新闻报道直接影响着社会舆论方向，对于社会整体风气有着一定的影响。新闻工作者应怎样提升自己的宣传报道质量，还需要更深层次的思考，新闻工作人员不应只满足于现有的成就，还要更好的发挥新闻的导向作用，为社会发展进步做出一定的贡献。

一、根据核心要求，把握主动性

新闻媒体在工作之中要提高自身主动性及统筹能力，突出新闻重点。目前很多的新闻报道还没能把握好主题主线，在新闻宣传工作中还存在着很多的不足之处。新闻工作者需要统筹安排好新闻宣传报道主题，深入贯彻党的精神要求，在2016年2月19日习近平总书记实地调研了中央电视台、新华社及人民日报网3家新闻单位，深刻论述了新时代下党的新闻舆论工作，并提出了48字“党的新闻舆论工作职责使命”，内容是：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这就为广大新闻媒体的新闻舆论工作指明了方向。在新闻媒体宣传工作中，要全面的考虑宣传主题、合理把握新闻节奏，提高对重大新闻的策划能力、宣传能力以及组织能力，确保新闻宣传主题贴近民众生活，还要具有生动性及实效性。

二、增强责任意识

目前很多新闻媒体受到收视率的影响，在新闻报道中过多的增加娱乐元素，利用一些低下粗俗的新闻题目来哗众取宠，新闻语言媚俗不堪，严重影响了新闻的权威性及严肃性，还降低了新闻媒体公信力。很多媒体在报道过程中，只顾着吸人眼球，仅是以题目吸引读者，并没有实质性的内容，这也被我们成为“快餐式报道”。还有很多电视节目大力宣扬综艺，靠着低俗主题获取经济效益，这就背离了社会主义核心价值观，对社会造成了不良影响。甚至还有新闻工作者无端猜疑党政府，站在片面角度进行新闻报道，这严重扭曲了新闻的真相事实。还有的新闻工作人员在新闻报道中掺杂了个人的思想感情，过于偏袒新闻事件中的某一方，搏大众眼球，引发错误的舆论方向。这些新闻宣传对于整个社会来说都是十分不利的，很容易造成民众理解失误，形成不良的社会风气，还有可能引发民众与党政府的矛盾。以上现象都是伴随着我国经济发展及社会结构的改变而产生的，多元化的社会思想影响着主流媒体的价值观，这就对新闻工作者提出了更深层次的要求。新闻媒体要始终保持着公正性及准确性，弘扬社会主义价值观，坚守核心价值，防止“三俗”文化流入公众视野。并且在新闻宣传报道工作之中要以我国的现代化建设为主导，确保不掺杂个人思想感情，向大众传播事实真相，充分发挥社会的正确舆论导向，发扬社会主义现代文明建设。

三、确保新闻真实性

目前很多新闻媒体为博大众眼球，不惜制造虚假新闻，还有很多媒体在新闻事件中加入了一些不合理的细节，导致大众舆论出现偏颇，扭曲了新闻事实。现有的很多情感节目都是邀请演员来进行“表演”，这确实会增加节目收视率，但是也欺瞒了广大人民群众，损害了社会媒体的形象。还有的新闻工作人员为谋求私利，出现了“有偿新闻”或者是“有偿不闻”的事件，这种事件的增多让广大群众失去了对媒体的信任。所以在这种形势下对新闻媒体就提出了新的要求，要求新闻媒体清醒认识目前的社会形势，把握正确的社会趋势，发扬党的正确领导，深化马克思主义思想理论，加强职业素养及思想道德价值观，深化新闻活动内涵，确保新闻行业的社会监督人员队伍建设，使行业自律和社会监督有效融合。确保社会新闻媒体的正确政治思想方向，保证不出现违背社会主义核心价值观的新闻报道。

四、在新媒体下要有独特的立场

在新形势下，新闻媒体不能随大流，跟风报道，要在新闻事件中有自己独特的立场。有一部分新闻媒体为谋取经济利益制造虚假新闻，混淆实施真相，甚至连记者也被蒙骗，这就违背了社会新闻的真实性。要想真正发挥媒体作用，就要确保新闻事件的真实性及准确性，站在理性的角度思考问题。有关新闻工作者要站在独特的视角下进行观察与报道，要充分发挥传统媒体的主流引导方向，以独特的主题报道引导社会舆论，还要用权威独家的社会热点吸引大众。并且还要跟紧网络热点，以积极正面的信息来引导大众，消除非理性舆论现象，在新闻宣传中不断进行创新，使自身特点更加符合新形势下媒体潮流。

五、结束语

随着社会的不断发展，新闻媒体报道工作也有了更加广阔的发展方向，新闻媒体要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要确保自身符合社会主义核心价值观，以独特的新闻视角去引导大众，不断进行新闻宣传方式的创新，提高自身影响力，这样才能获得更加良好的社会效益及经济效益。新闻媒体自身要不断进行自我改革，整合行业资源，加强自身竞争能力，提高新闻宣传报道的质量，提升新闻宣传的社会影响力。

参考文献：

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