郑思琪

（东莞广播电视台，广东 东莞 523000）

随着我国科学技术快速发展，大众获取信息的方式及习惯有了根本性的改变。而随着自媒体的快速发展，人们利用广播、电视了解新闻信息的习惯也有了很大的改变，自媒体通过计算机互联网、移动终端上的搜索引擎，让人们可以随时随地地获取自己想要的信息，自媒体时代已经悄然到来。

一、自媒体优、缺点阐述

（一）优点

（1）用户有非常广的覆盖面，其传播的影响力也非常大。因为自媒体平台的分享性及互动性特别高，用户能够随时随地发表自己的观点，还可以评论或是转发自己感兴趣的话题。相比较传统网络媒体来说，自媒体平台的用户有非常广的覆盖面，在影响力方面传统网络媒体已经无法比拟。

（2）用户多样化的特点，使其有更广的知识面。相比较传统媒体新闻人来说，自媒体的用户每一个行业的人才都有，所涵盖的知识面非常广，这也充分表明这部分人对热点话题有着更深入的了解，且更符合实际状况。

（3）政务微博的建立使管理模式有了根本性的改变。在刚进入21世纪的时候，湖南政府部门的官方微博就已经开通，这也是国内最早开通的政府微博。随着这些年互联网的发展，全国各地的政府部门也相继开通了微博。

（二）缺点

（1）传播失实现象非常普遍。以前传播权主要掌握在权威媒体手中，相比较自媒体而言，其信息的真实性有很高的保证。但是，随着自媒体时代的到来，网民有了自由的言论空间，由于网络具有隐匿性特点，这也使得很多虚假消息在网上被大范围地传播，而由此带来的后果可能是非常严重的。

（2）法律监督需要进一步完善。国内的自媒体平台近年来有了跳跃式的发展，但是相配套的法律法规制度非常缺乏。虽然我国已经相继颁布实施了《互联网信息管理法》《计算机信息网络国际联网管理规定》等法律法规，但是还需要不断进行改善。自媒体虽然可以促进新闻传播快速发展，但同时也给社会的安全与和谐带来很大的挑战。

二、两者之间的差异

（一）从传播内容分析

传统官方媒体在国内外政治、军事、科技、财经报道中具有政策性、权威性以及专业性，这也是自媒体没有办法比拟的。官方媒体有专业的记者，有资深的评论员，有政策发布的授权，因此人们在关注这类报道时，大部分是从官方媒体获取相关资讯。现阶段越来越多的行业精英、专业人士也加入到了自媒体中，能够在相关领域进行专业的评论。但自媒体始终只能代表个人的观点，这与传统官方媒体有着根本的区别。所以自媒体比较热衷于传播娱乐话题、民生话题以及原创内容，更加重视传播内容的娱乐性、趣味性。

（二）从传播方式分析

官方媒体最主要的传播途径就是门户网站，尤其是传统网络媒体的门户网站，通过在传统网络媒体上进行宣传，吸引受众浏览门户网站，另一种形式是网站之间的相互链接，一方面是网站之间的推荐链接，另一方面是内容的相互转载。除此以外，官方媒体也开通了微博、微信的公众号，建立了客户端，借助自媒体平台来进行传播。自媒体的传播形式主要有三种形式，一种是在社区、论坛发布信息；另一种是在商业网站提供的自媒体平台发布信息；还有一种是在社交软件平台发布信息。在目前所有的自媒体平台当中，最有影响力的是微信。微信是基于智能终端为用户提供免费通讯服务的APP，它使通信运营商的限制不复存在。

三、自媒体时代下传统网络媒体的发展道路

（一）加快技术融合

传统网络媒体可以和自媒体加强联合，利用自媒体的传播平台整合信息，开拓信息采集渠道，丰富信息来源，并利用自媒体方式传播，形成多平台、多维度的传播方式，缩短传播时间，以期达到更好的信息传播效果。在应对突发事件时，除了传统的记者采访的形式，可以积极搜寻自媒体平台信息，通过现场目击人员的网络信息记录获取最直接的信息，弥补现场第一手信息的空白。

（二）重视报道视角

传统网络媒体可以建立专门的板块吸收网络建议，创造更加开放、自由的信息交流空间，同时对自媒体进行引导，使其发挥正确的舆论导向效应，为还原事件的真相，让人们拥有知情权，从而做出正确地判断而共同努力。

（三）发挥传统权威

自媒体的信息传播速度虽然传统网络媒体是没有办法比拟的。所以，传统网络媒体必须要将自身的特色、长处充分发挥出来，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

四、结束语

总而言之，对待自媒体我们应当从不同角度区别对待。传统网络媒体相比较自媒体来说，虽然在传播速度上还存在一定的差距，但其发布信息的权威性是自媒体无法比拟的。传统网络媒体应当在发展的过程中结合自媒体，利用自媒体的优势，使传统网络媒体更快更好地发展。