网络新闻传播效果评估的作用及方法

2018-03-27

传播力研究 2018年7期

网络新闻传播的发展速度是有目共睹的。同时，网络新闻传播效果也在默默地在较短的时间内改变了人们接受信息的方式，可以说，网络新闻是一个举足轻重的媒介，网络新闻传播效果则在既定的传播模式中拓宽了渠道和方向，考察了新闻报道对于接收者的作用与影响程度。

一、网络新闻传播效果的定义

网络新闻传播效果的定义是多方面的，它既指新闻报道在接受者中产生的影响效果，并且影响的关注程度越高，说明效果越好。新闻业务水平常将这一传播效果作为衡量业务水平的一个指标。同时，网络新闻传播效果又指新闻报道对社会产生的影响，所产生的社会影响又有积极与消极之分。所以，这一传播效果更多体现了媒体对社会职责的履行。由此可见，网络新闻传播效果评估时，业务的效果和社会的效果两者缺一不可。在当下，有很多人把新闻传播效果只与报道自身的质量高低挂钩，其实除此之外，接受者自身的特点、人们的关注点、变幻莫测的社会环境都会影响新闻传播效果，它是一个多元复杂的结构。所以，评估网络新闻传播效果既考察了新闻的质量，又体现出当前复杂的社会环境。

二、网络传播效果评估的作用体现

网站的新闻编辑常常通过网络新闻传播效果的评估来考核并反省自己的编辑工作质量，对于评估的手段则有两种：常态评估和典型评估。其中常态评估主要是对于网站日常的新闻质量以及传播的影响力进行考核与评估。典型评估则是对产生重大影响的新闻报道进行评估，从中找到产生重大的影响的报道策略和可以学习的长处，取长补短，以便于之后新闻报道的利用。

对网络新闻传播效果的评估会产生多方面有意义的作用，主要体现在以下几方面：首先是根据新闻传播效果的评估可以制定更加完善详细的传播战略。通过对常态和典型新闻报道的效果评估，可以实时灵活地更改网站新闻报道的主题选取、网页的排版以及新闻报道的语言提炼等。其次，可以通过对新闻传播效果的评估来掌握大众的兴趣取向。新闻传播效果是相互的，既可以对大众产生影响，大众的反应也可以反馈给编辑者。通过评估新闻传播效果，可以准确的把握大众的脉搏，掌握整体的兴趣取向，为网站今后的新闻传播工作提供更加坚实的依据。最后，对新闻传播效果的评估可以掌握社情民意。新闻报道的是社会时事，所以传播效果与社会环境息息相关，可以根据新闻传播效果的评估来反应大众的心理以及其后的更为深层次的社会意义。通过新闻传播效果的评估，也是给相关部门提供有意义的参考意见的有效方法。

三、网络新闻传播效果的评估方式

网络新闻传播效果的评估十分复杂，不是单向面的评价，也不是简单指标的一刀切。对于网络新闻传播效果的评估更需要科学的方法，运用多方面、多层次不同的坐标体系来进行全面的、详细的评估。主要的评估方式主要有以下几个方面。

(一)从点击量看网络新闻传播效果

网民的新闻消费行为之所以可以成为评估网络新闻传播效果的方式之一，是因为这些行为是作为信息接受者表现出来的行为。因此，这些行为具有很大的参考价值。其中，最为突出的行为则是点击量。点击量即所谓的新闻阅读量，不同的新闻会得到不同的关注度，并不是一天中大大小小的新闻都具有相同的点击量，其中点击量越多的新闻证明其关注度和阅读次数越多。一条新闻的点击量可以衡量新闻的价值，获得高点击量的新闻往往是具有更高的舆论价值、新闻价值和知识价值。并且，点击量的多少也可以表现出网站新闻的表现形式是否妥贴可取。高点击量的新闻往往会具有更为鲜明的表现形式，例如新闻的标题、字号、色彩等。

只拿新闻的点击量作为网络新闻传播效果的评估方式是不科学的，但点击量确实具有评估价值，可以反映出新闻报道或新闻作品的质量高低与否，因此，点击量可以作为评估方式之一。

(二)从新闻排行榜看新闻传播效果

新闻排行榜是根据实时的阅读量、点击量做出来的排行，可以一定程度表现出大众的阅读取向。当下很多网站直接将新闻排行榜公布于众，排行榜可以对大众的阅读兴趣产生影响，人们虽然会对八卦产生很大的兴趣，但是，依旧有很多人时刻关注着社会实时严肃新闻。新闻排行榜既是对当下的热点的反应，也是对新闻传播效果的一个汇总，新闻排行榜可以说是新闻传播效果最为直接的体现与反应，因此可以作为有效的对新闻传播效果的评估方式。若排行榜是按不同新闻类别设置的话，便可以更好地反应同类新闻之间的差异与联系，也有利于编辑进行学习与整理，可以使得更多的新闻被大众关注。