新媒体环境下新闻评论的创新策略

2018-03-27

传播力研究 2018年7期

新闻评论节目是通过使用传播媒体来发表自身对新闻事件看法的一种节目形式，这种节目形式能够较好的表达核心价值观，起到引导公众舆论的作用。但是在新媒体的冲击下，越来越多的公众参与到新闻评论中去，传统媒体的新闻评论节目面临着一定的困境，需要在新媒体背景下找到新的创新方向。

一、传统新闻评论节目的现状

电视新闻评论节目相比较报纸和电台等传统媒体而言，相对具有一定的优点，它能够形象化的展现新闻事件，借助声音和图像的结合来深化评论的影响力和说服力，具有直观性强、受众广泛的优点。新媒体尚未出现的时代，电视评论类节目受众广泛、观众较多，曾经是新闻传播的优良渠道。但是在其发展的旺盛时期，各大电视台纷纷推出了自己的新闻评论类节目，导致整个新闻评论市场出现了一些问题。

首先，该类型节目的同质化十分严重，这类新闻评论类节目的新闻事件往往存在重复性，主持人的风格和节目编排策划都存在抄袭热门节目的嫌疑，节目缺乏自己的创新能力和信息挖掘能力，导致该类型节目数量众多而质量低下。

其次，该类节目真实性欠缺。在节目制作过程中为了吸引更多的观众，勾起观众的好奇心，增加所谓的可看性，节目中展现的图片和声音往往经过了人为加工与处理，人为制造悬念导致节目的真实感丢失。

最后，新闻评论出现无效沟通。该类节目的制作往往由主持人一人完成，现场的观众更多是作为一个听众出现，与台上的嘉宾和主持人沟通不足，难以带来理想的节目效果。同时新闻评论类节目受制于社会舆论，往往出现不敢表达真实想法、言论自由受制的情况。[1]

根据以上分析可以发现，新闻评论类节目本身就存在着众多缺点，再加上新媒体的冲击，该类节目的缺点暴露得更加严重，必须对其采取创新措施才能有效促进其发展。

二、新闻评论的创新策略

针对自媒体冲击下新闻评论显现出的缺陷，主要从个性创新、节目形式创新和借助新媒体创新三个方面进行阐述。

(一)新闻评论类节目要增强自身个性和特色

我国经济的发展带来了民众视野的扩展和知识水平的提高，目前很多观众对于评论类节目过于同质化的内容已经有所不满，因此结合观众特征来打造节目特色成为新闻评论类节目的创新方法。

第一，节目主持人个性化。节目主持人是传播节目内容的窗口，因此主持人的智慧和修养是节目的重要部分，增强主持人的个性化能够吸引更多的观众。在引出、评论新闻的过程中主持人要对节目核心观点进行表达，因此要求主持人必须具备丰富的知识储备、对新闻的洞察力、较高的表达能力。例如湖南经视新闻评论类节目的王牌《钟山说事》，该节目是电视台2011年开始创办的，尽管在新媒体的冲击下，该节目仍然获取了不俗的收视率。原因就是该节目的主持人钟山主持风格幽默、言语犀利，对于新闻事件有独特的见解，才能让这档节目在众多评论类节目中脱颖而出，获取了众多电视新闻节目的奖项。[2]

第二，增强节目内容的个性化。传统新闻类节目在最终都会将评论点落到政治，经济等问题，但是观众关注的问题在新媒体环境下已经不止于此，他们更关注社会性问题、二元对立问题，这些问题和观点更能够引起观众的共鸣。因此，在打造评论类节目时应该照顾观众的喜好，增强新闻评论的内涵和特色，吸引更多不同层次的观众观看节目。

(二)节目运作模式多样化

传统新闻评论节目大多只有主持人进行讲述和评论，这种节目造成无效沟通问题，在新媒体背景下节目制作方应该引进更多的节目运作模式。例如双方辩论类评论节目，节目制作方可以邀请该问题领域的专家作为评论嘉宾进驻节目，同时挖掘该新闻的多个评论角度，专家可以各自持有一方面的看法进行辩论，这样在节目辩论过程中能够挖掘更多的信息价值。[3]

引导双方进行辩论，能够展现专家的思想深度，同时也能吸引更多的观众参与到讨论中来，例如演播室的在场观众能够对双方观点及时进行补充，让观众真正感觉到自己的参与，从而帮助观众更好地理解该新闻事件，形成更多面化的新闻评论。