新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

2018-02-23李杨

西部广播电视 2018年3期

李杨

从广义上来讲，新媒体是一种环境，其包含了所有数字化媒体形式，从早期的传统媒体数字化到后来的网络媒体和移动端媒体甚至近年来广受欢迎的数字报刊杂志等，都属新媒体的概念范畴，可以说新媒体开创了媒体传播的新时代，将一对多、一对一的传播模式广义化，形成互联和共享的媒体传播形态，信息不再固化、模式轻松有趣、传播效果良好是新媒体时代的主要特点。而电视新闻媒体作为一种传统媒体，在传播内容和受众方面都有一定的基础，但新媒体的不断涌现极大影响了电视新闻媒体的发展，这在一定程度上为本研究的可行性提供了现实指引。

1 新媒体对我国电视新闻媒体产生的影响

从整体角度来看，新媒体的快速发展对我国电视新闻媒体的影响主要体现在以下几方面。

1.1 传播影响力方面

新媒体的传播方式不同于以往的社会化媒体传播方式，传统方式主要利用平面广告、视频广告、杂志文案等方式进行传播，而新媒体则通过信息的快速流通，将同样的内容通过视觉、听觉等不同形式在各大数字化平台进行广泛传播，其影响力的基础是中国广大的网络受众。随着新媒体时代的发展，利用移动客户端或网络平台进行信息浏览、转发而起到的宣传推广作用明显优于传统媒体的传播影响力。电视新闻媒体也是如此，由于现代人看电视的时间普遍较少，而通过网络直播或视频转播方式收看等同于电视节目的内容已成为现代人的优先选择，这得益于网络平台高点击量和访问量的优势，传统电视媒体成功开拓了全新的传播领域，扩大了传播影响力。

1.2 经济效益方面

传统电视新闻媒体的经济利润都是通过其间穿插的广告获得的，在新媒体尚未获得发展的时候，电视媒体由于立体化的传播方式而广受广告商欢迎，而在新媒体蓬勃发展的今天，电视端的受众已经急剧下降，在电视媒体中投放的广告量也远远不如从前，故而，电视台的实际收益受到了较大影响。为维持电视新闻媒体的运营，许多电视台不得不降低单位收费水平换取与广告商的合作，但这依然无法弥补被新媒体夺走的经济效益。

1.3 受众水平方面

目前，电视新闻媒体的受众人数已经大大缩水，年轻人大部分已没有观看电视新闻和节目的习惯，反而更趋向于从社交媒体平台中搜罗自己喜爱的新闻和资讯，可以说这是电视新闻媒体信息堆叠、差异化较差所导致的必然结果，新媒体迎合了如今年轻人的审美意向和接受水平，在资讯传播方面更注重兴趣化和时效化，因而，不断受到年轻人群体的喜爱。反观电视媒体几乎只剩下中年以及老年受众，受众群体大幅缩水。

2 新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新措施

新媒体与传统电视新闻媒体的关系不是对立而是彼此依存的，二者缺一不可。电视新闻媒体是国家和社会新闻资讯的集中发布平台，新媒体需要依赖电视媒体的资讯才能实现其轻量化体验的要求，而电视新闻媒体也需要新媒体的广泛受众和良好的传播影响力来帮助其实现新时代的良好发展。故而，新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新措施如下。

2.1 树立正确的经营管理理念

要想使电视媒体在新媒体时代下实现良好发展，首先要树立正确的经营管理理念，转变管理人员的陈旧观念，明确自身职责，通过不断学习充实自己，用知识武装头脑，学习科学的管理方法，了解国家政策法规。其次电视媒体的相关负责人必须明确与新媒体相辅相成的关系，管理人员要时刻着眼于传统电视媒体长远的发展规划，树立全球化意识，做到合理划分传统媒体和新媒体之间资源的投入比例，避免不必要的支出。同时，科学的经营管理理念要求媒体从业人员学会合理分析投资成本，减少高风险投入。在新媒体具有绝对影响力的领域加深传统媒体对其的扶持帮助，实现资源共享。

2.2 结合自身特点创建优势新媒体平台

国内目前的传统电视新闻媒体转型发展新媒体平台的不在少数，如中央电视台、东方卫视、湖南卫视等，都借助自身的资源优势和多年深耕新闻媒体领域的实际经验创建了属于自己的新媒体运营平台，这些新媒体平台可以完全看作是其电视新闻媒体资源的复刻和共享，以实现同一资源的多渠道传播。从以上观点可以看出，电视新闻媒体建立自己的新媒体平台需要有明确的定位和良好的能力，比如，微信公众平台的建设，电视新闻媒体应在充分了解受众人群的阅读习惯之后针对本频道的媒体资源推出可读性高、实用性强的新媒体规划，如在融合图片与文字的基础上，加强网络新潮词汇的使用，这种貌似远离主流媒体严谨性的做法却恰恰加强了新媒体宣传的亲民性，在提升自身经济效益的同时也使新媒体的形象更加深入人心。

2.3 结合自身特点创建优势新媒体平台

面对当前社会求职市场鱼龙混杂，人才良莠不齐的现状，电视台要在招聘工作中构建明确的人才考核认证系统，对新媒体运营的专业技能、管理经验和运营水平都要准确真实地进行考察，避免滥竽充数现象的发生。一个不专业的管理人员会遗漏很多细枝末节的问题，而这些问题往往是媒体行业发展的隐患或契机。如果长期得不到应有的重视，那么新媒体平台的经营状况便可想而知。

而针对现今许多电视新闻媒体的新媒体运营人员没有专业基础知识或知识不全面的问题可以从以下两方面解决。一方面，电视台需要对原有的内容运营管理人员进行资格考核，如果达不到标准就需要对其进行专业能力培训，在类似的培训中帮助其树立成熟的管理观念，形成科学的思维和系统的方法。同时，通过定期培训和实习，电视台的内容运营管理人员应达到以战略发展的眼光审视媒体管理工作的层面，减少对新媒体运营狭义的理解。另一方面，新进入行业的人员也应积极参加培训，及早树立媒体工作大局观，切实帮助传统电视新闻媒体向新媒体过渡与发展。