曲雪铭

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）

在“互联网”经济快速发展的大背景下，网络对新闻媒体的影响十分巨大，由于网络上新闻资源十分丰富，人们获取新闻的渠道越来越广泛，因而提高新闻的吸引力就显得尤为重要了。尽管从总体上来看，绝大多数新闻媒体都能够按照要求和规定开展新闻宣传工作，但也有一些媒体和新闻从业者出现了一些问题，而新闻“噱头”现象更为突出，在一定程度上扰乱了新闻阵地的科学发展，需要引起警惕。要想使新闻阵地科学发展，特别是确保新闻的真实性，就要对新闻“噱头”问题进行深入的分析，并采取更加有效的措施，最大限度的摒弃新闻“噱头”。

一、新闻“噱头”产生的原因

所谓新闻“噱头”，就是采取各种引人发笑、哗众取宠、华而不实的做法，以引起受众的关注。对于新闻工作来说，必须以客观、公正作为根本原则，而新闻“噱头”的产生，对新闻阵地的科学发展造成了一定的不良影响，必须对其产生的原因进行深入分析。深入分析新闻“噱头”产生的原因，主要有两个方面：一方面，个别新闻媒体在开展新闻宣传工作过程缺乏严谨性，特别是对新闻工作人员的要求不高，更加重视新闻数量，而对新闻质量的要求不到位，导致“噱头”有机可乘，比如很多新闻媒体工作人员都成了“标题党”，通过标题来吸引眼球，但其内容甚至与标题没有多大的关联，这是产生新闻“噱头”的重要原因之一；另一方面，个别新闻媒体的管理机制不够完善，特别是一些网络媒体在这方面更为突出，很多网络媒体缺乏对新闻的审核工作，很多网络媒体在新闻的“采、编、播”方面都由新闻记者完成，尽管这种模式具有一定的科学性，但缺乏对新闻记者专业水平和职业素养的教育和引导，就会导致出现一些新闻“噱头”。

二、摒弃新闻“噱头”的有效措施

新闻“噱头”的产生有其背景和原因，新闻“噱头”的产生会有极大的危害，因而要高度重视对新闻“噱头”的防范与控制，通过摒弃新闻“噱头”，使我国的新闻阵地更具有科学性，真正让新闻回归事实，促进新闻宣传工作步入更加良性发展的轨道。

一是培养新闻从业人员职业素养。导致新闻“噱头”的原因，首先就是当前一些新闻媒体的从业人员职业素质不高，为了能够提高“点击率”，一味地制造新闻“噱头”，因而必须从培养新闻从业人员职业素养入手，努力解决新闻“噱头”问题。新闻媒体应当进一步加大对新闻从业人员专业能力和职业道德的教育和培训，特别是要教育和引导从业人员按照新闻宣传工作的要求开展工作，避免出现新闻“噱头”问题，要坚持做到以事实为根据。在开展教育培训的过程中，还要着重加强对从业人员职业道德教育，使他们树立强烈的事业心和责任感，加强对新闻“采、编、播”等方方面面的审核工作，自觉积极努力，还原新闻事实，强化新闻的客观真实性，不能为了提高吸引力而改变新闻方针，这是对从业人员的基本要求。

二是完善新闻媒体内部管理体系。解决新闻“噱头”问题，必须发挥新闻媒体自身的作用，大力加强新闻媒体的内部管理体系建设，努力通过科学的体制机制以及管理制度，最大限度的摈弃新闻“噱头”问题。新闻媒体要建立严格的新闻工作制度，不仅要对各个部门提出明确的要求，而且也要对从业人员做出规范，在开展新闻工作的过程中一定要严格按照新闻从业规范进行。要大力加强制度的执行力建设，对于制定出的相关制度，应重视其执行情况。要建立新闻宣传工作的激励和约束机制，比如给予能够严格奠定新闻宣传工作制度的从内业人员一定的奖励，既要在经济上给予奖励，也要在职位职务等方面重用；对于由于因为新闻“噱头”而出现问题的新闻从业人员，要给予惩处。新闻媒体还要高度重视内部管理体系的协同性建设，与新闻工作相关的各个部门之间要密切配合，相互之间多提醒、多建议。

三是加强新闻“噱头”防范监督控制。健全和完善的防范监督控制机制，对于解决新闻“噱头”问题具有十分重要的价值，特别是由于当前网络媒体对公众影响力大，传播速度也非常快，如果不重视对新闻“噱头”的防范监督控制工作，极易引导社会上对新闻媒体的意见，而且也对我国新闻事业的发展具有十分不利的影响，这就需要发挥方方面面的积极作用，切实加大对新闻“噱头”问题的防范监督控制工作。对于新闻媒体来说，应建立更加严格的审核机制，加强对新闻“采、编、播”工作的管理，特别是要加强审核，发现问题要及时解决，这样能够从源头上控制新闻“噱头”。宣传部门也要高度重视对新闻“噱头”问题的整治工作力度，比如可以颁布《关于整治新闻噱头问题的意见》，专门对这项工作进行整治，这样能够使这项工作更具有成效。还要重视监督管理工作，对于新闻媒体出现新闻“噱头”并造成重大影响的，应当对新闻媒体进行严肃处理。

针对当下新闻“噱头”现象较多的问题，需要各级新闻机构在摒弃新闻“噱头”方面给予高度重视，特别是要在培养新闻从业人员职业素养、完善新闻媒体内部管理体系、加强新闻“噱头”防范监督控制等方面，努力使新闻宣传工作更具客观性和公正性。