论新媒体在博物馆展示、传播中的应用

2018-03-20陈仕桦

数字通信世界 2018年7期

陈仕桦

（福建省昙石山遗址博物馆，福州 350100）

作为一个来保存文化、展示文化、传播文化的媒介，博物馆是一个时代的展示，是一种地域文化和一个国家、一个民族的精神堡垒。其体现的文化是立体的，特别是历史博物馆。通过手机古迹藏品，展览给观众，然观众从中学习历史文化和科学知识，它不仅是一个展示和文物的表面研究，也是传播其中所蕴含的文化遗迹。长期以来，博物馆使用了多种传统媒体如文物、文字、图片等传统媒体显示和显示这种特殊的沟通方式，与游客进行文化信息交流[1]。

随着新媒体技术的发展，新媒体也应用于博物馆展示和传播中，为观众提供了更丰富的体验。新媒体为我们提供了一种吸收知识和获取信息的好方法。信息传递已成为博物馆展览展示领域的一个重要课题[2]。

1 新媒体的概述

1.1 新媒体的定义

什么是新媒体？是怎么定义的呢？新媒体正处于发展变化之中，随着传播速度的加快、传播内容的缩略等。目前，新媒体的定义不同于各行各业。但总的来说，可以从“以网络为基础的传播平台和以数字媒体技术为核心的媒体形式”来理解，即通过数字交互固定或移动多媒体终端向用户提供信息和服务的通信形式。它新的“新”体现在新的方式、新媒体的互动模式和新媒体技术的融合，是对传统传播形式的颠覆。新媒体交互式数字化的方式推动着博物馆未来发展的新方向，对博物馆产生了重大影响。特别是近年来，在微信、微博领域的博物馆的探索和发展，进一步缩小了博物馆与公众之间的距离。

1.2 新媒体技术应用的意义

博物馆是宣传和教育机构，以及科学研究机构，以及收藏的自然标本和文物的场所。对文物和标本的基础上，它是以形式为基础的科学显示系统的图像进行直观宣传教育观众的博物馆的特点。我们应该充分利用新媒体的优势，充分发挥博物馆的功能，为参观者提供交流和教育的功能[3]。

只有收藏品才是博物馆的核心。新媒体技术的引入，不仅有助于收藏品更充分的展示，而且有助于游客把握博物馆的本质，帮助参观者通过视觉、听觉和感官的视觉感受来恢复历史，重建历史。随着不同层次的游客涌入博物馆，人们不仅停留在收藏品的单一视角，更关注馆藏的内涵和藏品背后的故事。展览的主要目的是传播文物。它作为一种文化遗产，蕴含着深刻的历史文化意义。一个单一的馆藏文物的展示往往是刚性的，而它背后的历史事件，容易被忽视或难以表达，新媒体技术的应用，可以使得博物馆藏品具有更加生动的形象，鲜为人知的历史故事和历史事件激发了观众的兴趣，满足了游客的心理需求。

2 新媒体应用于博物馆展示中的发展趋势

2.1 人机对话——缩短与观众的距离

新媒体对受众的影响是一个相当耀眼的技术经验，是试图消除博物馆和参观者之间的差距。在新媒体出现后，缩小博物馆观众距离的尝试有两个不同的方向。其中之一就是打破博物馆公共展览与研究收藏之间的不平衡。在展览的数字化过程中，这一点尤为明显。参观者可以利用文物周围的新媒体设备（如触摸屏文物图案等）询问文物陈列室中未展出的文物是否与文物相似或相关。这种自助服务使集合数据库可以与展品链接。新媒体使展览成为与观众的对话。观众根据自己的喜好选择不同的对象，通过观察和比较他们的兴趣，得出结论。

2.2 人的媒体化——让观众参与思考

新媒体的运用，让观众身临其境，并且有参与感，能够及时的思考。新媒体通过“让观众参与思考”与观众搭介联系，借助智能平台，打造属于博物馆的多功能导览系统。我们知道，新媒体最值得称道的特点是它的“连通性”和“互动性”[4]。展览设计实践中体现的是利用内部媒体之间的整合与合作，使展览设备吸引观众并与之互动。这种非线性的传播模式打破了传统信息接收的单向性，充分调动观众的视觉、听觉和触觉，让观众体验体验/感觉思维和认识和消化的信息接受的认知过程。

2.3 交互式动画导视系统设计

交互动画是一种在动画作品播放时支持交互功能的动画。它被包括在新媒体类别中。它是一种新媒体融入设计导向系统的形式。动画的本质是模仿人类的感知而不是现实本身。动画是由人类的智慧和想象力创造的。动画的形式是以自然为基础的，高于自然。

动画的表现形式多样，动作自由多变，动画中的“动”和“画”元素都能引起人们的注意。交互动画体现了动画的特点。它是通过人们的主观意识，使图像运动和数字信息相互作用，从而使观众参与到行为中去。这一特点充分体现了以人为本的设计理念。根据博物馆的个性和空间特征，在视觉设计的内容上，互动动画体现了博物馆的精神内涵，满足了博物馆传统陈列的要求，同时也让观众更能够感受到历史文物的厚重感[5]。

3 新媒体应用于博物馆传播中的宣传策略

现在还有许多博物馆的对外宣传存在思维僵化、做法陈旧、形式单一等诸多不足。新媒体时代，博物馆更是要加强利用新媒体，大力开展宣传。

3.1 博物馆对外宣传要具备互联网思维

什么是互联网思维？博物馆在制定宣传方案，开展宣传活动时，一定要考虑到用户的喜好，要清楚用户的关注点、兴趣点和需求点在什么地方，这样才能有针对性地开展宣传。体验为王，就是博物馆在向用户提供服务时，要精益求精，要想到用户所想不到的，超出用户的体验。这就要求博物馆宣传服务站在用户的角度，关注每一个细节和服务质量。免费的商业模式需要仔细考虑。颠覆性的创新是，博物馆应该使用新的工具、新的方法和新的实践，例如非常流行的虚拟现实技术和AR技术，为用户提供其他博物馆的产品和服务。只有运用好互联网思维，其宣传实践才能高人一筹，才能凸显博物馆自身的特色。

3.2 博物馆对外宣传要具备互联网做法

3.2.1 用接地气的内容开展宣传

博物馆宣传的内容是高度专业化的。过去，没有相关的专业知识，普通人很难看清。然而，在新媒体时代，随着网络语言的便捷性和人们对网络风格的要求，博物馆的新媒体宣传应该以幽默、易懂的方式进行宣传，以取得良好的效果。以接地气的内容进行宣传，核心是要保证专业性和科学性，还要能了解群众，这对宣传人员的素质是很高的。宣传者可以从一些著名的科技新媒体的新闻中得到更多的了解。如果壳网等，我们可以学习如何使地面气的宣传，并学习更多关于在故宫博物馆和中国其他著名的博物馆，著名的博物馆的宣传内容，并从经验中学习有用的。

3.2.2 新媒体宣传与自身文创产业相结合

通过高效的新媒体宣传，为广大群众提供一个完美的展示、交流和讨论服务，以激发用户的兴趣，相应的产品销售自然会受到用户的青睐。故宫博物馆在这方面做得很好。通过广泛宣传，越来越多的人在故宫的故事感兴趣，所以具有鲜明的故宫特色的顶戴花翎防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“雍正御批”胶带等一大批文创产品就这么被广泛传播了。他们被游客抓住了。值得一提的是，为了宣传产品的销售，故宫特意打开淘宝网络旗舰店“故宫淘宝”官方微博发布新媒体宣传。这也是故宫博物馆新媒体推广的独特之处。将新媒体宣传与自身产业相结合，将大大提高博物馆的社会效益和经济效益，引起博物馆的广泛关注。