张 旭

对广播电视行业来说，网络技术的快速发展带来的不仅仅是挑战，同时也是机遇。面对落后的技术体制，再加上不断减少的受众数量，广播电视行业迫切需要进行一场全面的革新，针对网络技术的优势进行全面分析，同时针对传统广播电视技术的优劣势进行客观分析，真正吸收网络技术的优势，使广播电视技术能够与网络技术进行高度融合，在从容应对挑战的同时，真正抓住“互联网+”时代的机遇[1]。因此，新形势下，如何针对广播电视技术与网络进行深入融合就成为广播电视行业急需解决的重要课题。

1 广播电视技术与网络技术融合的优势

1.1 提高传播效率

通过广播电视技术与网络技术的全面融合，能够充分利用互联网传播便捷、及时等特征，可以全面提升传播容量，使传播效率得以全面提升。具体来说，“互联网+”时代，交互性是极为显著的特征，广大受众不单单是信息接受者，还是信息传播者。广播电视技术与网络技术的融合能够全面提升信息反馈功能，双方能够实现无缝交流，进一步加强双方互动，以此促进广播电视的持续优化。

1.2 控制运营成本

纵观传统的广播电视节目，整个播放过程中需要依靠工作人员的全面参与，在各方的协同合作下，才可以有效保障播出质量。在网络电视的冲击下，受众群体数量持续减少，但播出成本不降反增，运营成本居高不下。而通过网络技术的有效应用，能够实现各种信息资源的高度共建共享，各个广播电视台仅仅需要将提前编辑好的内容进行上传，就能在各个平台中进行传播，不再需要针对节目进行实时编辑，在针对运营成本进行有效控制的同时，能够扩大广播电视的覆盖范围[2]。

1.3 改善受众体验

广播电视技术与网络技术的融合，能够进一步拓展广播电视的发展空间，各种信息资源的及时传播、共享，能够为广大受众群体提供更多选择，各个受众群体均能根据自身实际体验选择对应的内容，并通过网络技术的应用，进一步改善画质、音质，从而有效提升广大受众的体验。

2 广播电视技术与网络技术的融合途径与建议

2.1 通过网络技术提升广播电视质量

在互联网技术高速发展的过程中，我国广播电视行业尽管已经开始致力于运用网络技术，在一定程度上提升了广播电视质量、丰富了节目内容，但这些提升仍旧存在局限性。随着科学技术与信息化技术的不断发展，广大人民群众对广播电视的要求越来越高，如当前正在进行普及的4k分辨率，高画质、高音质已经成为越来越多人民群众的重要选择，反观广播电视节目，仍旧是以720P的画质，即便是当前已经广泛推广4K机顶盒，但其本身的4K片源仍旧较为有限，显然无法满足广大人民群众越来越高的需求。对于上述情况，广播电视行业还需要针对网络技术进行深度融合，这种融合不仅仅局限于机顶盒类型的合作，还应尝试更多资源的共建共享，如与各种视频网站（腾讯视频、优酷视频、爱奇异等）进行更深入的合作，针对版权问题进行协调，通过APP内置、共同研发等方式，使各种资源能够进行高度整合，进一步提升受众直观体验。需要注意的是，在当前技术条件的制约下，广播电视技术与网络技术的深入融合想要实现完全数字化显然是不现实的，而是需要尝试通过诸多途径进行全面融合，使两者之间的优势能够进行有效互补，稳步提升广播电视质量。

2.2 混合网络点播系统的应用拓展

所谓混合网络点播系统，其主要是充分利用网络技术的双向化特征与传统数字电视的下行通道，使用户通过网站门户进行内容定制，利用数字电视下行通道提供高质量的播出服务。通过多年的发展，我国混合网络点播系统网络方面的改造情况不容乐观，各个地区的改造情况参差不齐。针对上述情况，广播电视技术与网络技术的融合可以尝试深度利用电信的宽带基础，利用互联网作为回传通道，全面拓展广播电视的互动业务。中国有线率先在海南部署了混合点播业务平台，依靠其OKTV网站平台进行业务受理，数字电视的VOD系统进行点播内容推送，达到了很好的实验效果[3]。广播电视可以基于上述经验，充分依托混合网络点播系统，研发更多具有创新性的应用业务。比如，研发电视购物多屏体验、频道网络自主定制、VR业务开发等，其不仅能为广播电视运营商寻求全新的业务内容，还能有效拓展用户群体的数量[4]。

2.3 全面加强市场与内容的创新发展

当前，我国广播电视行业发展的重点在于提升经济效益，在一定程度上忽视了其他功能方面的开发，在网络电视的冲击下，使市场范畴受到了一定制约。针对上述情况，未来广播电视技术与网络技术融合的重点在于针对市场范畴进行有效拓展，真正构建文化市场。这就需要今后主动引进各种文化传播经营管理理念，全面强化文化产业方面的投入，使得广播电视行业文化软实力得以显著提升。与此同时，当前广播电视技术与网络技术在不断融合的过程中，广播电视节目的内容也得以持续发展，电视节目已经发展到上百套，该方面已经能够满足大部分受众群体的需求。然而，仅仅增加电视节目，只属于狭义层面的创新，还远远无法满足“互联网+”时代的相关需求。从广义层面来看，广播电视尽管具备生产方面的优势，但其却没有将这些优势转变为产业链方面的价值。所以，广播电视技术与网络技术的融合还需要针对各种资源进行充分融合，优化资源配置的同时，针对内容进行全面的创新发展，使广播电视行业生产力得以持续提升，通过全面建立健全产业链，使不同产业、不同媒体均能实现高度融合，真正实现广播电视技术与网络技术的多元化融合，促进广播电视产业经济效益稳步提升。

3 结语

广播电视技术与网络技术的融合是一项系统、漫长、复杂的工程，要想在短时间内获得理想的效果显然是不现实的。“互联网+”时代，三网融合是必然的发展趋势，广播电视技术与网络技术当前所进行的融合仅仅是表面上的，在形态、业务以及技术等诸多方面，还需要进行更为深入的加强与升级。这就要求广播电视行业意识到网络技术的诸多优势，深入分析当前广播电视技术存在的不足，多元化融合广播电视技术与网络技术，使两者能够进行高度互补，全面促进广播电视业务的改革创新、产业链的拓展以及经营模式的转型，真正促进我国广播电视行业健康有序发展。

[1]陈仲彭.网络数字化广播电视技术的优势及发展浅析[J].科技传播,2017(1):25-26.

[2]袁琳.网络数字化广播电视技术的优势和发展探究[J].科技传播,2016(5):108,174.

[3]陈敏.网络技术在广播电视工程中的应用策略[J].新闻传播,2015(18):62-63.

[4]张伟.互联网与广播电视融合点播技术架构研究[J].广播与电视技术,2014(4):71-72,74-75.