文/李小康

岭南文化作为中国传统文化的一部分，是继承古越族文化、吸纳海外文化而创新发展的结晶。当前高校党建处于严峻的国际政治形势与日趋繁重的国内改革双重背景之下，党建工作面临更大的压力和挑战。目前高校在推进党建项目品牌化过程中，在认识上仍然忽略党建工作对区域文化的理论支撑和区域文化对党建工作的人文引领。因此，将优秀的岭南文化融入到高校党建品牌化建设当中，是高校学生党建品牌化工作的一条可行之路，对推动广东高校学生党建工作具有较强的现实意义。

一、岭南文化为载体的高校党建品牌化 建设的现实意义

（一）岭南文化是广东高校党建品牌化工作的动力源泉

岭南文化反映了一个地区的民俗和社会心理特征，其理论思维水平、精神风貌、心理状态、思维方式、价值取向等呈现出综合性特征。从发展特点和地域特征来看，岭南文化又是典型的海洋文化，因而又继承了中原华夏文化的特点，在多年来的移民和对外开放过程中，逐渐具备了拼搏务实、勇于创新以及敢为天下先等鲜明的特点。广东高校党建品牌化工作需要立足本区域，发挥本土资源的优势，充分挖掘岭南文化的深刻内涵，从岭南文化的实质中汲取营养和思路，以岭南文化为载体的高校党建品牌化工作开展对于高校文化建设、制度文化建设以及精神文化建设具有重要的实践意义。

（二）悠久的岭南文化激发岭南学子的爱国主义

在历史演变的过程中，出现了一大批爱国能人志士，为国家抛头颅、洒热血，在民族生死存亡之际挺身而出，为后人所敬仰，如洪仁玕、孙中山等一批爱国志士远赴重洋，不畏艰难险阻，不断寻求真理，他们在国家危急存亡之时，敢于挺身而出，甘愿献出自己宝贵的生命；当国家急需人才之际，他们义无反顾，甘愿付出自己毕生的精力。因此，民族的兴旺，要靠每一位有爱国之心的人去奉献，国家的强大，需由每一位有爱国之情的人去建设。高校党建品牌化工作的一个重要出发点是以红色文化为载体，岭南文化自古以来就含有丰富的红色文化基因，这对于高校党建工作的品牌化建设具有重要的指导意义。

（三）岭南文化是党建项目品牌化建设重要的落脚点

岭南文化在时代的发展潮流中，展现出旺盛的生命力，其特点有：第一，兼收并蓄。岭南文化对各种外来文化采取兼收并蓄的态度。先秦时，岭南的土著文化尚未定型，对外来先进文化没有力量进行抗拒、排斥。从秦汉开始，两千多年来，岭南一直对外进行着经济、文化交流、融合，即使在明清两朝实行“海禁”期间，也依然照常维持对外交往。开放式的社会，为文化上的兼收并蓄提供了有利条件。第二，勇于开拓。岭南文化具有开拓精神。岭南的移民几乎超过本地居民，而移民在新的地方谋生，必须具备进取精神，才能站稳脚跟、获得发展。从唐末开始，由于战乱、对外贸易和耕地不足，岭南先民冒险犯难，陆续前往东南亚、澳洲和南北美洲等地，参与当地建设与发展，成绩显著，并为中外文化交流作出明显的贡献。第三，务实与创新。从市舶使到十三行，张九龄开凿梅关古道，广东试行“摊丁入亩”到辛亥革命、土改的反“地方主义”、深圳、珠海及汕头的经济特区建设等，造就了岭南人重实效、重实利、重实惠的特点。

二、当前高校党建品牌化建设工作 存在的问题

高校党建品牌化工作一直是近年来各个高校党建工作的重点领域，在实践过程中往往出现品牌化效应不明显，投入资源多，收效小的局面，以项目为载体的高校品牌化建设缺乏项目化运作的具体流程，运作部规范，较多停留在形式上面，缺乏接地气的品牌化项目，同时在内容创新、形式创新、特色创新等方面存在不足，组织过程以及评价监督机制不完善等各种问题突显，在一定程度上制约了当前高校党建的品牌化建设进程。

（一）特色效应不明显

以项目化运作为载体的党建品牌化建设因其固有的独特性区别于其他党建工作，这种独特性是根植于高校基层组织对自身特点深入分析的基础之上的。这一分析要立足于高校的特点、教师的特点和学生的特点。目前各高校党建工作者不善于将党建工作发展路径、学校发展的目标特色以及师生党员的需求有机结合起来，缺乏特色和创新。

（二）组织过程缺乏连贯性

以项目为载体的高校党建品牌化建设，需要以项目化运作的过程及流程为依托，在组织高校品牌化建设过程中，需要有科学规范的项目品牌化运作的过程及步骤，包括建立目标体系、明确责任主体、组织实施以及考评和反馈等过程。项目化管理是一个全面的管理系统，需要用系统的方法，使许多关键项目管理活动结合起来，将项目品牌化运作的整体目标转换为组织单位和成员的目标，通过层层落实和采取保证措施，有效又高效地实现目标。缺乏组织过程的科学性以及连贯性地实施项目化管理，在实施效果和效率上就会大打折扣，最终影响整体效果。

（三）评价监督机制不完善

目前一些高校党建品牌建设由于尚处于初步探索阶段，研究者和一线工作者虽然已经意识到评价、监督和管理机制的重要性，但这一制度体系还没有完全建立起来，基层党建品牌创建活动不能及时反馈到上一层党组织，而由于没有及时得到评价与指导，造成基层党员干部工作缺乏动力，投入不够，影响了品牌创建效果的实现。

三、岭南文化视域下的党建品牌化建设

（一）岭南文化的马克思主义哲学观

岭南文化在发展过程中，融合了较多的区域文化元素，其中有精华的一面，也有糟粕的一面，作为人类共同的文化遗产，马克思主义的中国化特色保留了对其精华部分的扬弃，在继承和发扬岭南文化过程中，需要以辩证的历史唯物主义哲学观看待岭南文化。一是要在结合当代社会主义核心价值观的基础上继承岭南文化，对岭南文化中体现的功利主义、冒险主义、迷信教条等内容进行抛弃；二是要结合现代化建设需要，实现其创新发展，使中华优秀传统文化与社会主义市场经济、民主政治、先进文化、社会治理等协调适应。

（二）以岭南文化为载体，推进岭南优秀传统文化党建品牌项目发展

高校在推进党建品牌化建设过程中，需将岭南文化作为指引，以岭南文化为基点，特别是在选择党建项目过程中，引导大学生思想政治教育及志愿者活动，“三下乡”实践活动以及党员社区等活动，融入岭南文化，以岭南文化为背景进行选址，开展相应的党建项目品牌化工作。

（三）项目化运作模式的岭南文化党建品牌化建设

按照项目化运作模式，市场调研、品牌定位、品牌形象、品牌推广是项目品牌化建设的基本流程。党建项目品牌化建设在项目化运作模式的基础上，延续了品牌经营的基础。“品牌谋划定位——品牌培育建设——品牌评估考核——品牌推广提升”是党建品牌项目化工作的一般逻辑。以岭南文化为载体，推动党建品牌化建设。

党建项目品牌化管理的具体方法，是按照项目管理的思路将党建品牌化工作中的日常工作和创新工作，全部梳理为逐级细化的工作任务，对工作任务确定负责人、参与人，并要求其按时间节点提交阶段成果，最终对工作任务实行检查考核的一种方式。

党建品牌化运作的项目管理流程图描述了业务过程中的各个要素以及要素之间的关系。业务过程则是对工作流程的抽象，通过对业务过程中各要素的描述形成过程定义。过程定义是过程自动化的基础数据，它通过工作流引擎进行管理。工作流引擎技术中涉及到的一些基本概念给出其定义。这些概念包括：工作流引擎、业务过程、过程定义、活动、自动活动、人工活动、实例、过程实例、活动实例、工作流参与者、工作项、工作项列表等。

四、结语

岭南文化是中国传统文化的重要组成部分，充分挖掘岭南文化的精神内核，利用马克思历史唯物主义哲学观对其进行辩证地扬弃，以项目的规范化运作流程为指引，将岭南文化与项目规范化运作进行结合，是突破当前高校党建品牌化建设的一条很好的途径。面对当前高校党建品牌化建设过程中存在的创新及特色不足、组织过程的欠科学性以及评价监督机制不完善等问题，通过挖掘岭南文化的深刻内涵，以岭南文化为载体，推动党建品牌化建设工作，引入项目管理流程机制，将岭南文化与党建项目的融合进行项目化流程操作，实现定性分析与定量评估的有机结合，对于推动广东高校学生党建工作具有较好的指导意义。