争加剧。受众的选择将直接影响着节目的收视率，如果不能准确及时地认识，把握新媒体环境，就会陷入被动地位产生危机，影响节目质量，比如同样是访谈类节目，以前的只有《焦点访谈》、《鲁豫有约》，后来则出现了《康熙来了》等综艺类访谈节目。以前的节目主要集中在法制类、新闻类、艺术类，种类少，跟不上人民日渐增长的艺术和欣赏需求，现在新出来了许多品种丰富、质量上乘的节目，比如辩论类《奇葩说》，其中主持人马某的主持风格转变也是一个活生生的范例，从原来的沉着睿智、端正严谨到《奇葩说》上滔滔不绝讲段子的他，促使他转变的不仅仅是他个人和节目的需求，更多的是他看到了这是一个自由平等、受众话语权空前增强的时代，新鲜事物的产生推着我们往前不断探索和尝试，他的转型十分成功，正是因为他意识到了这种传播方式多样化带来的受众选择危机影响深刻，所以，新媒体时代下的主持人应该拥有这种自觉认识危机、挑战危机、转变危机的精神态度。

2.新媒体时代下主持话语权的权威性挑战

由于以前主持人数量少，媒介样式稀少，观众们对主持人的信任感和依赖感十分强烈。而新媒体时代下最突出的一个特点是：人人都是自媒体，人人皆有话语权。受众的表达欲望与得到了满足，参与意识慢慢加强，开始质疑权威。对主持人的话语的准确性有着更高的要求，如为表示对甘肃舟曲特大山洪泥石流遇难同胞的深切哀悼，我国在天安门广场举行降半旗仪式，然而新闻的播音员将“降半旗”说成“下降到旗杆一半处”，而实际上“降半旗”是指先升旗至旗杆顶，再降到旗杆与杆顶之间的距离为旗杆长的1/3处。可见，主持人的常识性错误使得权威受到挑战。受众质疑不断，影响主持人形象和节目内容的真实性，因此，主持人应当有“打破砂锅问到底”的精神，现在随手查字典的主持人越来越少见，为一个问题不远千里去请教的人也越来越少，现在国家提倡的“大国工匠”精神，更应该在主持人身上有所体现。

二、新媒体环境下主持人的素养要求

1.反应迅速，一专多能

临场反应能力一直是衡量一个优秀主持的标准之一。如某某在《我是歌手》第三季有明星宣布退出决赛时的救场词，含蓄而不失分寸，淡定智慧，令网友纷纷点赞。而如今，虽然主持人队伍不断壮大，而优质、复合、一专多能型主持人并不常见，新媒体时代下的新要求不仅仅是培养采编播一体的主持人，而是要有更高的综合素质，说得通俗一点就是十八般武艺多少都要有所涉猎。全面提高综合素质，加强信息整合能力和逻辑分析能力，头脑灵活，反应迅速，用智慧的内涵散发个人魅力，吸引受众，引领受众走向真善美。

2.提高社会责任感

“泛娱乐化”充斥着我的生活，一些主持人的形象过度消费包装，甚至变成了明星。各种八卦娱乐冲淡了主持人原有的本质，原本的“内容为王”变成了“娱乐为王”，让主持活动变了味道。新媒体环境下，主持人应当提高审美品位，远离恶意低俗炒作和不良诱惑，给观众带来高雅文明、有内涵的新风尚。而要做到提高自己其实并不是一件简单的事情，应该从方方面面入手，比如提高审美品位，学习艺术、读书等。同时认真学习工作不仅仅给自己带来良好的收益，更能带动其他人一起进步，特别是给观众的感受更为直接，最典型的一个例子就是2017年春晚主持人的口红色号都上了微博热搜，被万千女生的极力追捧。可见，主持人在受众心里的认可度并不是徒有外表，主持人的节目风格和睿智大方的思辨能力、亲切温暖的语言面貌更是她个人魅力的所在，主持人的社会影响力依旧很强大，无论何时何地都要提高社会责任感和正义感，用个人的言行举止促进社会和谐健康发展。

三、结语

互联网、大数据时代飞速发展，人工智能化越来越普及，主持人受到的挑战越来越大。字正腔圆只是一道入门槛，除了本文所说的反应迅速，一专多能、提高社会责任感，打造优秀个人品牌等只是新媒体环境下对主持人素养要求的一小部分，还有很多新技能等待开启。比如现在流行的一些H5、IH5、快闪视频等，还有各种类似于会声会影、PS、AU、AE、PR、FLASH等技术化的软件，熟练地使用一定会为我们的工作增光添彩。毕竟时代在进步，技术在不断更迭，在这个每一天都日新月异的时代，主持人只能顺风向前，因为我们生在一个最好的时代，同样也是最坏的时代，是好是坏的评判标准从来都不仅仅来自于个人，更多的是时间的脉搏。