汪萍 肖力涵

摘要：在新媒体时代下电视媒体如何发展，是需要重点研究的课题。文章主要分析了新媒体时代对传统电视媒体的影响，在此基础上探讨了传统电视媒体与新媒体的融合策略，为新媒体时代下电视媒体的发展提供参考。

关键词：新媒体时代 电视媒体 发展研究

随着计算机网络技术的发展，新媒体逐渐被受众接受和喜爱。但是作为传统的媒体形式，电视媒体的未来发展受到极大的挑战。在新媒体时代下，如何使传统电视媒体更好的发展下去，应采取有效的措施将传统电视媒体与新媒体融合起来。

新媒体时代对电视媒体的影响

新媒体时代使人们的生活方式有了变化，其对于传统媒体形式的影响，更是表现在方方面面。

首先新媒体的信息容量较大，人们获取信息的渠道有所增加，与传统媒体时代不同，新媒体时代下人们获取信息可以通过各種APP、微信公众号、微博等平台等。与新媒体相比，传统电视媒体传播的信息内容和形式有限，人们在新媒体时代下逐渐舍弃电视媒体等信息传播渠道。

其次，通过各种新兴媒体渠道传播的信息与传统电视媒体相比，具有更强的时效性和原创性的特点，这些特点更能适应目前快节奏的社会发展形势，因此新媒体逐渐成为了信息传播的焦点媒体。

通过大量的信息传播经验来看，许多社会舆论信息都是首先由新媒体传播出来的，传统媒体往往在新媒体已经传播的各种舆论焦点以后，才进行了相关报道。因此，传统媒体在传播信息的时效性与原创性方面，都无法与新媒体形成比较。

最后，新媒体时代降低了媒体行业的从业门槛。在传统媒体时期，从业人员必须具有相关资格证明才能从事媒体行业工作，但是新媒体时代下，各种新兴的媒体形式都可以成为信息的传播媒介，所以降低了对从业者的要求。①

新媒体时代下我国电视媒体的发展策略

电视媒体结合手机客户端与网络的发展模式。与传统电视媒体相比，新媒体在传播信息的过程中具有诸多优势，因此，要想推动传统电视媒体的长远发展，就需要综合新媒体的优势，将电视媒体与新媒体融合起来。比如，电视媒体建立观众客户端，然后增设“新闻俱乐部”等形式的电视媒体内容，突破传统，增加全新的节目内容，通过结合网络与手机客户端的形式，进一步缩小电视媒体的受众群体，使受众更加具有针对性。在信息的时效性方面，对一些新闻热点话题进行专题报道，或者建立热点新闻专栏，在提高时效性的同时，增加与观众的互动环节，使电视媒体的服务更加人性化。同时，电视媒体还可以利用互联网，增设一些征婚交友的内容，并设置受众留言互动平台以及在电视媒体中直播征婚交友过程。这样可以吸引更多的电视媒体受众，利用具有特色的内容，扩大受众群体，电视媒体还可以改变传统信息传播中受众单一观看的形式，增加受众点播平台，可以为观众提供电视剧、电影等的点播服务。这一过程中，点播的方式不仅仅局限于一种，电视媒体通过建立自身的手机APP，在APP中，提供节目点播等多种人性化的服务内容，为受众提供更加便捷化、人性化的服务，促进电视媒体的长远发展。②

注重受众体验。各种新兴媒体得以快速发展的原因之一就是新媒体传播信息具有原创性与时效性，与传统电视媒体相比，新媒体传播信息的速度更快，传播方式更便捷，对于受众来说，获取信息更加快速。基于此，传统电视媒体要想在新媒体时代发展下去，就需要迎合受众的喜好，结合受众对信息传播活动的要求，增强受众的体验。在传统的电视媒体传播渠道中，传播的信息类型主要分为新闻信息、社交信息以及文艺信息等几种，受众在获取信息资讯的过程中没有主动权，受众不能根据自身的喜好情况选择自己喜欢的信息资讯。③然而，新媒体满足了受众的这一需求。因此，电视媒体必须采取有效的措施弥补自身不足，根据受众的喜好情况，丰富电视媒体的节目内容，并且在节目制作的过程中，加大节目的宣传力度，增加受众点播与反馈的服务环节，为受众提供更加便捷的服务。④

发展网络电视。在新媒体时代，传统电视形式的发展受到严重的影响。根据相关调查数据显示，进入新媒体时代以后，北京地区在2013年电视机的开机率从百分之七十下降到百分之三十，并且电视受众人群的平均年龄显著上升。由于一些六十岁以上的老年人不了解智能机的操作，所以选择了电视作为娱乐消遣的渠道。因此，要想在新媒体时代下增加电视媒体的受众，需要结合所有年龄阶段的人群，为他们提供更加便捷化的服务。基于此，有人提出了网络电视的电视媒体创新发展渠道。将电视媒体的节目播放形式转变成观众点播的形式，通过建立“电视剧”“电影”“综艺”“娱乐”等节目板块，观众可以根据自己的喜好点播和收看各种节目，同时注重对全新的节目内容的更新，观众还可以通过网络在电视上投放手机中观看的视频内容。这种新型的电视媒体发展形势，摆脱了传统呆板僵化的内容推送方式，网络电视给以后电视媒体的发展，提供了较大的空间。

结束语

综上所述，在新兴的媒体形式中进行信息传播，具有时效性与原创性更高的优势，在网络信息技术不断发展的今天，我国已经进入新媒体时代。在新媒体时代下传统电视媒体如何发展，是需要关注的问题。应该将传统电视媒体与新媒体融合，结合新媒体的特点，丰富电视媒体的功能，增加电视媒体的受众，促进传统电视媒体的长远发展。

注释：

①孟  旭：《电视媒体和新媒体融合与发展探究》，《西部广播电视》，2018（16） 。

②樊旻辉：《电视媒体发展与新媒体融合的探讨》，《新闻传播》，2018（14） 。

③周静圆：《新媒体视阈下茶艺文化交流的平台搭建 ——以广播电视为例》，《福建茶叶》，2018（9） 。

④李 郁：《浅谈新媒体时代电视节目如何实现跨越式发展》，《新闻知识》，2018（8） 。

⑤张永胜：《新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇》，《西部广播电视》，2018（12） 。