媒体科学技术的快速演化、更新升级，使媒体生存形态发生了巨大变革。媒体的发展演变过程也是新技术革命的过程，因此，传统媒体也经历了由兴盛到危机的一个浴火重生的过程。

媒体作为一种人们传承和获取信息资源的重要途径，一直都深刻影响着人们对社会、自然乃至整个世界的认知和感悟。随着网络化、数字化的新媒体技术不断改变和重塑着传媒生态链，媒介融合进入新阶段，传统媒体与新兴媒体的深度融合已成为必然趋势。

一、新旧媒体的概念解析

通常我们把网络传媒、移动通讯传媒等数字媒体统称为新媒体，新媒体的概念要从三个角度理解分析，包括时间先后、技术含量和对社会的影响程度等综合信息量。

(一)传统媒体的优势利弊分析

1.传统媒体的优势

传统媒体，毋庸置疑，在公信力、团队的专业化程度、超越性的空前覆盖率、传播内容的高品质与可靠性等诸多优势方面，是新媒体无法相比的，尤其是超高的收视覆盖率、权威性、信誉度和影响力，是新媒体无法超越的，也是传统媒体至今仍然保持旺盛生命力并持续稳步发展的主要因素。

2.传统媒体的缺点与不足

传统媒体经历漫长的发展过程，不断走向系统化，积累了一定的优势，因为受到数字化新媒体发展进程的影响和冲击，缺点和不足才明显的表现出来。

传统媒体的缺点和不足主要表现在：首先，与受众互动方式上，强加于人的理念上主导，受众被动配合；其次，在表现形式单一公式化，墨守陈规，缺乏灵活性；再次，表现内容上，不够丰富多彩，缺乏视觉冲击力。

(二)新媒体的发展形势

1.新媒体的概念

本文所涉及的新媒体是一个相对的概念，泛指一切媒体环境，是涵盖了所有数字化的媒体形式，它包括网络媒体、移动端媒体、数字报刊杂志，以及数字化的传统媒体，即数字电视等利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端提供服务形式。

2.新媒体的特征

新媒体既是信息更是连接，形成了自我传播的网络体系。

不断优化自身资源、在革新中不断提升发展是新媒体的特征，比如：技术上、形式上、理念上的等。

3.发展趋势

新媒体以其全方位、多层次、无死角的优势，迅速完成了信息传播的互联互通，尤其是数据大平台功能，使其影响力更加强大，从媒体本质层面看，新媒体的出现打破了传统媒体的垄断，使受众的获取渠道变得多元化，可以充分实时互动、交流、分享和传播。

二、新媒体和传统媒体融合的途径与策略

随着新媒体的兴起，与传统媒体机构庞大臃肿转型进度缓慢等不利因素的影响，冲击是必然的结果。但是，我们也要看到二者互相蚕食、互相博弈的同时，互相同化与影响，之间的边界也在逐步模糊，逐渐形成了在竞争中促进、在博弈中融合的局面。

(一)加强自身建设，发挥优势，引领媒体主流

在媒介融合的博弈中，传统媒体要只有不断加强自身建设，形成品牌优势，以达到引领带动新媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。

(二)与时俱进，借鉴和学习同步，深化融合共赢的理念

加快观念转变，深化融合理念，主动作为，是传统媒体与新媒体握手言欢、共同发展的关键一环，同时，创新工作方式，立足大数据运用和共享，制定长效机制，凝聚社会共识，不断提高运用新媒体的能力和水平，通过跨媒体联动推助优势互补，不断推动媒介内容向网络延伸。

(三)突出技术技能，提升新技术应用能力，为深度融合提供技术保障

传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入，加强信息传播技术应用研发，提高信息传输效率，有效推动社交平台与新闻传播平台对接，提升影响力。

(四)重视专业人才发掘，提高团队综合素质，为适应新环境奠定基础

推动传统媒体和新媒体深度融合，需要一批复合型人才。大力引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，为新媒体的发展储备人才力量，建立健全绩效考核体系，提升业务人员的工作积极性和责任感，探索媒体融合条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。

三、前景展望

传统媒体不会消亡，只会在与新媒体的融合发展中不断创新。互联网既冲击了传统媒体，同时也是传统媒体发展的助推力。新媒体也尝试通过新技术延展媒体的容量与深度，为受众创造新的体验。随着二者应用方式的交叉与平行走向趋同化，传统媒体与新媒体的差距正在缩短，边界也逐步化解消融，不断推动媒体形态的自我进化与升级。

参考文献：

[1]刘磊.颠覆与融合：论广告业的“互联网+”[J].当代传播，2015.

[2]蔡伟达.媒体融合中的“传统”守望.[M].北京：人民日报出版社，2016.