一、传统出版社的现状分析

伴随着知识经济和网络时代的来临，中国的图书发展大环境正在发生巨大的改变，由原来的单一性逐渐走向了多元化，传统出版社在这样的大环境中，也必然需要与时俱进，即在经营理念和经营方式上经历多次变革。现如今，传统出版社正面临着巨大的考验，甚至有报道称传统出版社已陷入一个难以自解的死循环状态——“不做书，等死；做书，则早晚会死”。三联书店总经理李昕在一次演讲中曾说道：“中国出版业现在也已经走上这样一条不归路：书种越来越多，而单品种效益越来越低，图书上架的周期越来越短，退货越来越严重，而人工成本却越来越高，使得出版社不增加新书品种就无法维持生计，于是就拼命扩大规模。”不仅如此，对于传统出版社而言，仅仅是依靠增加品种去扩大规模是远远不够的，面对品种繁多、效益低下、退货严重、成本剧增等问题，如果不加以控制调整，很容易在行业内形成恶性循环，使得竞争越来越激烈且恶俗。除上述情况外，出版社还要面临各种数字化冲击，有媒体做出这样的评价：“传统出版业能否从电商巨头口中分得一杯羹还是未知数”。由此可见，传统出版社目前的发展形势及未来前景并不乐观，它在未来的发展趋势成为了业界和学界关注的焦点。

在这样一个竞争激烈的市场氛围下，传统出版社的发展现状并不理想，如果没有新的突破口，很容易会被这样的环境给吞没掉。这也是为什么传统出版社为了紧跟市场发展的步伐，需要不断求新，不断突破，而不得不朝着数字化出版领域靠拢的最根本原因。

二、传统出版与新技术

这些年出版业发展变化速度之快已超出我们的想象，究其原因，主要是来自新技术的诞生和推动。新技术已逐渐成为世界出版业关注的焦点，成为出版业最前沿也是最无法回避的课题。

新技术为我们带来惊喜的同时，也带来了一系列的困惑和难题。传统出版业通过借力新技术，可以使生产成本有所降低；也可以通过借力新技术，使其生产规模扩大，从而提高经营水平；还可以从新技术中获取帮助，使传统出版业的创造空间和自我能力得到一定的提升。然而，数字出版的发展必然会对传统纸质出版造成冲击。从流程的改变到信息传输的快慢，无不体现数字出版的优势，将二者放在一起不难看出，更多的“低头族”们对数字及网络出版的青睐程度远远高过传统出版物，其方便快捷、选择强大、成本低廉、信息多样、传播迅速等特点无不吸引着人们。

在新技术的压榨下，传统出版业的市场份额不断缩小，使得传统出版社在技术革命的推动下，只有不断的对自我提出要求、提高技术、丰富载体，才能最大程度的缩小传统出版与数字、网络等新技术手段之间的差距。伴随着新技术的兴起，传统出版社的未来之路定会波折不断，如何能在这个优胜劣汰的高效的出版市场机制和一个充满活力、逐鹿群雄的图书市场中生存下去，这就成为了传统出版社当下急需面对并思考的一大难题。

三、透过数字出版谈传统出版的优势和机遇

相对于传统出版而言，数字化出版更能够直观、快捷地呈现在读者眼前，这不仅扩大了读者的选择范围，也使读者在选择方式上更为多样、简便。传统出版之所以面临着严峻的考验，就是因为它不同于数字出版来得方便快捷。数字出版可以对其已发布的产品进行实时更新，不消耗成本的情况下对其内容进行修正；而传统出版物一经出版以后，想要立即更新修正，就不是那么容易的事情了，甚至还会面临因错误遗留无法及时更正而造成出版社经济与社会效益同时受损的风险。由此可见，数字出版的出现的确给传统出版带来了不小的冲击。

数字出版的平台源自于互联网，而互联网信息相当强大，“方便”、“太方便”竟成了忽略和拒绝的充分理由，成了无知和愚昧的防空洞。正因为如此，传统出版更是要利用自己几千年来形成的各种优势，去完善数字出版中容易出现的纰漏、不合常理、随心所欲以及漫无边际。要让数字及网络出版与传统出版充分融合，成为真正的有意义的“出版”，使其传播的信息具有价值。

数字出版对于传统出版而言是一个新的机遇，也是其发展路上的新契机，若能借助传统出版自身的优势，两者充分融合，相辅相成，一定能使传统出版在优化发展道路上突破新的瓶颈。

四、对传统出版社的未来展望

传统出版在坚持自身传统理念及发展路线的同时，在原有的基础上还应不断推陈出新，与新技术充分融合，慢慢适应这一个从传统到数字化转变的过程，力争在传统的出版方式上，也能做出不一样的产品。这不仅带动了传统出版的创新意识，同时又能为传统出版谋求新的商机，实则是对其未来发展之路起到了很好的铺垫及优化作用。

没有压力，何来动力？有了动力，传统出版社才能够更加用心地去思考“如何做好书”、“如何做大众喜欢的书”、“如何在竞争激烈的图书市场中站稳脚跟”这类问题。出版社的进步，离不开每一位出版人的进步，就如同出版人的发展离不开出版社的发展一样。对于传统出版社而言，优化发展是情势所需，也是必经之路，只有真正做到不放弃、不气馁、不倦怠、不妥协，也只有真正从意识上优化改造、创新思维，传统出版社才能在这个新出版时代中有一个完美的蜕变，这必将是一个值得雀跃的过程。

参考文献：

[1]邓晶晶.未来新技术出版业的10个关键词[J].中国图书评论，2006(10).

[2]传统出版的优势和机遇.人民教育出版社课程教研研究所网站，http：//www.pep.com.cn/.

[3]植苗，何春梅.传统大学出版社转型发展路在何方？[N].出版商务周报，2016-12-28.