新媒体环境下地方党报提升舆论引导力探析

2018-03-27

传播力研究 2018年7期

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。地方党报所发挥的作用极为重要，肩负着对党和政府的路线、政策和方针予以宣传、解释的重要责任。但是在新媒体环境中党报的地位受到了很大的影响，不断冲击着其舆论权威性。玉溪日报作为地方党报，积极应对并继续巩固舆论阵地，按照报纸、网络新媒体、经营、管理“四轮驱动”和采编、报网、经营、管理、人才“五个一体化”的发展思路，加快改革创新发展步伐，尽全力提高党报舆论引导力，和时代保持同步，积极传播正能量。

一、创新报道，提升舆论引导能力

地方党报的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式，把新闻的真实性、时效性、导向性把握好。首先，抓好时政新闻报道，以新闻报道加评论的方式，积极将党报时政报道和新闻评论的优势发挥出来，把握事物的发展趋势，向正确的方向引导，充分发挥出媒体舆论的导向作用，进而使地方党报对现实的影响力得到增强，发挥出凝聚民心、引导舆论、发出主流声音的作用。其次，挖掘深度报道。深度报道在对新闻事件进行报道的时候，解释和分析事件，尽全力把事件之间的因果联系阐述清楚，并尝试着准确预测事件的发展趋势。深度报道叙事不仅限于中心事件，议论也不只是一事一议，其所提供的信息具有系统性和立体感，立足于一个中心，从各个角度分别进行报道，有着极为显著的视野开阔的特点。2017年，玉溪日报社在报纸和网络新媒体先后开设“治国理政新思路新战略”“砥砺奋进的五年”“玉溪人民心向党砥砺奋进奔小康”“十九大代表风采”“十九大时光”等专栏，圆满完成了党的十九大的宣传报道工作。与澄江县委宣传部合作，开设《抚仙湖专刊》；与红河日报社、楚雄日报社联合开展“行走红河谷”全媒体大型联合采访宣传活动。继续着力打造“深度报道”“经济观察”“时政深读”“时评”“理论与实践”“看见”等重点栏目，开展第二届玉溪日报摄影奖、第五届玉溪日报文学奖评选，不断提高了党报的影响力和舆论引导力。

二、加快融合，打造舆论引导平台

地方党报的新闻舆论工作还必须创新方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。随着数字技术迅猛的发展，地方党报发展面临着新的挑战。媒体融合是大势所趋，不仅是纸媒自身发展的需要，也是主流媒体提升舆论引导能力的必然选择，是党报必须打赢的一场战役。当前传统媒体在转型发展中亮点纷呈，运用微博、微信、客户端、手机报等平台扩宽传播渠道，进行了有益的探索。但我们也要清醒地认识到，媒体融合必须坚持“变”与“不变”的有机统一。党报的性质、责任和担当不能变，在内容制造、人才队伍建设、体制机制创新上要坚持与时俱进，在表达方式、传播渠道等方面要更贴近受众需求，尤其要适应年轻人的信息接收和阅读习惯，才能有效确保地方党报的舆论引导能力。现阶段地方党报仍是一种传统型媒体，肩负着擦亮政治品牌和商业品牌的双重任务[1]。地方党报可以参考商业新闻门户网站营销经验，将自身优势充分发挥出来，将受众范围扩大，使党报在实际舆论引导中得到更多大众的认可。2017年，玉溪日报社强化报、网、新媒体一体化管理，推动思想观念转变，努力实现体制机制融合、思想融合和工作融合，着力解决好报还是报、网还是网的“两张皮”问题：继续加大网络新媒体建设力度，实施了玉溪图库设备更新、玉溪日报新闻客户端升级改版、玉溪网系统优化、掌上玉溪APP重构等重点项目，进一步完善网络新媒体平台建设；按照“中央厨房”的架构，将原有报纸采编系统通过技术改造提升为全媒体采编平台，建立统一的稿库系统，强化技术支撑，实现了新闻采写、稿件编辑发布的全程跟踪；进一步理顺了报网采编流程、审核把关流程，实现一篇稿件多次编辑、多平台发布；清理完善规章制度，从制度上打通各个关节，建立报纸和网络、新媒体一体化的管理体制。完成了报网采编分离，将报纸和网络新媒体的采访任务交由采访部门承担，制定出台采访部门向新媒体供稿管理规定，记者同时肩负为报纸和网络新媒体提供稿件的双重任务，全面推进全媒体记者队伍建设。

三、全媒联动，掌控舆论主导权

地方党报及其网站、新媒体要善于讲故事，开好专栏专题，切合百姓的实际生活，大力宣讲民生故事，以真实、生动、感人的故事弘扬社会风气、塑造美好心灵、传播先进文化；精心策划组织并积极参与公益性活动，直接引领，正面宣传，传播文明，促使全社会均参与其中，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面。对主题宣传报道进行持续、多角度、全媒体报道，逐渐形成正面的、深度的、规模的舆论引导，充分展现主流媒体的引导作用。值得注意的是，全媒体主题报道选题应具有吸引力，首要任务就是要在全媒体的各类主题宣传报道活动中，做到主旋律响亮、主线鲜明、形式新颖、通俗易懂，对社会舆论进行主动、正确、有力的引导。2017年，玉溪日报社对“科教引领创新发展”大讨论大行动、“两学一做”、创文、“五网”建设、扶贫攻坚、城乡人居环境综合整治等重点工作进行全媒体报道，坚持不断刊登社会主义核心价值观公益广告。对全国蔬菜产业大会、市“两会”、聂耳音乐合唱周、ITF国际网球赛、“哇家灯会”、开行玉溪直达北京郑州列车、环东近面山自行车赛、环抚仙湖国际高原超级马拉松赛等重要会议、重大活动进行了全程手机直播，吸引了大量的读者尤其是年轻读者。开设“玉溪人的传家手艺”“玉溪味道”“玉溪工艺大师”等栏目，推出一批有影响力的新媒体产品。加强与民间自媒体合作，通过高古楼、玉溪那点事、龙马山等民间自媒体刊发报社采写编辑的稿件，扩大了重点宣传稿件的阅读量和传播面，占领舆论引导主阵地，掌控了本土舆论主导权。

四、提高素质，确保舆论监督有效

舆论引导力的提升，离不开舆论监督的强化。舆论监督的开展不仅是党报的重要职能所在，同时也是党报权威性和影响力得以增强的重要措施[2]。每一个人都是通讯社、传播者、编辑和记者的现状极大地影响了媒体的传播方式，也将新的课题带给了传统概念上的舆论监督。监督舆论虽然不具有强制性，但它却具有一种精神的、道德的力量。在新媒体环境下，怎样加大地方党报的舆论监督力度，进而有效提高党报的舆论引导力，是地方党报应积极思考的问题。要想把党报的监督舆论功能有效发挥出来，真正起到积极作用，最根本的是必须提高新闻记者编辑的综合素质尤其是政治素质，从实践中可以看出，记者编辑在新闻报道特别是舆论监督报道中能否把握正确的政治方向，并将正确的政治观点阐述出来，及时、准确、稳妥地报道新闻信息，在很大程度上取决于新闻记者编辑的政治理论修养。作为党的新闻工作者，记者编辑要切实增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，在进行舆论监督时要深刻认识协调社会利益关系的规律，准确把握新形势下人民内部矛盾的新变化新趋势，不袖手旁观、不熟视无睹、不主观武断、不推波助澜，在掌握新规律的基础上，力求舆论监督的方向更准确，把握更适度、更科学，这样才能在构建和谐社会的新要求下使舆论监督水平不断提升，以不负重托、不辱使命，切实做到对党忠诚、为党分忧、为党担责、为党尽责，为实现中华民族伟大复兴的中国梦担负起党的新闻工作者应尽的责任。