新媒体时代无线电广播发展趋势分析

2018-02-23张玉宝

西部广播电视 2018年3期

张玉宝

20世纪20年代，无线电广播就已经诞生，它的出现让人们获取信息的方式更加简便。经过百年时间的发展，无线电技术不断趋于完善，在20世纪70年代，我国无线电进入了高速发展时期，逐渐成为我国的主流媒体以及人们获取信息的主要方式。人类进入到新媒体时代，产生了诸多先进技术，如计算机技术、网络技术、卫星通讯技术、数字多媒体技术，这些技术实现了大众传播的多元化。然而，在新形势下，传统无线电广播已经难以适应社会发展需求。因此，在2013年6月25日，由中国社会科学院新闻与传播研究所等机构联合发布《中国新媒体发展报告》的蓝皮书，以促进新媒体的进一步发展。

1 新媒体时代传统广播发展现状

1.1 技术比较落后，发展陷入被动

在传统广播中，普遍使用中短波广播，该种广播模式采用的是调幅制式，在使用过程中存在诸多弊端，影响了广播效果。收音机是常见无线电广播媒体，这种传播模式使音质大打折扣，很多用户对收音机的使用反映较差，因此，这种落后的技术逐渐被淘汰。采用中短波进行信息传输，电波在传输过程中极易受到各种因素干扰，致使受众接听到的声音不稳定，运用效果并不理想[1]。除此之外，中短波在输送过程中，有时会受到不同程度的电磁污染，影响其他电器设备的正常使用。因此，中短波传输的时代已经逐步结束。

1.2 受众群体较少，经营效果不佳

在新媒体时代，人们的交流方式也发生了重大转变，各种社交软件层出不群，人们足不出户就可以与他人进行沟通交流，使人们的生活更加方便快捷。就当下的情况而言，主要的社交软件有微信、QQ、微博等，利用这些软件人们不仅可以进行实时沟通，而且可以发布各种信息。根据英媒《金融时报》的报道，微信的使用人数已经达到近10亿人口，在未来3～5年之内，微信使用人口会持续上升，复合年增长率将会达到4%[2]。这些人数众多的受众，他们都是无线电广播的潜在用户，为新媒体时代无线电广播进一步发展提供动力。在生活中，传统广播的受众日益萎缩，新媒体的出现让更多人选择各种新型的方式接受和传播信息，传统媒体因此受到巨大冲击，很多传统媒体因此陷入了经营危机，如果不及时进行战略调整，势必会面临破产。

1.3 发展空间教小，后劲明显不足

我国是一个幅员辽阔的国家，各地经济发展水平也存在差异，因此，在无线电广播发展方面，也呈现出不均衡现象，有的地区已经采用最先进的数字传输技术，而有的地区还在使用传统的中短波传输技术。这种调辐广播发射台还在使用，由于年久失修，信号传输质量受到影响，使用起来十分不方便[3]。与现行智能手机、互联网技术与调频广播技术等进行比较，花费在传统信息传输设备的维护费用居高不下，已经不具备信息传输优势。特别是近年来，我国的调辐广播发展已经陷入困境，这项技术已经滞后，倘若不加以改进，在新媒体背景下，传统媒体的发展空间也将变得更小。

2 新媒体时代下无线电广播发展策略

2.1 创新无线电广播技术

我国新媒体取得了令人瞩目的发展成就，在新媒体背景下，要想实现无线电广播的进一步发展，应将技术方面作为切入点，实现无线电广播在新时代的进一步发展。就目前我国的无线电广播技术而言，处于前列的技术有同步调频技术、三网融合广播技术、数字音频广播技术、数字电视技术等[4]。作为当下使用比较广泛的技术，数字音频广播技术是基于传统模拟音频技术的基础上，它所使用的音频信号处于0～1，在传输数字信号的时候，可以将0与1进行组合，然后再使用专业化软件，这样可以对数字信息进行高水平传输，进而提高信号质量。如果使用数字音频信号输送信息，信噪还是处于较高的水准，在具体使用过程中，与传统无线电广播相比较，该项技术具有难以比拟的优势。在科学技术飞速发展的今天，数字媒体接受设备的形式更加丰富多彩，广播媒体也向着现代化趋势发展。其中，数字广播音频系统由两个部分构成，一是数字音频技术，这项技术主要功能是记录声音；二是广播卫星和辐射系统的数字技术。

在新型无线电广播技术中，网络广播是在互联网基础上发展起来的信息传播技术，它与互联网有着不可分割的关系，在具体使用过程中，应建立多个Web网点，将音频视频等信息资源与网络传播进行融合，提高信息传播效率。同样，数字化的信息传播，使信息传播范围扩大化，受众也随之增加，受众的需求具有多样性，这对于网络广播而言，同样是一项新的机遇和挑战[5]。在经济全球化是迅速复杂混的当下，信息也在全球范围内传播，因此，为让信息传播范围更加广阔，应将互联网与传统媒介进行融合。

数字电视广播是基于网络融合技术。在2003年，上海市建立起数字电视和地面广播、移动接受系统，这让数字电视广播传输变成了现实。在这种广播传输系统中，已经将DVB—T传输法运用到广播设备中，采用该项技术，能够实现单频网覆盖体系的形成，解决传统信息传输中的单频网传输问题。

2.2 发挥无线电广播优势

在新媒体时代下，要想推动无线电广播技术发展，就要充分利用传统无线电广播的优势，将新媒体技术与传统无线广播技术融合，凸显出新媒体的技术先进性。就目前来看，数字信号技术是我国较先进的信息传播技术，采用专项技术，即对无线电传输信息进行处理，对数字信号取样，并进行量化处理，与此同时进行编码、解码[6]。使用这项技术，可以确保有足够空间进行信息存储，对数据进行压缩处理，它能够有效提高无线信息传送的准确性，使信号辨识和获取更简便。想要提升无线电音频信号的传播水平，可以利用数字音频处理技术，这项技术与数字信号处理技术有着异曲同工之妙，只不过将处理对象换成了音频信号而已。在具体过程中，可以利用数字音频处理软件，实现对音频信号的取样和量化处理。同样，也要对音频进行编码，该项技术主要包括声学参数、人类听觉模仿与声音统计。使用这项技术的关键在于对音频信号进行压缩，便于音频信号传输。

2.3 利用媒介融合的时机

媒介融合已经成为新媒体时代的大趋势，在这一背景下，无论是电视媒体，还是广播媒体，这些传统主流媒体也借助媒介融合的春风，获得了不容小觑的发展。在媒介融合背景下，要想发展无线电广播，需要借鉴新媒体的相关经验，推动数字化网络广播媒体的进一步发展。新媒体的发展，为各个媒介带来了新机遇，特别是在“互联网+”时代，无线广播也取得了令人瞩目的发展，其网络化发展已经成为一种不可逆转的必然趋势[7]。

例如，在今天各种APP软件广泛应用于人们的生活中，如FM收音机，它不仅具有传统收音机的功能，与传统收音机相比，其更具有不可比拟的优势，主要表现在信号质量好、覆盖范围广、接受信息方便快捷，成为传统无线广播与互联网技术互相融合的新型产物。利用这些技术，受众可以通过手机、手提电脑等终端收听无线广播，并可以参与互动环节，与其他受众一起互动，分享不同的见解和看法。与传统无线媒介相比，这种全新的形式，可以说是一个充满个性化的新闻服务平台，一方面，将信息通过软件传播给受众，扩大了新闻的影响力；另一方面，扩宽了信息传播的途径和渠道。例如，在青少年中比较流行的喜马拉雅FM，该软件涵盖丰富的音频内容，受众在使用的时候，可以根据自己的喜好，订阅阅读内容，在用户登录后可以进行自主录音，将自己的作品上传，分享给他人，同时，还可以与名人进行实时互动。