肖勇 天津广播电视台

随着近年来我国市场经济机制日益完善，我国新闻产业体制也逐渐确立起来。在市场经济驱动下，各类媒体都需求新的发展途径，以全面扩大用户群体，扩大品牌影响力，创造良好的市场经济效益为主，其中体育新闻作为一种新闻种类，受到各类媒体重视。但当前我国体育新闻报道呈现娱乐化发展趋势，一些媒体热衷于运动员私生活爆料及八卦信息，导致体育新闻信息价值尽失。因此，对体育新闻信息进行深入解读，提高信息价值，成为促进体育新闻回归本质的有效方法[1]。

一、体育新闻娱乐化的主要表现

所谓体育新闻娱乐化倾向是指新闻信息内容不是体育赛事，是与体育赛事相关的人或物，报道形式上轻松休闲、光怪陆离、趣味元素较多，在内容和形式上融入大量装饰性信息。

我国体育新闻在内容方面，娱乐化倾向尤为明显。例如2010年欧冠八进一决赛，腾讯体育为博取受众眼球，在报道内容上着重突出了梅西伸舌头搞怪的动作，使梅西可爱滑稽的形象跃然纸上。但是新闻内容报道的娱乐化不止如此，更多是关注体育明星的私生活，低俗化、色情化信息屡见不鲜。

在体育新闻报道形式方面，娱乐化倾向也较为突出。通常采用大字标题设置、言语犀利、诙谐幽默、语言情绪、文字简洁，能带给受众轻松之感。图文使用上往往是图文声像并茂，通常使用大幅图片博人眼球。尤其是电视媒体和互联网媒体，经常将一些体育赛事的精彩镜头剪辑混编在一起，使新闻报道更具冲击力，能有效吸引公众。

二、体育新闻娱乐化倾向的原因分析

(一)体育新闻报道的娱乐化是体育娱乐化的凸显

就体育竞技自身而言，体育运动本身是宣扬体育文化，放松观众心情，强身健体的运动赛事，具有明显的娱乐属性。随着奥林匹克精神在全球普及、发展，人们更关注体育自身的娱乐性。但是在我国，体育比赛有着长期的社会属性，观众观看体育项目时收视目的是单一的，或者观看自己喜欢选手的比赛，或放松心情，或寻找快乐，感受体育竞技的激烈氛围与乐趣。由此体育新闻报道，也从单纯的宣扬爱国主义精神和集体价值观发展到关注体育本身，以满足受众的娱乐需求为核心，用大众喜闻乐见的方式报道体育信息，这是体育娱乐性的展现[2]。

(二)媒体发展竞争的必然结果

在市场经济体制下，媒体产业化体系逐渐确立，体育新闻媒体也在探索实现利益最大化的途径，其传播路径也逐渐满足大众的娱乐需求，以博取受众眼球。市场经济条件下，商业门户网站、电视台、纸质媒体、互联网媒体自负盈亏，自主经营，谁能赢得受众，谁就能赢得市场。因此最大化攫取商业利益是媒体的首要任务，也是媒体求得发展生存的必由之路。媒体为了迎合受众的娱乐化需求，在报道形式及内容上作出了调整。相对于传统单纯的文字报道，轻松诙谐的文字、大幅版面煽动性的图片、体育明星的独门爆料、体育比赛中各种滑稽有趣的事情更容易引起受众关注。于是很多体育新闻媒体偏向娱乐化发展，追求新闻内容的影响力和吸引力，使体育新闻信息变得越来越娱乐化。

三、对体育新闻娱乐化的思考

(一)泛娱乐化导致新闻报道原则丧失

体育新闻作为新闻信息报道的重要类型，必须遵循真实性原则，站在客观公正的角度报道新闻。但目前很多媒体，在报道体育新闻时罔顾事实，夸大新闻内容，导致信息失真。虽然夸大失真的信息报道能一时获得公众关注，但有伤媒体形象，导致媒体公信力丧失，不利于我国媒体行业持续健康发展。

(二)新闻信息报道要给予失败者人文关怀

在体育比赛中，体育明星、奥运冠军、胜利者是公众媒体竞相追逐的对象，媒体对其报道属合情合理，表达一种积极向上，不屈不挠的体育精神。但在报道胜利者的同时，媒体不能忽略失败者，要给予失败者一定的人文关怀。体育比赛重在参与，很多优秀运动员，因为各种原因比赛失利，没有取得好成绩，这时候媒体要给予一定的人文关怀，对运动员给予鼓励，献上鲜花和掌声，不能对失败者进行抨击。

四、结语

体育新闻报道的娱乐化倾向是社会经济长期发展的结果，体育运动的自身娱乐属性再加上媒体的利益化追求必然导致体育新闻走向娱乐化道路。但体育新闻娱乐化倾向的目的应是单纯的，应着力满足大众的精神文化需求，而不是为了一味博取眼球肆意夸大事实，扭曲报道，导致新闻信息失真。因此，在当前社会市场经济条件下，我们应理性看待体育新闻的娱乐化倾向，坚守媒体道德原则，依据事实，客观报道，打击低俗的色情内容，提升体育新闻报道质量。

[1]孙国钰，董松玲.浅析中国体育新闻娱乐化倾向[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2008(01)：49-51.

[2]谭秀湖.体育新闻娱乐化现象反思[J].青年记者，2014(20)：84-85.